Anúncios web: tudo sobre inventário de mídia

Hoje em dia, a maioria dos sites disponibilizam espaço publicitário para anúncios na web. Isso acontece independentemente do alcance do site. A negociação desses espaços publicitários, também chamados de inventário de mídia, acontece de forma programática e tem suas particularidades. 

Se você é um parceiro de anúncios da Grumft, seja bem-vindo ao nosso blog. Mas se ainda não é, esperamos que este conteúdo te motive a conhecer nossas soluções Full Service para websites. Nesse artigo, você vai entender tudo sobre inventário de anúncios.

Espaço do anúncio web

Como você já sabe, a publicidade programática é a automação da compra e venda de inventário de mídia. O que antes era feito através de negociações diretas entre publisher e anunciante e levava muito tempo, hoje é realizado de forma bem mais automatizada.

O inventário de anúncio é o espaço do anúncio em seu site ou aplicativo onde são exibidos anúncios web. O inventário é o que você vende para anunciantes e compradores. O espaço do anúncio é representado por  blocos de anúncios. Ao criar blocos de anúncios, você também gera código. Esse código é então inserido nas páginas do seu site ou aplicativo. 

Quando um usuário visita seu site ou aplicativo, o código solicita um anúncio do seu provedor de anúncio. Se houver uma campanha de anúncios qualificada em sua rede de parceiros de anúncio, um anúncio será exibido em seu site ou aplicativo.

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Segmentação de anúncio

Muitas vezes, o inventário de anúncio não se refere apenas às espaço no site, mas também diz respeito à segmentação.

• Onde: a segmentação permite limitar onde um anúncio é exibido no site ou app. Como por exemplo anunciantes que desejam exibir anúncios apenas na página inicial do site ou em categorias específicas.
  Um recurso importante que você encontrará ao pensar em onde os anúncios são exibidos são os key value . Os key value são versáteis e usados ​​de várias maneiras, como por exemplo definir onde um determinado espaço de anúncio fica em seu site ou aplicativo.
• Quem: a segmentação pode limitar a quem um anúncio é exibido. Os anunciantes podem achar mais valioso, por exemplo, alcançar usuários em seu site ou aplicativo que estejam na cidade de São Paulo e entre 18 e 32 anos.

Quando você vende o inventário, não está apenas vendendo o espaço do anúncio no seu site ou app, mas também a segmentação, ou seja, para quem ou onde um anúncio pode ser exibido.

Inventário remanescente 

O termo inventário remanescente refere-se ao espaço de mídia do domínio que não foi vendido. É por isso que você deve ter parcerias com diversas redes, pois assim você disponibiliza o inventário remanescente para monetização através compra programática. Dessa forma você poderá lucrar com espaços que antes estariam em branco, sem gerar lucro algum para o site.

Porém, você precisa estar ciente que apesar de poder monetizar esse espaço que anteriormente estaria em branco, o lucro a receber é menor. Ao fazer parceria com a Grumft, nós segmentamos e classificamos seu espaço de mídia não vendido de conteúdo da página e em seguida vendemos aos anunciantes, tornando o seu site mais lucrativo. Mas além dos espaços não vendidos, nós também negociamos 100% de todo o espaço disponibilizado por você.

Inventário premium 

Inventário premium são espaços de mídia que possuem segmentos definidos. Isso valoriza o inventário, que consequentemente são mais requisitados pelos anunciantes, tornando-os mais competitivos.

Devido a classificação mais clara e segmentada, os anúncios são melhores direcionados e a publicidade não se dispersa entre o público que não corresponde ao target. Por ser entregue ao público certo, a lucratividade geral aumenta.

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Quem deve ver o espaço de mídia do seu domínio?

Para obter a melhor lucratividade do espaço de mídia do seu site, é preciso disponibilizá-lo em uma plataforma confiável. Uma das mais populares é o Google Ad Manager, onde você pode realizar venda direta, monetizar com Google Adsense e Google Adx, além de fazer parceria com até 15 Ad Networks como a Grumft.

Dentro do Ad Manager, os anunciantes podem ver, selecionar o segmento desejado e fazer os lances em espaços publicitários compatíveis com o anúncio e o propósito da campanha.

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Otimizar a receita do inventário de anúncios

Publishers e anunciantes têm a tarefa de otimizar a eficácia do inventário de publicidade. Em termos de programática, isso significa usar várias plataformas do lado da oferta (SSP) ou plataformas do lado da demanda (DSP) para comprar e vender efetivamente o inventário de anúncios. Isso pressiona as operações de anúncios para qualificar os membros da equipe em cada plataforma individual e manter esses sistemas separados funcionando.

Soluções prontas

Pode ser interessante para alguns publishers dedicar um tempo para pesquisar possíveis soluções “prontas para uso”. Isso pode ajudar a reduzir o tempo de lançamento no mercado e a possibilidade de se concentrar no negócio principal: conteúdo e compra e venda de inventário de publicidade. 

Por ser uma agência full service, a Grumft é capaz de monetizar seu site em diversas plataformas, além de cuidar do gerenciamento tecnológico de todo o seu site.

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Uso de automação

Um dos fatores mais importantes a considerar é a automação. Embora você possa ter todos os sistemas e processos de que precisa, quando depende do esforço manual, as atividades sempre parecerão tensas e restritas. A chave para aumentar a eficiência é a automação de dados transacionais da troca integrada para atividades de relatório e análise , bem como inventário direcionado e gerenciamento de campanhas.

Pensamentos finais

A publicidade programática tem evoluído ao longo dos anos e promovendo um mercado geral mais eficiente e econômico. Para anunciantes e publishers que desejam aproveitar ao máximo suas atividades programáticas, estar atento ao inventário de mídia e parceiros de demanda é essencial para garantir que os processos sejam eficientes e realizados corretamente.

Uma agência de mídia programática, especialmente as full service, podem desempenhar um papel importante na garantia da eficácia de seus processos programáticos. Sem simplificar as atividades de uso intensivo de dados, associadas às abordagens de melhores práticas, vocẽ deixará de ficar atolado em dados e economizará um esforço valioso em todo processo. Acima de tudo, conte com a Grumft para apoiá-lo.