Ad Manager: 10 vantagens do gerenciador de anúncios do Google

O termo Ad Manager refere-se a uma plataforma completa que oferece serviços de anúncios online. Ao lançar sua plataforma em junho de 2018, o Google substitui programas já existentes para otimizar e facilitar a forma de negociação de anúncios publicitários para publishers e anunciantes.

Se você é um parceiro de anúncios da Grumft, seja bem-vindo ao nosso blog. Mas se ainda não é, esperamos que este conteúdo te motive a conhecer nossas soluções Full Service para websites. Nesse artigo, vamos comentar sobre 10 vantagens do Google Ad Manager para o seu negócio.

O que é um gerenciador de anúncios

Um gerenciador de anúncios é um software de gerenciamento de publicidade que tem por objetivo simplificar e automatizar diferentes aspectos da publicidade, incluindo planejamento de anúncios e campanhas, colaboração, execução, compartilhamento, monitoramento e análise.

Entre os principais benefícios de um gerenciador de anúncios estão economia de tempo, melhor produtividade e eficiência, otimização, facilidade de gerar relatórios, visualizar dados e melhorar as chances do anúncio e campanhas chegar ao público-alvo.

O que é o Google Ad Manager?

O Google Ad Manager é um serviço que o Google lançou em junho de 2018 que combinou suas plataformas de publicidade anteriores, a DoubleClick for Publishers e DoubleClick Ad Exchange. Ele pode ser usado como um servidor de anúncios, mas também fornece recursos adicionais para gerenciar as vendas de anúncios online.

O Ad Manager do Google é usado principalmente para elevar a experiência do anúncio e otimizar campanhas publicitárias para publishers. Mas não confunda o Google Ad Manager com o Google Ads, o Ad Maneger ajuda anunciantes e profissionais de marketing a analisar a receita de anúncios e melhorar o ROI por meio de relatórios abrangentes e perspicazes.

Além disso, com ele é possível monetizar todos os tipos de inventário, como sites, aplicativos para dispositivos móveis, vídeos e jogos. O Google Ad Manager também permite que as empresas gerenciem sua receita de anúncios e usem redes de terceiros para competir pelo inventário de anúncios.

Google Ads x Ad Manager x AdSense x AdMob

O Google oferece um conjunto de ferramentas de negócios, mas pode ser difícil diferenciar seus produtos de gerenciamento de anúncios e quando usá-los. Confira abaixo as principais diferenças entre o Google Ads, Ad Manager, AdSense e AdMob: 

• Google Ads: anteriormente conhecido como Google AdWords, o Google Ads é uma plataforma de anúncios online básica. Ele exibe anúncios na Pesquisa do Google, no YouTube e na Rede de Display do Google. 
• Google Ad Manager: plataforma de gerenciamento do Google Ads para empresas ou agências de marketing com mais de uma conta do Google Ads e muito utilizada para otimizar a receita de anúncios.
• Google AdSense: programa que permite que os proprietários de sites ganhem dinheiro exibindo anúncios para clientes segmentados. Se um usuário clicar no anúncio, o publisher é pago.
• Google AdMob: concentra-se em anúncios para desenvolvedores de aplicativos que desejam expandir e gerar receita com seus aplicativos veiculando anúncios globais.

Como criar uma conta no Google Ad Manager?

A conta do Ad Manager está vinculada permanentemente à do Google AdSense. Se você tiver mais de uma conta do Google AdSense, verifique se está usando a correta para se inscrever no Ad Manager.

1. Acesse admanager.google.com para se inscrever em uma conta.
2. Clique em Criar conta e escolha Para mim ou Para gerenciar meu negócio.
3. Siga as instruções para concluir a inscrição.

Depois de criar sua conta, acesse admanager.google.com para fazer login. Se estiver com dificuldades para fazer login, você poderá resolver problemas de acesso.

1. Faça login no Google Ad Manager.
2. Clique em Administrador > Configurações globais > Configurações de rede.
3. Revise as configurações de fuso horário e moeda.
   Elas foram definidas quando a rede do Ad Manager foi criada. É possível alterá-las até você criar seu primeiro pedido.
4. Se tiver feito alterações, clique em Salvar.

Próximas etapas

Sua rede está funcionando. Veja mais artigos e saiba quais são os primeiros passos.

• Criar sua estrutura do inventário
• Marque suas páginas com Tags do editor do Google (GPT)
• Programar anúncios para seu inventário

Como o Google Ad Manager funciona?

Existem duas formas de uma empresa gerenciar seus anúncios: 

1. Contratar empresas externas para gerenciar seus anúncios, ou
2. Ter alguém interno que faça isso em tempo integral.

Independente de como a sua empresa faça, o Google Ad Manager facilita o rastreamento de conversões, é uma ótima maneira de acompanhar o retorno do investimento, além de permitir que você insira detalhes específicos ao configurar o acompanhamento de conversões. Aos publisher, ele tem proporcionado ainda mais transparência devido a Substituição do SPM pelo MCM.

Cada domínio possui o seu inventário na plataforma. Ele é segmentado em blocos de anúncios, que representam os espaços para publicidade abertos pelo publishers. Cada bloco de anúncio possui suas tags, geradas pelo DFP. Elas são inseridas nas URLs das páginas e nos apps para smartphones. Enquanto um usuário navega pelo site, as tags reconhecem cada bloco de anúncio e solicitam publicidade ao Ad Manager.

Posteriormente, quando o anúncio é solicitado, o Google Ad Manager seleciona a melhor opção de publicidade e imprime o anúncio na página do publisher.

Leia mais: MCM Google: tudo sobre a substituição do SPM

10 vantagens do Google Ad Manager

Agora que você sabe tudo sobre o Google Ad Manager, veja 5 vantagens do gerenciador de anúncios do Google:

• Total controle sobre os anúncios: o publisher tem a possibilidade de segmentar o seu inventário de acordo com o público alvo de seu site, como idade, interesses, região e até mesmo o tipo de navegador.
• Vincular a conta com o AdSense: para o editor de conteúdo que já utiliza a plataforma do Google, AdSense, o Ad Manager trouxe como benefício, mostrar automaticamente os anúncios de campanhas ativas e permitir que a publicidade seja aberta em outra aba, sem atrapalhar a leitura do artigo.
• Aumentar o alcance da monetização: o site trouxe a possibilidade de monetização com maior possibilidades de telas, com variedades de tamanhos, plataforma de conteúdo e SDKs.
• Anúncios seguros: mais de 30 controles que protegem o usuário, de anúncios irrelevantes e inadequados. A plataforma possui um detector de SPAM seletivo, que tirou bilhões de anúncios do mercado, com a implementação da ferramenta ads.txt.
• Simplificar processos: com a unificação do DFP e AdX, a plataforma Ad Manager automatizou processos de otimização de anúncios publicitários.
• Oferece relatórios detalhados: a plataforma registra cada clique no anúncio, informando quais publicidades foram selecionadas e exibidas, quantos cliques cada uma gerou, etc.
• Plataforma de anúncios completa: O Google Ad Manager permite que os usuários tanto do  AdX e do DFP tenham ambos os programas em um local conveniente e fácil de usar, proporcionando mais oportunidades para muitos anunciantes colocarem seus anúncios nos sites que desejam.
• Recursos mais automatizados: o Ad Manager permite que você tenha os meios programáticos para maximizar seu rendimento em reservas, mercados privados e leilões abertos.
• Compatível com os canais de distribuição mais recentes: ele permite medir e otimizar anúncios para públicos específicos e seus dispositivos, incluindo smart TVs, Accelerated Mobile Pages (AMPs) e outros aplicativos, além de veicular anúncios em plataformas como YouTube e Apple News. O Google Ad Manager ainda tem alguns recursos, como a inserção de anúncios dinâmicos para vídeos ao vivo e sob demanda, e formatos como anúncios nativos e bumper de seis segundos.
• Tecnologia Smart Bidding:  esse recurso é desenvolvido com aprendizado de máquina e exibe anúncios no momento certo. Também pode ajudar a veicular anúncios para pessoas com maior probabilidade de considerar sua marca depois de ver um anúncio em vídeo.

Leia mais: 5 dicas e recursos do Google Ad Manager para 2022

Pensamentos finais

Em suma, hoje em dia existem agências especializadas em mídia programática. Ou seja, elas fazem o acompanhamento completo das campanhas publicitárias e oferecem vantagens na monetização.

Da mesma forma, nós oferecemos diferenciais com um lucro maior por eCPM devido a nossa parceria MCM com o servidor do Google. Acima de tudo, conte com a Grumft para apoiá-lo em 2022.