Como monetizar um blog com mídia programática

Independente do nicho, a ideia de iniciar a monetizar um blog vai surgir mais cedo ou mais tarde na vida de um publisher. Afinal, o seu conteúdo é um produto e as oportunidades de monetizá-lo são grandes.

Se você é um parceiro de anúncios da Grumft, seja bem-vindo ao nosso blog. Mas se ainda não é, esperamos que este conteúdo te motive a conhecer nossas soluções Full Service para websites. Nesse artigo, você vai entender como monetizar um blog com mídia programática.

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O que é monetização

A monetização de um site ou de um blog visa converter o tráfego existente nos seus conteúdos em lucro. As formas mais populares de monetizar um site são através da impressão de publicidade paga por clique (PPC) e custo por impressão (CPI/CPM). 

Hoje em dia existem diferentes formas de monetização, como o Google Adsense por exemplo, que paga por clique no anúncio. Mas se o seu blog é muito popular, pode ser interessante fazer parceria com uma uma Ad Network e monetizar através de mídia programática. Dessa forma, você vai ganhar por impressão de anúncio e, se preferir, poderá continuar monetizando com outras redes que você confia e gosta de utilizar.

As duas métricas mais importantes para um publisher são o “Fill Rate”, que é a porcentagem de preenchimento de anúncio, e o “eCPM”, que é o custo efetivo por mil impressões.

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O que é mídia programática?

Como o próprio nome diz, a mídia programática é a capacidade do não é nada mais do que anúncios programáticos. Os anúncios programáticos permitem o endereçamento dinâmico e direcionado ao grupo certo de pessoas por meio da definição precisa do grupo-alvo, abordando clientes em potencial com base em clientes existentes (geminação estática) ou redirecionamento específico do usuário (retargeting). 

Em frações de segundo (Real Time Bidding – RTB), os espaços publicitários nos sites, blogs e apps são leiloados de forma totalmente automática. Além disso, a otimização contínua com base em indicadores de desempenho individuais aumenta significativamente a eficácia das campanhas de marketing. O material publicitário certo, na hora certa, no lugar certo.

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Como monetizar um blog com mídia programática?

Para explicar como ocorre, é importante que você conheça quem são as partes envolvidas nessas negociações:

• Publisher: proprietários de sites e blogs e abriram espaços em seus blogs para lucrar com anúncios.
• Anunciantes: marcas e agências que desejam anunciar online.

Os anunciantes disputam para determinar qual anúncio aparecerá no espaço disponibilizado pelo publisher. Essas disputas são chamadas de leilão online e acontecem em uma plataforma online e em Real-Time Bidding (oferta em tempo real). 

O anunciante visualiza o inventário de um publisher e através disso oferece um valor de acordo com o número de impressões desse domínio. Um sistema libera as impressões nos sites cadastrados na rede para que os anunciantes possam avaliar e fazer um lance de acordo com a relevância do domínio.

O anunciante que fizer a melhor oferta e tiver o conteúdo do anúncio mais relevante para o segmento do domínio, ganhará o leilão. Ao definir o ganhador, o anúncio é exibido imediatamente no site. Para que esse processo ocorra, uma Ad Network faz o intermédio entre o publisher e o anunciante, oferecendo as melhores soluções para os dois lados.

O que é uma Ad Network?

Uma Ad Network é uma rede com acesso a diversas plataformas e mídias on-line por meio das quais as marcas e agências anunciam. Uma Ad Network atua como intermediária ao agrupar espaço publicitário e inventário e vendê-lo a um ou mais anunciantes como parte de campanhas. 

Anúncios de texto, banners ou anúncios animados são exibidos pela Ad Network de forma que se relacionem com os critérios previamente definidos da campanha como público-alvo, interesses, geodados ou palavras-chave. A entrega é feita por meio de servidores de anúncios especiais, que também são usados ​​para rastreamento e relatórios.

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Quando você pode começar a monetizar um blog?

Se você começar a monetizar o conteúdo muito cedo, certamente ficará desapontado. Monetizar um blog exige preparação, por isso, a primeira coisa a se fazer é incentivar os leitores a confiar em sua marca.

Ao construir uma audiência sólida para o seu blog e otimizando para os buscadores e outras ferramentas de tráfego, você pode obter assinantes de newsletters ou fãs de sua marca e ter sucesso na monetização.

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Pensamentos finais

Em suma, na era digital é importante que publishers cuidem não apenas da distribuição e monetização do blog, mas também estejam atentos às vantagens de ter diversos parceiros de anúncio ou tecnologia para websites. 

Esses parceiros podem contribuir com o crescimento da audiência, além de promover as melhores práticas de exibição de anúncio e gerenciamento de websites. Acima de tudo, conte com a Grumft para apoiá-lo em 2022.