¡Lo sabemos! RPM, CPM y CTR pueden ser una pesadilla. Pero si saber que no estás solo ayuda, podemos afirmar que hay muchos editores en busca de alternativas para aumentar el RPM de página en este preciso momento. Sin embargo, mejorar estas métricas de manera efectiva puede ser un desafío, especialmente si no implementas las estrategias correctas.

Si eres un socio de anuncios de Grumft, ¡te damos la bienvenida a nuestro blog! Pero si aún no lo eres, esperamos que este contenido te motive a conocer nuestras exclusivas soluciones programáticas para editores y anunciantes. En este artículo, te mostraremos 11 formas de aumentar el RPM de página de tu sitio. Sigue leyendo para conocer qué estrategias implementar.

¿Qué es el RPM de página?

Antes que nada, es importante que sepas que RPM significa «Revenue Per Mille» (Mille, del latín, mil). Es decir, el RPM de página es la ganancia estimada cuando la página es vista mil veces por los lectores, y cada lector tiene un valor asociado a esta métrica.

¿Cómo se calcula el RPM de página?

Para calcular el RPM de página, tus ganancias estimadas se dividen por el número de visualizaciones de página, y luego se multiplican por 1000.

Ejemplo: Si ganaste una estimación de $15 con 500 visualizaciones de página, tu RPM de página sería igual a ($15 / 500) * 1000, es decir, $30.

Necesitas saber que Google cambia el término RPM por eCPM, es decir, RPM y eCPM son iguales.

En el ejemplo, lograr un RPM de $30 puede parecer fácil, pero podemos afirmar que no lo es. Debes lograrlo sin abrumar a los lectores con anuncios y perjudicar su experiencia en tu sitio. Pero la buena noticia es que puedes lograrlo.

¿Qué afecta al RPM de la página?

Las principales métricas que afectan al RPM de página son:

• CTR (Click-Through Rate): una métrica utilizada por los anunciantes para conocer la cantidad de clics que pueden obtener de un anuncio por X impresiones. Es decir, si tu sitio obtuvo 5 clics por cada 100 impresiones, tu CTR es del 5%. Por lo tanto, cuanto mayor sea el CTR, mayor será el RPM de página. 
• CPC (Costo Por Clic): el valor que el anunciante está dispuesto a pagar por un clic. Varía según el contenido del anuncio, el contexto y el nicho.

Para asegurar el CTR y CPC más altos posibles, sabes que necesitas publicar contenido de calidad, es decir, aquel que atraiga y retenga a lectores interesados en un nicho específico y encontrar los lugares correctos para los anuncios y utilizarlos. De esta manera, garantizas una alta visibilidad y, en consecuencia, aumentas el CTR y CPC.

También es importante asegurarte de que los anuncios sean altamente relevantes y resuenen bien con los lectores. En este caso, contar con un excelente socio de anuncios programáticos es crucial.

Cómo aumentar el RPM de página

Además del CPC y el CTR, también puedes mejorar el RPM de página utilizando los tamaños y formatos adecuados de anuncios, optimizando el sitio para una mejor experiencia del usuario e implementando métodos avanzados de actualización de anuncios, entre otras técnicas. Sigue leyendo para conocer más acerca de estas estrategias.

Utiliza los formatos correctos

Además de los anuncios gráficos, puedes emplear formatos de anuncios, incluidos anuncios de video, anuncios «stick», anuncios expansibles, de texto, intersticiales, entre otros. Debes probar los formatos para elegir los adecuados para tu sitio. Sin embargo, no hay garantía de que obtendrás mejores resultados al reemplazar los anuncios gráficos por anuncios de video. Solo mediante pruebas encontrarás la combinación de formatos ideal y podrás reemplazar los de menor rendimiento.

Habilita los tamaños de anuncio adecuados

No todos los bloques de anuncios generan buenos eCPM. Puedes seguir la recomendación de Google y usar bloques de anuncios más anchos para aumentar los CPM y mejorar el RPM de página. Bloques de anuncios como el ‘300×250’, el ‘336 × 280’ y el ‘728 × 90’, demuestran tener mejores resultados debido a una mayor demanda.

Al utilizar bloques de anuncios con mayor competencia, el RPM de página mejora. Además, los tamaños de anuncio más grandes tienden a tener un CTR más alto y pueden aumentar aún más el RPM de página. También es importante considerar la visibilidad del anuncio, ya que a mayor visibilidad, mejores serán las tasas.

Optimiza la experiencia del usuario

Ya hemos identificado que mejorar la experiencia del usuario resulta en mayores ingresos. El objetivo debe ser brindar un contenido limpio y una cantidad de anuncios aceptable, pero para lograrlo, es necesario realizar pruebas para encontrar la cantidad adecuada de anuncios.

Una forma sencilla de garantizar una mejor experiencia del usuario es limitar la cantidad de anuncios en la página y asegurarte de que estén distribuidos armoniosamente en la misma. Después de todo, cuando los lectores consumen el contenido por completo, puedes tener bloques de anuncios «Below The Fold» (BTF) en lugar de tener muchos bloques «Above The Fold» (ATF).

Optimiza los Core Web Vitals

Optimizar los Core Web Vitals mejora la visibilidad, reduce las tasas de rebote y aumenta el RPM de página. Además de mejorar significativamente todas estas métricas, los Core Web Vitals están influyendo en las prácticas de SEO, en el tráfico proveniente de las herramientas de descubrimiento y Google News, y en consecuencia, en los ingresos.

Comprometerte con la experiencia del usuario y la velocidad de carga de las páginas es la manera correcta de mejorar el compromiso y los ingresos por publicidad, además de otras métricas valoradas por los anunciantes.

Atrae a los visitantes adecuados

Atraer visitantes relevantes es crucial. Enfocarte en el público adecuado en lugar de obtener una gran cantidad de visitas irrelevantes mejorará considerablemente tu RPM.

Como sabes, el RPM varía según la calidad del tráfico. Por lo tanto, los visitantes repetidos o recurrentes pueden obtener un RPM mejor, ya que Google puede identificar mejor al usuario en su segunda visita a tu sitio. Del mismo modo, el tráfico pago tiende a tener tasas de rebote más altas y menos tiempo en el sitio, lo que significa que el RPM de página no será tan alto como se esperaba.

Ten una cuenta en Google Ad Manager

Si tienes más de 200 mil visualizaciones de página, puedes inscribirte en Google Ad Manager (GAM). GAM es un servidor de anuncios que te permite configurar campañas con hasta 15 Redes de Anuncios. Además, al ser un socio de Grumft, podrás utilizar Gnet (nuestro software DSP) para llevar a cabo campañas de venta directa a tus anunciantes con varias ventajas, como:

Facilidad de ejecución de campañas directas en comparación con GAM. Segmentación Navegg. Panel para que tu anunciante pueda ver, pero no editar, los resultados de la campaña.

Esto se debe a que al activar nuestra etiqueta en tu sitio, los datos de inventario que nos has delegado se sincronizan con Navegg, que entrega anuncios al público objetivo correspondiente, con un alto grado de precisión al permitir que los compradores de anuncios accedan a audiencias específicas.

Implementa el Header Bidding

Google Ad Manager te ayuda a mejorar la tasa de llenado de anuncios, y Gnet facilita la ejecución de campañas directas, pero puedes aumentar aún más tu eCPM al implementar el Header Bidding, que te permite llamar a varios socios de demanda (exchanges de anuncios / redes de anuncios / SSPs) al mismo tiempo, asegurando así una competencia intensa y un eCPM más alto. Sin embargo, para mejorar tus resultados con Header Bidding, necesitas tener al menos un millón de visualizaciones de página al mes.

Prueba refreshing y stick ads para más impresiones

Los contenedores fijos ofrecen solo dos anuncios si no los actualizas, pero puedes ofrecer docenas de impresiones en los mismos lugares si comienzas a actualizarlos. Cuando tus lugares están fijos, no pueden actualizarse si están fuera de la ventana de visualización, y los anuncios no deben actualizarse cuando el usuario está en una pestaña diferente, ya que esta práctica se considera fraude publicitario.

La implementación correcta de la actualización de anuncios aumenta las impresiones, la visibilidad sigue siendo alta y no necesitas espacio adicional. Sin embargo, los métodos tradicionales de actualización aún no consideran si un usuario está activo en la página. Este enfoque puede llevar a un rendimiento de anuncios insatisfactorio.

En Grumft, hemos desarrollado un sistema que optimiza los anuncios con mayor visibilidad y compromiso, rastreando la actividad del usuario para garantizar que el anuncio se actualice solo cuando el usuario esté prestando atención.

Aumenta el tráfico orgánico

Los visitantes orgánicos tienden a quedarse más tiempo en el sitio y desplazarse hasta el final de la página si ofreces el contenido adecuado y una excelente experiencia. Además, Google puede dirigir anuncios de manera más efectiva a los visitantes que llegan a través de la búsqueda en Google. A su vez, los anunciantes que licitan a través de Google Ads también trabajan con estrategias específicas para ganar esa impresión.

Por lo tanto, analiza el tiempo de interacción de tus fuentes de referencia y luego selecciona las 3 principales fuentes de tráfico y concéntrate en ellas. Es importante destacar que el tráfico pago, como el de redes como Taboola y Facebook, tiende a tener tasas de rebote más altas, a menos que establezcas una segmentación adecuada.

Mejora las sugerencias de contenido

Muchos editores pasan por alto el impacto de las recomendaciones de contenido en los ingresos. Pero debes saber que es importante mostrar a los usuarios qué otros contenidos ofreces. Al recomendar contenido a los usuarios que llegan a través de la búsqueda en Google, por ejemplo, puedes recomendarles contenido altamente relevante que los motive a hacer clic y luego ver otra parte relevante del contenido. Después de todo, cuantas más visualizaciones de página, mejor será el RPM.

Mejora la calidad del contenido

Considera tu contenido como un producto. Por lo tanto, si el contenido de tu sitio es mejor que el de otros editores que compiten en el mismo nicho, tendrás una mayor probabilidad de obtener un mejor ranking en la lista de resultados de búsqueda en Internet (SERP). Esto significa más tráfico, mayor retención de página y, en última instancia, un RPM de página más alto. Utiliza contenido multimedia con imágenes, audio, diapositivas, videos, etc., para mejorar la interacción. Además, desarrolla un sistema de diseño para tu sitio y crea una marca en torno a tu contenido.

CPM Garantizado y Stick Ads de Grumft: Innovación en HTML

Integrar el CPM garantizado con los stick ads de Grumft, mediante la inserción de tags HTML en el sitio, es una estrategia efectiva para aumentar el RPM de página y revolucionar la monetización para editores. La implementación de stick ads a través de tags HTML posiciona los anuncios de forma fija, ya sea en la parte superior o inferior de la pantalla, asegurando una visibilidad constante sin perjudicar la experiencia del usuario. Este enfoque no solo mejora significativamente las tasas de visualización e interacción, sino que también permite a los editores alcanzar un CPM garantizado, contribuyendo a un aumento sustancial en el RPM de página.

Añadir el tag de stick ad en HTML simplifica la ejecución de esta táctica publicitaria, optimizando tanto el rendimiento de los anuncios como la experiencia general del sitio, sin afectar negativamente la velocidad de carga. Con la solución de Grumft, los editores pueden contar con una fuente de ingresos más estable y predecible, al mismo tiempo que potencian el compromiso de los usuarios. Esta combinación de CPM garantizado y optimización de stick ads destaca la capacidad de Grumft para armonizar el aumento del RPM de página con la satisfacción de los usuarios, estableciendo nuevos estándares de eficacia en el entorno digital publicitario.

Reflexiones Finales sobre RPM de Página

En resumen, estas 11 técnicas te ayudarán enormemente a mejorar el RPM de página en tu sitio. Puede que lleve tiempo ver resultados, pero la mejor manera de experimentar los conocimientos en tu sitio es comenzar ahora mismo a evaluar las estrategias más adecuadas para implementar.

Comienza por la experiencia del usuario y el tiempo de carga de la página, y luego ajusta las demás estrategias. Sobre todo, cuenta con Grumft para apoyarte en esta jornada.

Autor(a):

Fernanda Calandro

En línea desde 1997, soy una profesional de marketing y contenido con formación sólida en marketing. Especializada en simplificar temas complejos a través de mis redacciones, facilito la conexión entre publishers y expertos, promoviendo una comprensión clara y accesible.