- 18 de dezembro de 2018
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- Google, MĂdia ProgramĂĄtica
- Atualizado em 27 de maio de 2022 Ă s 11:30
- 5 min
- By Fernanda Calandro
Ad Manager: 10 vantagens do gerenciador de anĂșncios do Google
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O termo Ad Manager refere-se a uma plataforma completa que oferece serviços de anĂșncios online. Ao lançar sua plataforma em junho de 2018, o Google substitui programas jĂĄ existentes para otimizar e facilitar a forma de negociação de anĂșncios publicitĂĄrios para publishers e anunciantes.
Se vocĂȘ Ă© um parceiro de anĂșncios da Grumft, seja bem-vindo ao nosso blog. Mas se ainda nĂŁo Ă©, esperamos que este conteĂșdo te motive a conhecer nossas soluçÔes Full Service para websites. Nesse artigo, vamos comentar sobre 10 vantagens do Google Ad Manager para o seu negĂłcio.
Sumário
O que Ă© um gerenciador de anĂșncios
Um gerenciador de anĂșncios Ă© um software de gerenciamento de publicidade que tem por objetivo simplificar e automatizar diferentes aspectos da publicidade, incluindo planejamento de anĂșncios e campanhas, colaboração, execução, compartilhamento, monitoramento e anĂĄlise.
Entre os principais benefĂcios de um gerenciador de anĂșncios estĂŁo economia de tempo, melhor produtividade e eficiĂȘncia, otimização, facilidade de gerar relatĂłrios, visualizar dados e melhorar as chances do anĂșncio e campanhas chegar ao pĂșblico-alvo.
O que Ă© o Google Ad Manager?
O Google Ad Manager Ă© um serviço que o Google lançou em junho de 2018 que combinou suas plataformas de publicidade anteriores, a DoubleClick for Publishers e DoubleClick Ad Exchange. Ele pode ser usado como um servidor de anĂșncios, mas tambĂ©m fornece recursos adicionais para gerenciar as vendas de anĂșncios online.
O Ad Manager do Google Ă© usado principalmente para elevar a experiĂȘncia do anĂșncio e otimizar campanhas publicitĂĄrias para publishers. Mas nĂŁo confunda o Google Ad Manager com o Google Ads, o Ad Maneger ajuda anunciantes e profissionais de marketing a analisar a receita de anĂșncios e melhorar o ROI por meio de relatĂłrios abrangentes e perspicazes.
AlĂ©m disso, com ele é possĂvel monetizar todos os tipos de inventĂĄrio, como sites, aplicativos para dispositivos mĂłveis, vĂdeos e jogos. O Google Ad Manager tambĂ©m permite que as empresas gerenciem sua receita de anĂșncios e usem redes de terceiros para competir pelo inventĂĄrio de anĂșncios.
Google Ads x Ad Manager x AdSense x AdMob
O Google oferece um conjunto de ferramentas de negĂłcios, mas pode ser difĂcil diferenciar seus produtos de gerenciamento de anĂșncios e quando usĂĄ-los. Confira abaixo as principais diferenças entre o Google Ads, Ad Manager, AdSense e AdMob:Â
- Google Ads: anteriormente conhecido como Google AdWords, o Google Ads Ă© uma plataforma de anĂșncios online bĂĄsica. Ele exibe anĂșncios na Pesquisa do Google, no YouTube e na Rede de Display do Google.Â
- Google Ad Manager: plataforma de gerenciamento do Google Ads para empresas ou agĂȘncias de marketing com mais de uma conta do Google Ads e muito utilizada para otimizar a receita de anĂșncios.
- Google AdSense: programa que permite que os proprietĂĄrios de sites ganhem dinheiro exibindo anĂșncios para clientes segmentados. Se um usuĂĄrio clicar no anĂșncio, o publisher Ă© pago.
- Google AdMob: concentra-se em anĂșncios para desenvolvedores de aplicativos que desejam expandir e gerar receita com seus aplicativos veiculando anĂșncios globais.
Como criar uma conta no Google Ad Manager?
A conta do Ad Manager estĂĄ vinculada permanentemente Ă do Google AdSense. Se vocĂȘ tiver mais de uma conta do Google AdSense, verifique se estĂĄ usando a correta para se inscrever no Ad Manager.
- Acesse admanager.google.com para se inscrever em uma conta.
- Clique em Criar conta e escolha Para mim ou Para gerenciar meu negĂłcio.
- Siga as instruçÔes para concluir a inscrição.
Depois de criar sua conta, acesse admanager.google.com para fazer login. Se estiver com dificuldades para fazer login, vocĂȘ poderĂĄ resolver problemas de acesso.
- Faça login no Google Ad Manager.
- Clique em Administrador > ConfiguraçÔes globais > ConfiguraçÔes de rede.
- Revise as configuraçÔes de fuso horårio e moeda.
Elas foram definidas quando a rede do Ad Manager foi criada. Ă possĂvel alterĂĄ-las atĂ© vocĂȘ criar seu primeiro pedido. - Se tiver feito alteraçÔes, clique em Salvar.
PrĂłximas etapas
Sua rede estĂĄ funcionando. Veja mais artigos e saiba quais sĂŁo os primeiros passos.
- Criar sua estrutura do inventĂĄrio
- Marque suas pĂĄginas com Tags do editor do Google (GPT)
- Programar anĂșncios para seu inventĂĄrio
Como o Google Ad Manager funciona?
Existem duas formas de uma empresa gerenciar seus anĂșncios:Â
- Contratar empresas externas para gerenciar seus anĂșncios, ou
- Ter alguém interno que faça isso em tempo integral.
Independente de como a sua empresa faça, o Google Ad Manager facilita o rastreamento de conversĂ”es, Ă© uma Ăłtima maneira de acompanhar o retorno do investimento, alĂ©m de permitir que vocĂȘ insira detalhes especĂficos ao configurar o acompanhamento de conversĂ”es. Aos publisher, ele tem proporcionado ainda mais transparĂȘncia devido a Substituição do SPM pelo MCM.
Cada domĂnio possui o seu inventĂĄrio na plataforma. Ele Ă© segmentado em blocos de anĂșncios, que representam os espaços para publicidade abertos pelo publishers. Cada bloco de anĂșncio possui suas tags, geradas pelo DFP. Elas sĂŁo inseridas nas URLs das pĂĄginas e nos apps para smartphones. Enquanto um usuĂĄrio navega pelo site, as tags reconhecem cada bloco de anĂșncio e solicitam publicidade ao Ad Manager.
Posteriormente, quando o anĂșncio Ă© solicitado, o Google Ad Manager seleciona a melhor opção de publicidade e imprime o anĂșncio na pĂĄgina do publisher.
Leia mais: MCM Google: tudo sobre a substituição do SPM
10 vantagens do Google Ad Manager
Agora que vocĂȘ sabe tudo sobre o Google Ad Manager, veja 5 vantagens do gerenciador de anĂșncios do Google:
- Total controle sobre os anĂșncios: o publisher tem a possibilidade de segmentar o seu inventĂĄrio de acordo com o pĂșblico alvo de seu site, como idade, interesses, regiĂŁo e atĂ© mesmo o tipo de navegador.
- Vincular a conta com o AdSense: para o editor de conteĂșdo que jĂĄ utiliza a plataforma do Google, AdSense, o Ad Manager trouxe como benefĂcio, mostrar automaticamente os anĂșncios de campanhas ativas e permitir que a publicidade seja aberta em outra aba, sem atrapalhar a leitura do artigo.
- Aumentar o alcance da monetização: o site trouxe a possibilidade de monetização com maior possibilidades de telas, com variedades de tamanhos, plataforma de conteĂșdo e SDKs.
- AnĂșncios seguros: mais de 30 controles que protegem o usuĂĄrio, de anĂșncios irrelevantes e inadequados. A plataforma possui um detector de SPAM seletivo, que tirou bilhĂ”es de anĂșncios do mercado, com a implementação da ferramenta ads.txt.
- Simplificar processos: com a unificação do DFP e AdX, a plataforma Ad Manager automatizou processos de otimização de anĂșncios publicitĂĄrios.
- Oferece relatĂłrios detalhados: a plataforma registra cada clique no anĂșncio, informando quais publicidades foram selecionadas e exibidas, quantos cliques cada uma gerou, etc.
- Plataforma de anĂșncios completa: O Google Ad Manager permite que os usuĂĄrios tanto do AdX e do DFP tenham ambos os programas em um local conveniente e fĂĄcil de usar, proporcionando mais oportunidades para muitos anunciantes colocarem seus anĂșncios nos sites que desejam.
- Recursos mais automatizados: o Ad Manager permite que vocĂȘ tenha os meios programĂĄticos para maximizar seu rendimento em reservas, mercados privados e leilĂ”es abertos.
- CompatĂvel com os canais de distribuição mais recentes: ele permite medir e otimizar anĂșncios para pĂșblicos especĂficos e seus dispositivos, incluindo smart TVs, Accelerated Mobile Pages (AMPs) e outros aplicativos, alĂ©m de veicular anĂșncios em plataformas como YouTube e Apple News. O Google Ad Manager ainda tem alguns recursos, como a inserção de anĂșncios dinĂąmicos para vĂdeos ao vivo e sob demanda, e formatos como anĂșncios nativos e bumper de seis segundos.
- Tecnologia Smart Bidding: esse recurso Ă© desenvolvido com aprendizado de mĂĄquina e exibe anĂșncios no momento certo. TambĂ©m pode ajudar a veicular anĂșncios para pessoas com maior probabilidade de considerar sua marca depois de ver um anĂșncio em vĂdeo.
Leia mais: 5 dicas e recursos do Google Ad Manager para 2022
Pensamentos finais
Em suma, hoje em dia existem agĂȘncias especializadas em mĂdia programĂĄtica. Ou seja, elas fazem o acompanhamento completo das campanhas publicitĂĄrias e oferecem vantagens na monetização.
Da mesma forma, nĂłs oferecemos diferenciais com um lucro maior por eCPM devido a nossa parceria MCM com o servidor do Google. Acima de tudo, conte com a Grumft para apoiĂĄ-lo em 2022.