Público LGBTQIA+, Pink Money e Mídia Programática

A mídia programática pode ajudar a impactar o público LGBTQIA+ e ir além. Com as crescentes mensagens sobre diversidade, você vai precisar de uma ferramenta capaz de impactar o consumidor certo, com a mensagem certa no momento certo. Isso pode ser o grande diferencial da sua marca.

Se você é um parceiro de anúncios da Grumft, seja bem-vindo ao nosso blog. Mas se ainda não é, esperamos que este conteúdo te motive a conhecer nossos formatos de anúncio para monetização de sites e aplicativos, soluções de programática direta para anunciantes e publishers, além de full service para websites.

Nesse artigo, você vai entender como a mídia programática pode contribuir com a publicidade para diversidade.

Qual a origem do Dia do Orgulho LGBTQIA+?

Antes chamado apenas de Orgulho Gay, o movimento abraçou mais causas relevantes para a sociedade, como questões raciais e vítimas do HIV. Hoje conhecido como Dia do Orgulho LGBTQIA+, ele é celebrado em 28 de junho. A data é uma homenagem a Rebelião de Stonewall Inn, uma série de manifestações violentas e espontâneas contra uma invasão da polícia de Nova York.

A rebelião aconteceu em 1969, no bar Stonewall Inn, localizado no bairro de Greenwich Village, em Manhattan. A partir daí, vários protestos a favor dos direitos dos homossexuais aconteceram por várias cidades norte-americanas.

A 1ª Parada do Orgulho Gay foi organizada em 1970 para lembrar e fortalecer o movimento de luta contra o preconceito. A Revolta de Stonewall Inn é tida como o “marco zero” do movimento de igualdade civil dos homossexuais no século XX.

Como o Dia do Orgulho LGBTQIA+ vem ganhando força no Brasil?

Questões LGBTQIA+ vem ganhando cada vez mais importância no meio acadêmico, político e na sociedade civil. Em 2021 ganhou ainda mais visibilidade, quando centenas de marcas e agências de publicidade de todo o Brasil, repudiaram o projeto de lei 504/20, da Assembleia Legislativa de São Paulo. A lei pretendia proibir a presença de pessoas LGBTQIA+ ou famílias homoafetivas em publicidade “voltada para crianças”.

Essa ação de marcas e empresas de todos os tamanhos, compartilhou na hashtag #PropagandapelaDiversidade a responsabilidade e o compromisso de destacar a diversidade, incluindo a comunidade LGBTQIA+ em campanhas de marketing focadas no Orgulho. As ações vão além da comunicação e publicidade. Essas marcas também se comprometem com os problemas da comunidade, trazendo a diversidade para seus times.

Segundo dados da ABGLT (Associação Brasileira de Lésbicas, Gays, Bissexuais, Travestis, Transexuais e Intersexos), estima-se que há 20 milhões de pessoas que se identificam como LGBTQIA+ no Brasil, mas ainda é um dos países que mais discrimina e mata pessoas LGBTQIA+ no mundo.

Qual a importância da publicidade nas questões sociais?

Ano a ano o impacto e a adesão das marcas abre caminho para os assuntos de inclusão, compaixão, consciência e autenticidade durante o mês de junho, reconhecido como o mês do Orgulho LGBTQIA+, celebrado oficialmente todos os anos no dia 28 de junho.

A propaganda pode promover mudanças expressivas na sociedade, se conectando e influenciando a população, quebrando paradigmas, aumentando o nível cultural, promovendo a economia e melhorando a vida das pessoas. Em tempo, vale ressaltar que a propaganda pela diversidade não é vista como caridade, mas como necessidade de mercado.

O que é movimento “Pink Money”?

O pink money é um movimento que refere-se ao poder de compra das pessoas que se identificam com a comunidade LGBTQIA+. Além de ter um impacto significativo na economia mundial, também é um aspecto determinante na hora de relatar a geração de emprego, renda, poder aquisitivo e as tendências de consumo do movimento.

De acordo com a pesquisa desenvolvida pelo Instituto Brasileiro de Diversidade Sexual (IBDSEX), estima-se que só no Brasil, o tipo de consumo associado ao pink money movimentou R$450 milhões em 2020. O estudo também aponta que cerca de 10% da comunidade LGBTQIA+ pode receber um ticket médio mensal equivalente a cinco salários mínimos, que representa um valor superior em comparação com o restante da população.

Muitos fatores contribuem para o crescimento dessa tendência na economia brasileira, como um hábito de consumo exigente e gosto por investir em setores como o turismo, entretenimento, lazer, tecnologia e vestuário.

Como se conectar com consumidores LGBTQIA+?

Se você gerencia uma marca popular que precisa se conectar com consumidores da comunidade LGBTQIA + ou vende especificamente para este mercado, a publicidade programática pode entregar uma mensagem direcionada de forma eficaz.

Mensagens que ressoam com seus clientes LGBTQIA+

Entrar neste mercado exige criatividade, inovação e sensibilidade à mente e ao coração do público LGBTQIA+. Mas para conseguir, você precisa realmente conhecer e ter experiência da comunidade, pois a falta de conhecimento e de planejamento, podem levar ao desastre.

Você vai precisar de ajuda especializada, com conhecimento interno e experiência em marketing para entender seus interesses, palavras-chave, dados demográficos e remarketing.

A programática permite que você alcance mais clientes LGBTQIA+ e promova sua marca para eles com uma mensagem personalizada. Os algoritmos podem alimentar estratégias de lances automatizados e impulsionar o desempenho em escala. Além disso, você tem total transparência e controla com precisão como o seu orçamento é gasto.

Mídia Programática 

Para realizar campanhas com foco no Orgulho LGBTQIA+, você pode fazer com duas abordagens: 

1) Campanha aberta: Diga a todos os seus consumidores sobre o seu posicionamento social em relação à causa LGBTQIA+. Mas atenção: você precisa realmente estar comprometido com a causa, pois só dessa forma suas campanhas serão efetivas. Com criativos coloridos e empolgantes, mostre que a sua marca abraça a comunidade. 

2) Foco no público LGBTQIA+: Torne a sua marca conhecida entre esses consumidores. Transmita sua mensagem direcionada de forma eficaz orientada ao ROI e planejamento estratégico. A compra de anúncios baseada em dados de interesse, navegação e conteúdo, somado a criativos inteligentes, elegantes e sensuais, a sua marca tem maior probabilidade de alcançar esse público específico com mídia programática.

Pensamentos finais

Em suma, a propaganda tem um papel fundamental nas questões de diversidade e a comunidade LGBTQIA+ tem necessidades específicas de consumo.

A mídia programática pode potencializar o impacto de questões sociais, te ajudar a se conectar com consumidores da comunidade ou encontrar o público LGBTQIA+ para entregar a sua mensagem direcionada de forma eficaz. Acima de tudo, conte com a Grumft para apoiá-lo nessa jornada.