Investigar más acerca de la Fill Rate y las visualizaciones de páginas o impresiones al mejor precio posible es esencial para el éxito de tu sitio web. Con tanta competencia, los editores de todo el mundo buscan constantemente formas de maximizar estas tasas. Después de todo, hoy en día existen al menos dos mil millones de sitios web en Internet, y la mayoría de ellos depende de los ingresos por publicidad para monetizar su contenido.
Si eres un socio publicitario de Grumft, bienvenido a nuestro blog. Pero si aún no lo eres, esperamos que este contenido te motive a explorar nuestras exclusivas soluciones programáticas para editores y anunciantes. En este artículo, te ayudaremos a entender qué es la Fill Rate, comprender cómo opera la red de anunciantes y cómo puedes maximizar tus ingresos a través de esta tasa.
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¿Qué es la Fill Rate?
La Fill Rate representa la proporción de anuncios entregados con éxito al número total de solicitudes de anuncios realizadas por el servidor de anuncios. En otras palabras, es la tasa de éxito de todas las llamadas de anuncios realizadas por tu servidor de anuncios. Para calcular la Fill Rate de anuncios para tu sitio web, utiliza la siguiente fórmula:
% Fill Rate de Anuncios: (Anuncios Entregados / Total de Solicitudes de Anuncios) x 100
Ejemplo:
Si un sitio web tiene 200,000 visitantes en un mes, supongamos que esto resulta en 200,000 solicitudes de anuncios. Sin embargo, no todas resultarán en la visualización de un anuncio. Entonces, si se muestra un anuncio con éxito a 170,000 de esos 200,000 visitantes, significa que el sitio tiene una Fill Rate del 85%.
Teniendo en cuenta que la Fill Rate se relaciona con cuántas llamadas de anuncios se completaron realmente con un anuncio, maximizar este número debe ser una preocupación constante para un editor exitoso. Por lo tanto, si deseas que la Fill Rate de tu sitio se acerque al 100%, sigue leyendo para aprender cómo optimizarla.
Lograr una Fill Rate del 100%
Muchos factores influyen en las tasas de llenado de anuncios, que están cambiando constantemente. A menudo, tu sitio puede alcanzar una impresionante Fill Rate en un mes, pero en el siguiente, puede experimentar una caída significativa debido a factores internos y externos.
Por lo tanto, como puedes imaginar, alcanzar una Fill Rate del 100% es casi imposible. Sin embargo, algunas redes de anuncios te permiten configurar tus tasas de llenado manualmente, pero más anuncios no siempre significan más ingresos.
Los ingresos de tu sitio no dependen solo de la cantidad de anuncios, ya que los diferentes anuncios tienen CPMs variables. No vale la pena sacrificar el CPM para lograr una Fill Rate del 100%. En otras palabras, es mejor establecer tasas de llenado objetivo más bajas pero asegurarte de tener anuncios que paguen mejor. La forma más común de equilibrar la Fill Rate y el CPM es probar tasas de llenado más altas hasta que tu CPM comience a disminuir.
Ejemplo:
Si el CPM promedio de tu sitio es de $1.90, con una Fill Rate del 70%, y baja a $1.10 con una Fill Rate del 80%, es mejor quedarse con la primera opción.
Aparte de este ejemplo, hay dos razones más para mantener tasas de llenado más bajas con CPM más altos para ciertos editores:
Tarifas del Servidor: Los editores que pagan tarifas del servidor por impresión se beneficiarán más con menos anuncios con CPM más altos. Calidad del Anuncio: Cuanto más altas sean las tasas de llenado, mayores serán las posibilidades de que se muestren anuncios de baja calidad en tu sitio. Los anuncios de baja calidad pueden causar problemas como ralentización del sitio y problemas de carga, afectando negativamente la experiencia del usuario.
Decidir si tasas de llenado más altas o más bajas son más adecuadas para tu sitio depende únicamente de ti. Esto no es una ciencia exacta, ya que cada sitio es único y lo que funciona para un editor podría no ser la mejor opción para otro. Por lo tanto, debes ajustar tus objetivos en función del contenido de tu sitio y las necesidades de tu negocio.
Razones para una Fill Rate Menor al 100%
Si tener una Fill Rate del 100% es adecuado o no debe ser una decisión del editor. Y como ya sabes, una Fill Rate del 100% no siempre es la mejor opción. Sin embargo, en casos en los que tasas de llenado más altas generan mayores ingresos, es mejor estar preparado para obtener la mayor cantidad de anuncios posible. Por lo tanto, debes comprender las principales razones por las cuales tu sitio no está logrando una Fill Rate del 100%.
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Errores Técnicos
La complejidad de la tecnología de publicidad en línea no es ningún secreto. Desde intercambios de anuncios y detección de fraude hasta verificación de anuncios, ocurren múltiples procesos en tiempo real, lo que puede resultar en errores técnicos.
Resolver estos errores puede ser un desafío para los editores que no cuentan con un equipo de desarrolladores especializados en operaciones de anuncios. Si te enfrentas a este tipo de problema, puede ser necesario ampliar tu equipo para garantizar tasas de llenado más altas.
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Alta Competencia o Falta de Demanda
Un problema común para los editores que intentan aumentar sus tasas de llenado es la falta de demanda. A menudo, los editores en un nicho específico tienen dificultades para llenar su inventario de anuncios.
Puede ser que la red de anuncios que estás utilizando tenga una oferta baja o que los anunciantes no estén interesados en anunciarse en tu sitio. En estos casos, es posible que no puedas hacer mucho al respecto, por lo que puedes centrarte en maximizar el CPM.
Otro escenario común es cuando un editor opera en un nicho altamente competitivo. En este caso, podrías intentar implementar la subasta de encabezado (header bidding). Esta técnica puede ayudarte a maximizar el CPM mediante pujas en tiempo real y podría ser tu mejor alternativa.
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Problemas de Latencia
La latencia también es una razón frecuente para tasas de llenado bajas. El tiempo de respuesta entre el cliente y el servidor puede retrasar la visualización del anuncio, lo que hace que los usuarios abandonen el sitio o se desplacen antes de que se cargue el anuncio. Si tu sitio tiene un historial de carga lenta, las plataformas de demanda (DSPs) pueden optar por mostrar anuncios en otros sitios con un mejor rendimiento.
Si tu sitio tiene problemas de latencia, podrías considerar obtener una Red de Distribución de Contenido (CDN) o cambiar de proveedor de alojamiento.
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Compatibilidad con Dispositivos
Cuando busques aumentar tu Fill Rate, ten en cuenta a los visitantes que utilizan dispositivos móviles. Algunos anuncios no son compatibles con todos los navegadores, dispositivos y sistemas operativos, lo que resulta en una pérdida de una parte significativa de tu audiencia.
Así, sin importar el formato o tamaño, usar anuncios adaptados a móviles maximiza la Fill Rate, eligiendo formatos con alta oferta.
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Bloqueadores de Anuncios
Los bloqueadores de anuncios pueden afectar la Tasa de Llenado y tus ingresos del sitio, ya que algunos no detienen las solicitudes, solo evitan mostrar los anuncios.
La mejor manera de evitar los bloqueadores de anuncios, comúnmente utilizada por anunciantes de video, es la inserción de anuncios en el servidor. Con este método, puedes insertar tus anuncios en un único flujo de video, ocultándolos de los bloqueadores de anuncios.
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Discrepancia en los Informes
Como habrás notado, a menudo hay una discrepancia en los informes entre los servidores de anuncios y los socios de demanda. Esto ocurre porque cuentan las impresiones de manera diferente, y podrías esperar una diferencia en la Fill Rate entre los dos. No existe una solución para este problema, pero debes considerar la Fill Rate.
Recomendaciones
Para resolver muchos de estos problemas, muchos editores utilizan más de una red de anuncios y plataformas publicitarias para monetizar sus sitios. Asociarte con diversos proveedores de anuncios aumentará la Fill Rate de tu sitio, ya que incrementa las posibilidades de que las llamadas de anuncios devuelvan un anuncio.
Determinar una Fill Rate promedio en la actualidad es un desafío, ya que factores como la cantidad de redes de anuncios o plataformas publicitarias que utilices, la calidad de estas redes, la competitividad en tu nicho, entre otros factores, son elementos importantes a considerar al medir tus tasas de llenado en comparación con la competencia.
¿Cómo Optimizar la Fill Rate?
Aunque lograr una Fill Rate de anuncios del 100% podría ser imposible, es importante optimizar tu sitio. Si tu objetivo es tener la mejor Fill Rate posible en tu industria al mismo tiempo que mantienes un buen CPM, hay trabajo por hacer:
- Refina la Segmentación: Las opciones avanzadas de segmentación, como la segmentación contextual y conductual, tienen un impacto significativo en la visualización de anuncios de alta calidad. Mostrar anuncios relevantes mejora la experiencia del usuario y puede mejorar significativamente tus ingresos.
- Asóciate con Redes de Anuncios de Calidad: La calidad de las redes de publicidad y el suministro de anuncios tendrán un impacto significativo en tus tasas de llenado. Asociarte solo con unas pocas redes o un pequeño número de anunciantes podría no ser una buena idea si tienes un alto número de visitantes durante todo el mes, ya que es posible que no satisfagan el volumen de tu demanda, lo que resulta en tasas de llenado bajas.
- Optimiza la Velocidad de tu Sitio: Tener un sitio rápido y receptivo es esencial para la experiencia del usuario y el rendimiento de los anuncios. Sitios responsivos cargan anuncios rápido, aumentando retención de usuarios y visibilidad de anuncios.
- Optimiza para Varios Formatos de Anuncios: Para garantizar tasas de llenado más altas, incluye varios tamaños de anuncios para adaptarse a una amplia gama de dispositivos.
Pensamientos Finales
En resumen, la Fill Rate es una métrica importante que no debes descuidar. Considérala al evaluar el rendimiento de tus campañas. Después de todo, si tu Tasa de Clics (CTR) es buena, pero tu Fill Rate de anuncios no lo es, es probable que estés perdiendo dinero. Por encima de todo, confía en Grumft para apoyarte en esta jornada.
