Não só no Brasil, mas em todo o mundo, a maioria das campanhas de Páscoa enfatizam ovos, coelhinhos de chocolate e espiritualidade. Mas a Páscoa não se trata apenas disso.
Embora muitas pessoas busquem informações na internet sobre chocolate, elas também pesquisam sobre receitas, comidas, presentes, decorações, entre outros assuntos relacionados. Certamente você poderá notar no Google Trends que o interesse nesses assuntos normalmente começaram a aumentar no final de fevereiro, com pico de busca no início de abril.
Se você é um parceiro de anúncios da Grumft, seja bem-vindo ao nosso blog. Mas se ainda não é, esperamos que este conteúdo te motive a conhecer nossas soluções exclusivas de programática para publishers e anunciantes. Nesse artigo, vamos comentar sobre algumas estratégias para alcançar e influenciar pessoas online com conteúdos e campanhas de Páscoa.
Estratégias e segmentação de campanha de Páscoa
Certamente você pode envolver e influenciar as pessoas usando segmentação contextual e por público durante o período.
Segmentação contextual na campanha de Páscoa
- Receitas de Páscoa
- Receitas de chocolate
- Receitas de acompanhamentos
- Receitas de férias
- Receitas de panificação
Segmentos de público na Páscoa
- Conteúdo de Páscoa
- Cozinheiros
- Compradores de supermercado
- Cozinheiros Domésticos
- Conteúdo de receita
Datas das próximas Páscoas
- 2023 – domingo, 9 de abril
- 2024 – domingo, 31 de março
- 2025 – domingo, 20 abril
- 2026 – domingo, 5 de abril
- 2027 – domingo, 28 de março
Ideias para campanha de Páscoa
A Páscoa é um momento oportuno para você ser criativo. Use a temporada para promover seus produtos, engajar seu público digital, fisgar seus clientes de volta à sua marca e também coletar dados. Confira abaixo algumas ideias de como fazer:
Colete dados oferecendo prêmios instantâneos
Você pode aumentar o engajamento do seu público na Páscoa. Além disso, o período pode ser útil para coletar dados e inscrições em newsletters. Envolva os usuários com joguinhos temáticos de páscoa, raspadinhas online, concurso cultural, entre outras iniciativas que sua equipe de marketing pode desenvolver. Mas para concorrer aos prêmios, seu público precisa preencher um formulário para sua empresa fazer contato caso ganhem. Nesse momento, você também pode solicitar que eles se inscrevam na newsletter da sua empresa.
Leve os usuários online para sua loja física
Você pode levar usuários para sua loja física lançando campanhas onde eles concorram a minutos de compras grátis ou vales-presente, mesmo que por tempo ou valor simbólico. Jogos de memória, caça palavras, perguntas no contexto da Páscoa, entre outros jogos baseados no menor tempo de resolução ou menor número de cliques, seguido de um ranking, pode motivar seus consumidores. Para validar a participação desses usuários na competição, eles precisam preencher um formulário e/ou subscrever na newsletter.
Leve os clientes da sua loja física para o seu universo online
Você pode organizar uma caça aos ovos na sua loja. Gere códigos exclusivos, imprima e esconda nas suas lojas. Quando um cliente encontrar o encarte, convide-o para um ambiente online onde ele precisa preencher alguns dados para participar de um sorteio ou outras atividades interativas online.
Se você achar que uma caça aos ovos pode trazer problemas para sua loja física, você pode distribuir esses códigos durante um evento, por e-mail ou diretamente no caixa mediante a compra de alguns produtos selecionados.
Envolva os usuários com um jogo
Existem diversas formas de envolver o seu público com interatividade. Você pode, por exemplo, exibir uma imagem por alguns minutos aos usuários e realizar perguntas sobre essa imagem, pedir que montem um quebra-cabeça o mais rápido possível, jogos dos 7 erros, charadas e muito mais.
Ideias de receitas, decoração e brincadeiras para o almoço ou jantar de Páscoa
Na Páscoa, muitas famílias se reúnem para almoçar ou jantar. Inspire seus usuários com ideias e motive-os em uma votação das sugestões favoritas. Ofereça e-books com essas receitas, onde será necessário fornecer o e-mail para baixá-lo.
Campanha de Páscoa por setor
Antes de criar uma campanha de Páscoa, você precisa analisar o que se adapta melhor ao seu setor e te proporcionará melhores conversões do público.
Marcas de alimentos
A Páscoa pode ser uma ótima oportunidade para marcas de alimentos. O ideal é que a campanha seja veiculada no mínimo uma semana antes da Páscoa, com o objetivo de levar os consumidores ao supermercado ou mercearia local.
Supermercados
É muito importante para as redes de supermercado ganhar reconhecimento de marca nos dias que antecedem o fim de semana da Páscoa para direcionar os consumidores às suas lojas. Ofereça descontos em itens básicos importantes ou faça uma grande liquidação de queima de estoque nesse período.
Marcas de dieta e perda de peso
As pessoas costumam comer mais doces e chocolates durante o período de Páscoa. Esta é uma oportunidade para marcas de dietas, academias e clínicas de estética anunciarem e converter novos leads e transformá-los em clientes após o feriado. Aproveite para motivar as pessoas a cuidar melhor da saúde.
Varejistas
Muitos varejistas realizam campanhas da Páscoa pelo menos 10 dias antes para atrair o interesse das pessoas e aumentar a visibilidade no fim de semana da Páscoa e atrair os consumidores. Aproveite para dar descontos em itens caros e roupas de inverno.
Agências de viagens
Como muitos consumidores visitam a família e amigos durante a Páscoa, há um benefício significativo para companhias aéreas promoverem passagens aéreas de 3 a 4 semanas antes da Páscoa. Outra oportunidade é impactar os consumidores que procuram descanso no fim de semana prolongado com descontos especiais, que precisam ser anunciados de 10 a 14 dias antes da Páscoa.
Sites de comércio eletrônico
Os principais varejistas de comércio eletrônico oferecem promoções especiais de Páscoa com remessa gratuita e cupons de descontos. Na preparação para a Páscoa, veicule uma campanha direcionada aos consumidores com criativos indicando suas ofertas especiais.
Como os publishers podem se preparar para a Páscoa?
A Páscoa é uma ótima oportunidade para os publishers aumentarem a receita do site durante o período. Portanto, se você deseja aproveitar ao máximo o período, precisa se preparar.
Sazonalidade
Já falamos diversas vezes aqui no blog sobre os picos sazonais de tráfego e eCPMs e como é importante preparar seu site ou blog com foco no calendário comercial. Durante alguns períodos do ano, as oportunidades aumentam tanto para os publishers quanto para os anunciantes. Afinal, os usuários passam mais tempo na Internet pesquisando e fazendo compras online.
Isso significa mais oportunidades de acesso ao seu site e um ótimo momento para os anunciantes aumentarem seus orçamentos para promover seus produtos e serviços. E como você já sabe, quanto mais concorrência, maior o CPM.
Prepare-se para a Páscoa com antecedência
Seu site precisa estar otimizado e suportar picos de tráfego. Produza conteúdo sazonal e relacionado antes do tráfego e do CPM aumentar. Como as oportunidades sazonais dependem do seu público, conhecer as especificidades de cada segmento ajuda a planejar melhor a sua estratégia.
Site totalmente otimizado
Um site otimizado pode ser beneficiado com aumento de tráfego. Além disso, CPMs altos também dependem de volumes de tráfego. Se você quiser aproveitar as receitas sazonais, é muito importante que o seu site esteja na melhor forma. Portanto, certifique-se de que seu site:
- Seja atraente: para que os usuários passem mais tempo no seu site e continuem voltando, o design precisa ser bom, a navegação fácil e o conteúdo claro e envolvente.
- Carrega rápido: ninguém quer perder tempo esperando um site carregar. Portanto, verifique a velocidade do site para desktop e para celular.
- Está otimizado para celular: além da velocidade, você precisa testar seu site em dispositivos móveis para avaliar a experiência do usuário e entregar uma ótima experiência em todos os dispositivos.
- Possui conteúdo que inclui palavras-chave sazonais relevantes: Algumas pesquisas de palavras-chave aumentam nos motores de busca em diversos períodos durante o ano. Portanto, é importante incluir essas palavras no seu conteúdo.
- Tem uma estratégia de conteúdo para trazer mais tráfego para o seu site: fazer parcerias com redatores, jornalistas ou criadores que compartilham seu conteúdo, assim como você compartilha os deles para aumentar o alcance. Isso também é válido para expandir e intensificar sua atividade de mídia social.
Aumento de CPMs
Um site totalmente otimizado é o primeiro passo, mas existem outros aspectos para que você supere as expectativas dos anunciantes e aumente a sua receita.
- Viewability: quanto maior o viewability, melhor será o CPMs. Portanto, implemente o Lazy Loading para melhorar o desempenho, selecione formatos atraentes para os seus usuários e posicione os anúncios corretamente.
- Ad Blockers: reduza o número de anúncios bloqueados para evitar diminuir a concorrência pelo seu inventário.
- Preços de vários tamanhos: você pode pode maximizar os CPMs permitindo que diferentes tamanhos de anúncio concorram no mesmo espaço.
- Refresh (atualização de anúncio): a implementação correta do refresh aumenta as impressões, o viewability permanece alto e você não precisa de nenhum espaço extra. Sabia como as ad tags inteligentes da Grumft podem te ajudar imediatamente nesse link: ad tags inteligentes.
Pensamentos Finais
Em resumo, para ter bons resultados na Páscoa e em outras oportunidades sazonais, é fundamental acompanhar e avaliar as atividades corretamente. Os dados são essenciais e muitos aspectos podem ser melhorados.
Mesmo que os publishers e anunciantes acompanhem resultados melhores durante esses períodos, sem compreensão dos dados e análises em geral é impossível saber se existem possibilidades de aumentar ainda mais os resultados. Acima de tudo, conte com a Grumft para te apoiar na Páscoa.
