O Dia dos Pais é muito esperado pelos profissionais de marketing e comércio em geral. Com a data se aproximando e diversos usuários na Internet pesquisando sobre como celebrar e com o que presentear, a pesquisa e o tráfego nos buscadores e em sites deve aumentar.
Se você é um parceiro de anúncios da Grumft, seja bem-vindo ao nosso blog. Mas se ainda não é, esperamos que este conteúdo te motive a conhecer nossas soluções exclusivas de programática para publishers, desenvolvedores de aplicativos e anunciantes. Nesse artigo, você vai conhecer algumas dicas de marketing para ter sucesso nessa data tão importante para usuários, anunciantes e publishers.
Index
Vendas no Dia dos Pais 2022
Segundo o Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA), as vendas na semana do Dia dos Pais, entre os dias 8 e 14 de agosto, tiveram alta de 11,7% na comparação com o mesmo período de 2021, O levantamento apontou que houve aumento de 9,2% nas vendas em lojas físicas e 33,0% pelo e-commerce.
As categorias de presentes preferidos foram Cosméticos e Higiene Pessoal (18,1%) e Óticas e Joalherias (14,2%). Na sequência aparecem Vestuário (9,6%), Livrarias, papelarias e afins (+8,4%) e Varejo alimentício especializado (+3,3%).
Houve crescimento nas vendas em todas as regiões do país, como destaque para a região Sudeste (10,1%), Nordeste (9,3%), Centro-Oeste (8,8%) e Norte e Sul (ambas com alta de 7,2%). Os estados com melhores desempenhos foram Minas Gerais (12,4%), Rio Grande do Norte (11,5%) e São Paulo (11,3%).
Dicas para ter sucesso no Dia dos Pais
O marketing sazonal tem diversos benefícios para publishers e anunciantes, pois fica mais fácil entender os interesses do público-alvo. No dia dos pais, os usuários estão buscando presentes, planejam uma viagem ou até mesmo fazer alguma atividade com o pai como assistir ou jogar futebol, fazer churrasco, acampar ou pescar, etc.
Nesse sentido, os profissionais de marketing geralmente usam o conhecimento sobre as oportunidades que o dia dos pais oferecem para suas estratégias, aliando na comunicação as tendências de hábito de consumo e o comportamento.
Mas ter sucesso na data vai além da comunicação. Portanto, confira essas dicas:
1. O marketing no Dia dos Pais não precisa ser regional
Claro que isso é válido para marcas nacionais e internacionais que atendem todo o território do país. Os profissionais de marketing precisam considerar esse aspecto das campanhas para abordar o mercado no momento certo.
No entanto, o Brasil é um país de grandes extensões e com uma cultura muito rica. Por isso, é importante adaptar textos, imagens e ofertas de acordo com cada região e costumes dos respectivos mercados.
2. Anúncios que funcionam
A busca pela atenção está presente em todos os lugares. Isso é ainda mais perceptível antes do dia dos pais, quando a pressão no marketing aumenta. Portanto, é essencial que você saiba quais são as palavras-chave com alto potencial de conversão para ter certa vantagem na hora de criar seus anúncios, é importante também usar criativos adaptados ao respectivo benchmark do setor.
Além disso, o teste A/B deve ser considerado. Portanto, compare o desempenho de diferentes anúncios para obter o maior número possível de cliques. Os dados obtidos nos testes podem ser usados para otimizar campanhas futuras e para aprimorar os resultados.
3. Engajamento
Para obter maior engajamento, os consumidores precisam sentir-se parte da sua campanha. Uma das melhores maneiras de obter bons resultados é por meio de conteúdo interativo, como jogos, concursos e conteúdo gerado pelo usuário. A gamificação, por exemplo, visa tornar a experiência do usuário divertida, empolgante e envolvente, capturando a atenção de clientes em potencial e, ao mesmo tempo, construindo fidelidade à marca. Portanto, pode ser vantajoso adotar uma abordagem interativa ou gamificada para sua campanha de dia dos pais.
É importante encontrar uma maneira de engajar seu público-alvo. Entre os itens mais vendidos na data estão camisetas tal pai, tal filho, smart watch, bike e acessórios, chuteira, tênis de corrida e carteira masculina. Os fabricantes podem promover seus produtos em uma página de destino interativa, onde os usuários podem votar em seus itens favoritos, por exemplo. A criatividade e originalidade compensam, pois levam a mais interações, aumentam a conscientização e o engajamento com o conteúdo criado pelos próprios consumidores.
4. Faça no momento certo
Um dos erros mais comuns no marketing é fazer campanhas no último momento. Quando você faz uma campanha do dia dos pais apenas nas últimas semanas, perde o tráfego de consumidores que se informam antecipadamente. Por isso, é importante começar a planejar e configurar a campanha do dia dos pais em tempo hábil para obter melhores resultados.
Embora a maioria dos consumidores iniciem o planejamento das compras com pelo menos duas semanas de antecedência, eles procuram ofertas adequadas com antecedência.
Por isso, monitore de perto o comportamento do grupo-alvo antes de trabalhar efetivamente no reconhecimento da sua marca no dia dos pais. Aproveite a intenção do seu público de comprar antes da data real para aumentar as vendas e beneficiar-se da sua campanha. E mesmo que você esteja atrasado, ainda vale a pena configurar uma campanha de última hora para obter dados para o próximo ano.
Exemplos de anúncios do dia dos pais
Como agência de mídia programática, nós adoramos anúncios criativos e que se conectam com o público-alvo. Confira alguns que consideramos especiais para entrar no clima do Dia dos Pais.
O Boticário
Em 2022, O Boticário veiculou uma campanha emocionante com o tema #ConversaDePaiTransforma, espalha o amor e incentiva uma sociedade com mais tolerância e empatia.
Natura Homem
A Natura Homem Neo apresentou um papo com Mano Brown em uma barbearia. O músico conta como se reinventa profissionalmente no cenário cultural visto por milhões de brasileiros e brasileiras e também como ele explora o mundo da paternidade ao lado de seus dois filhos Jorge e Domenica.
Bradesco
O Bradesco mostrou que ser pai é ser a primeira referência e o primeiro companheiro para tudo. Desde apagar a luz na hora de dormir até ser a cobaia para um bolo no final da tarde dos domingos.
Malwee
A Malwee apresentou a coleção Amor Maior, uma homenagem junto com o Rogério Flausino, que estamparam as letras do Jota Quest em camisetas em algodão orgânico, com opções para usar junto com os filhos.
Pensamentos finais
Em suma, existem muitas maneiras de aumentar suas vendas e obter ótimos resultados no dia dos pais. É importante planejar suas campanhas e ações com bastante antecedência. Se você seguir nossos conselhos, estará no caminho certo para atingir um público qualificado e fortalecer a imagem da sua marca.
Concentre-se na criação e promoção de diferentes guias com produtos sob demanda que ressoam entre o público. O teste A/B é fundamental para encontrar os elementos com melhor desempenho. Acima de tudo, conte com a Grumft para apoiá-lo nessa jornada.
