Pode ser difícil identificar se está na hora de implementar atualizações no site, principalmente se ele é atualizado todos os dias com novos conteúdos. Mas para ser competitivo, a atualização de site não é realizada apenas com foco na aparência, mas também nas funcionalidades.
Se você é um parceiro de anúncios da Grumft, seja bem-vindo ao nosso blog. Mas se ainda não é, esperamos que este conteúdo te motive a conhecer nossas soluções exclusivas de programática para publishers e anunciantes. Nesse artigo, você vai conhecer alguns pontos essenciais da atualização de site e descobrir quando implementar.
Por que fazer a atualização do site?
Para muitos publishers, empresas e marcas, o site é a principal ferramenta de marketing e a primeira coisa que as pessoas olham depois de realizar uma pesquisa ou clicar em outros canais de tráfego. Como a primeira impressão é a que fica, a atualização do site pode ter um efeito substancial para o seu negócio.
O mercado online é altamente competitivo, com pessoas passando cada vez mais tempo online. As atualizações regulares e bem executadas são capazes de ajudar o negócio a crescer e manter o conteúdo no topo, enquanto a falta de atualização pode, no mais crítico dos cenários, fazer o negócio desaparecer. Confira os principais motivos para manter o seu site atualizado:
Por que atualizar a tecnologia do site?
A tecnologia da Internet está em constante mudança e todos os anos novas tendências surgem com o objetivo de tornar os sites mais rápidos, simples, leves e seguros.
Quando o site é atualizado por um webmaster profissional, essas novas tecnologias são implementadas, tornando o site mais relevante e fornecendo aos usuários o melhor serviço e experiência possível, resultando em uma ótima reputação e melhoria dos lucros.
Quando fazer um rebranding?
Por menor que seja a alteração que você realiza, precisa atualizar o site para atrair a atenção dos seus visitantes para essas mudanças. Isso é ainda mais importante se essa mudança for na estratégia do negócio, o site é a primeira coisa que os usuários da Web notam sobre você, é vital que ele esteja em sincronia com a marca.
Por que atualizar o site com as tendências de design?
Além da tecnologia, as tendências de design também mudam com frequência. É importante estar atento a essas tendências para não perder ou deixar de atrair novos clientes/leitores. Para alguns negócios, como e commerce, serviços, entre outros produtos, isso pode ser ainda mais impactante.
Se você atualizar o site sempre que surgem tendências relevantes para o seu negócio, você pode atrair novos clientes/leitores. Mas lembre-se que tendências de design vão além de temas, cores e formas. Sites mais limpos e diretos estão entre os preferidos dos usuários, fazendo o design de interface de usuário (UI) ganhar cada vez mais adeptos.
Por que a atualização do site ajuda na velocidade de carregamento?
Quando um site demora muito para carregar, ele perde usuários e você pode perceber isso nas altas taxas de rejeição. Muitos fatores afetam a velocidade de carregamento da página, como a forma que ela foi codificada, por exemplo. É importante conhecer as últimas tendências em tecnologia de desenvolvimento web para fazer as páginas carregarem rapidamente.
Essas atualizações podem diminuir a taxa de rejeição do site e melhorar sua classificação no Google. Mas vale lembrar que a tecnologia não é o único fator que pode tornar um site lento. Temas antigos, interfaces desordenadas, links desnecessários e arquivos de imagem e vídeo pesados também têm impacto direto na velocidade de carregamento da página.
A atualização do site ajuda na segurança de dados?
Dependendo do negócio, as informações pessoais e financeiras dos usuários podem estar armazenadas nos servidores do site. Por isso, se a segurança do site estiver desatualizada, os dados poderão ser hackeados.
Quando se trata de segurança de dados, a tecnologia de seis meses atrás pode estar obsoleta. O servidor pode ser hackeado e usado para spam, para minerar criptomoedas, os dados contidos nele podem ser comprometidos e roubados se o website não acompanhar as novas tecnologias de proteção de dados.
Atualizar regularmente o site e o sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) é vital. Se o site usar segurança personalizada, também é importante verificar se ele está em conformidade com os padrões mais recentes.
Por que eu preciso de um site responsivo?
Hoje em dia, a maior parte do tráfego vem de smartphones. Portanto, o site precisa de uma versão para smartphone. Se o seu site foi desenvolvido há muito tempo, é necessário otimizá-lo para dispositivos móveis, pois a tecnologia antiga não permite essa otimização, exibindo os sites incorretamente nesses dispositivos.
Como a atualização de site contribui com SEO?
A cada seis meses, o Google realiza grandes mudanças nos algoritmos do mecanismo de busca e pequenas mudanças ocorrem a todo momento. Portanto, é necessário acompanhar essas atualizações, embora o Google nunca deixe claro sobre como essas atualizações afetam a classificação.
Atualizar o site regularmente é importante para os profissionais que desejam ter uma posição mais alta do que seus concorrentes. Por mais que estar na primeira página seja difícil, com tecnologia antiga isso é praticamente impossível.
Além disso, atualizar o conteúdo antigo também é importante, pois pode conter palavras-chaves imprescindíveis para o negócio. A frequência de atualização pode ser diferente para cada um, mas é importante que os profissionais saibam que a maioria dos mecanismos de pesquisa classificam melhor os sites atualizados com frequência.
Mas não basta apenas atualizar o conteúdo, a qualidade é fundamental para a estratégia de SEO. Afinal, conteúdo de baixa qualidade atualizado com frequência vai desperdiçar tempo, um fator indispensável para quem precisa manter um site no topo do ranking.
O algoritmo Panda do Google, que está incorporado aos algoritmos principais de Pesquisa, pode diminuir as classificações de sites que sobrecarregam o texto com palavras-chave sem contexto adequado e para conteúdo de baixa qualidade.
Os algoritmos do Google são exigentes quanto à qualidade do conteúdo. Se você deseja manter uma classificação alta nas pesquisas, fique atento a esses três princípios:
- Finalidade benéfica: criar um site com os interesses do usuário em mente.
- EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness): criar um site confiável, com conteúdo autoral e apresentar conhecimentos relevantes e completos.
- YMYL (Your Money or Your Life): Conteúdo que pode impactar grandes decisões entre os leitores. Notícias, assessoria médica, financeira ou jurídica devem ser escritos por profissionais da área .
A atualização do site é impantante para as integrações?
Existem diversos plugins e APIs que podem ser integrados ao site para melhorar o desempenho ou envolver os usuários, como:
- Redes sociais;
- Google Analytics;
- Mapa de calor;
- Sistemas de gerenciamento de conteúdo;
- SEO;
- Conteúdo criado pelo usuário;
- Oferta de conteúdo relacionado e muito mais.
Geralmente, para adicionar esses plugins é necessário atualizar a codificação do site, o design e a tecnologia.
Como saber se está na hora de atualizar o site?
Não é sempre que o proprietário do site conhece as tendências de design ou acompanha as novidades da tecnologia para website. Mas mesmo sem esse conhecimento, existem alguns indicadores que tornam possível avaliar o desempenho e saber se está na hora de atualizar o site. Portanto, verifique esses parâmetros:
- Taxa de rejeição alta;
- Velocidade de carregamento da página;
- Tempo do usuário na página;
- Tráfego;
- RPM.
Outros fatores que indicam que o site precisa ser atualizado:
- É importante realizar atualizações na interface e na experiência do usuário entre 2 ou 3 anos, mas isso depende do nicho, pois alguns são mais concorridos. A tecnologia deve ser atualizada com frequência.
- Hoje em dia, a maior parte do tráfego vem de dispositivos móveis. Portanto, é essencial que o site seja responsivo.
- Um site respeitável usa a versão segura do protocolo HTTPS para proteger o tráfego dos dados dos usuários.
- Se o site direciona links para páginas que não existem mais, sejam internas ou externas.
- Pequenas atualizações levam tempo e esforço para serem realizadas, principalmente quando é necessário contato com terceiros.
- Se os outros sites do mesmo nicho que o seu estiverem com aparência elegante e moderna.
Como implementar atualização de site?
Se você identificou um ou mais ítens na lista acima, chegou a hora de atualizar o site. Veja como fazer:
Revise o design
Se tem mais de três anos que o seu site foi atualizado, você precisa atualizar. Mesmo que o site não seja antigo, existem tendências que têm impacto no SEO, como acessibilidade, fontes, cor, interatividade, interface de usuário, entre outros.
Verifique os dados
Analisar os dados gera insights valiosos de onde melhorar o desempenho do site. A taxa de rejeição, por exemplo, pode indicar que o design geral precisa de alterações em UI, UX ou ambos.
A churn rate pode apontar problemas na experiência do usuário, na qualidade do conteúdo ou talvez nos seus preços, dependendo do modelo do negócio. Em sites ecommerce, a taxa de abandono pode significar que você precisa dar mais atenção para o fluxo de pagamento, por exemplo.
Visite o site dos concorrentes
Acesse os sites concorrentes para verificar se o site e as métricas públicas te dizem algo. Isso ajuda a decidir em qual direção seguir em relação a atualização do seu site.
Você pode começar avaliando o visual, se eles funcionam bem, se carregam rápidos, etc.
Modernize o design
Após fazer todas as análises, você precisa pensar no novo design. Existem diversos pontos que precisam de atenção, mas não adiante tomar as decisões com base apenas nas tendências. Portanto, É necessário revisar quais se aplicam ao seu negócio.
Use recursos multimídia
O apelo visual atrai pessoas, o que torna esse artifício importante tanto para quem vende produtos ou oferece conteúdo e serviços.
Animação e vídeo torna o site reconhecível e faz que os visitantes passem mais tempo no site e realizem ações necessárias, como cadastrar-se, assinar uma newsletter ou fazer uma compra, por exemplo.
Cada recurso multimídia tem sua função, como criar conexão emocional com o espectador, adicionar diversão à experiência do usuário, etc. Esses recursos usados com sabedoria marcam o seu público-alvo, mas cuidado ao usá-los para não prejudicar a usabilidade do site.
Realize testes A/B
Antes de lançar seu site atualizado, selecione dois grupos de usuários e mostre a eles duas versões do seu site. À medida que os usuários interagem com as duas versões, o algoritmo analisa o comportamento desses usuários e mostra qual versão tem maior engajamento e mais ações necessárias concluídas.
Mas cuidado com grandes reformulações, que podem deixar de lado atualizações com melhor desempenho que outras. A cada atualização, faça uma nova versão de teste A/B.
Implemente e teste as mudanças
Depois de escolher as atualizações de melhor desempenho, você precisa alterar a versão principal do site. Ao lançar novos recursos no site é importante testá-los bem para que os novos recursos não atrapalhem os antigos recursos ainda ativos. Testar a interação é muito importante, portanto, reserve tempo suficiente para testar recursos novos e antigos.
Pensamentos finais
Em suma, atualizar o design, o código e o SEO do seu site só traz benefícios. Tenha em mente que conteúdo de qualidade e atualizado regularmente pode levar seu site ao topo do rankings de busca orgânica.
Usar as tecnologias mais recentes mantém o site seguro e confiável. Acima de tudo, conte com a Grumft para te apoiar em 2022.
