Los datos estructurados mejoran el SEO y la presencia en la búsqueda de Google, incluyendo tasas de clics más altas. Dado que eres un profesional de marketing, SEO o si simplemente deseas mejorar tu presencia en la búsqueda de Google, seguramente ya conoces los beneficios de una mayor visibilidad y una indexación rápida para tu negocio en línea.
Si eres socio de anuncios de Grumft, ¡bienvenido a nuestro blog! Si aún no lo eres, esperamos que este contenido te motive a conocer nuestras soluciones programáticas exclusivas para editores, desarrolladores de aplicaciones y anunciantes. En este artículo, entenderás qué son los datos estructurados, por qué son importantes para sitios web, tiendas en línea y blogs, además de cómo implementarlos en tu sitio de WordPress.
Index
¿Qué son los Datos Estructurados?
Los datos estructurados en las páginas web son identificadores en el código fuente que definen un elemento (texto, imagen, enlace, etc.). Estos elementos no son visibles para los visitantes del sitio, pero los rastreadores de motores de búsqueda pueden reconocer estas etiquetas y comprender su significado. Esto brinda soporte a los motores de búsqueda con semántica y permite mostrar resultados relevantes para las consultas de búsqueda.
Las clasificaciones más conocidas incluyen recetas, eventos, horarios, entre otros. Estas marcas se depositan en schema.org, una comunidad abierta fundada por Google, Microsoft, Yahoo, Bing y Yandex. Cada motor de búsqueda comprende estas marcas de datos estandarizados.
Algunos elementos de datos estructurados aparecen como resultados avanzados en los resultados de búsqueda, lo que los hace relevantes para el SEO. Por ejemplo, los tiempos de preparación en las recetas o las calificaciones de las tiendas en el fragmento enriquecido.
¿Por qué son Importantes los Datos Estructurados?
Los datos estructurados son importantes porque brindan orden a la colección caótica de datos en los sitios web. Las etiquetas HTML como <title> o <keywords> aportan algo de orden al caos.
A medida que los algoritmos de indexación y rastreo se vuelven más avanzados, tu sitio debe ofrecer un procesamiento eficiente y estructurado de la información.
¿Qué son los Fragmentos Enriquecidos (Rich Snippets)?
Los fragmentos enriquecidos son información adicional que puede aparecer debajo del título o la descripción en los resultados de búsqueda. Esto incluye clasificaciones con estrellas para reseñas, tiempos de cocción y calorías en recetas, o horarios y ubicaciones en eventos.
Estos fragmentos enriquecidos se generan a través de los datos estructurados en el código de la página. Google los utiliza para mejorar las listas de resultados de búsqueda y mostrar información importante directamente en la página de resultados.
¿Qué es la Marca de Esquema (Schema Markup)?
La marca de esquema, encontrada en Schema.org, es una forma de microdatos. Cuando se agrega a una página web, crea una descripción mejorada (también conocida como fragmento enriquecido) que aparece en los resultados de búsqueda.
Esta marca es crucial en la era de Hummingbird y RankBrain. Cómo un motor de búsqueda interpreta el contexto de una consulta determinará la calidad de los resultados. La marca de esquema proporciona contexto para páginas web ambiguas.
La marca de esquema no siempre se traduce en un fragmento enriquecido en los resultados de búsqueda. Sin embargo, etiquetar correctamente tu contenido es un requisito previo para resultados enriquecidos, ayudando al rastreador a entender mejor el contenido.
¿Por qué es Importante la Marca de Esquema?
La marca de esquema (schema markup) es esencial para que Google comprenda el significado de tu contenido. Las marcas de esquema ayudan a los motores de búsqueda a entender el contenido y a mostrar resultados relevantes.
Ejemplo
Para que los rastreadores comprendan que «rosa» es una flor y no una empresa, deben analizar el contexto. Con la marca correcta, el rastreador sabrá que se refiere a una flor y no a la empresa «Rosa Ltda.»
Beneficios de los Fragmentos Enriquecidos
Los fragmentos enriquecidos no mejorarán directamente tus rankings, pero pueden aumentar la visibilidad y la tasa de clics. Los resultados con clasificaciones suelen recibir más clics, y Google comprende mejor tu contenido.
Conclusión
En resumen, los fragmentos enriquecidos y los datos estructurados mejoran la visibilidad en los resultados de búsqueda de Google. Si estás en la cima de los resultados de búsqueda, los fragmentos enriquecidos pueden aumentar la tasa de clics orgánicos.
Para obtener resultados exitosos con los datos estructurados, sigue las pautas de Google, utiliza el formato JSON-LD, y verifica y prueba tus datos con las herramientas proporcionadas por los motores de búsqueda. En Grumft estamos aquí para ayudarte en este proceso.
