Para otimizar anúncios no seu site, você precisa considerar o formato e o posicionamento de cada banner. Isso é importante porque influencia no viewability. E como muitos anunciantes estão dispostos a pagar mais por um inventário com mais de 70% de viewability, melhorar essa métrica deve ser prioridade.

Se você é um parceiro de anúncios da Grumft, seja bem-vindo ao nosso blog. Mas se ainda não é, esperamos que este conteúdo te motive a conhecer nossas soluções exclusivas de programática para publishers e anunciantes.  Neste artigo, vamos dar algumas dicas para otimizar anuncios no seu site. Vamos lá?

Como otimizar anúncios no site?

Otimizar anúncios é um processo na busca de aumentar o desempenho do anúncio através do posicionamento e formato dos banners no site. Ao seguir uma estrutura de estratégia, você pode aumentar rapidamente o desempenho e gerar mais receita.

Posicionamento do banner

O posicionamento do banner na página do seu site está nas suas mãos. Portanto, é melhor posicioná-los em locais de alto valor. O banner de anúncio têm melhor desempenho quando estão:

• Perto do conteúdo;
• Acima da dobra;
• Do lado esquerdo;

Tamanhos de banner ads padrão

Um dos principais fatores na otimização de anúncios são as dimensões dos banners que você escolhe. O tamanho pode ter um grande efeito na taxa de cliques (CTR) e na eficácia geral do seu anúncio. Estes são os tamanhos mais comuns:

Embora existam várias dimensões de banners de anúncios, a grande maioria das impressões é composta por apenas quatro dimensões: ‘300 × 250’, ‘728 × 90’, ‘160 × 600’ e ‘320 x 50’ para mobile stick.

Considere o viewability para otimizar anúncios

O viewability é uma métrica que avalia se um anúncio teve oportunidade de ser visto por um usuário. É crucial para os anunciantes, pois assim eles determinam se a mensagem foi visualizada por um cliente e quantas vezes apareceu para os usuários.

Como você pode imaginar, quanto maior o viewability, mais valorizado é o inventário e em menos tempo você entrega as campanhas. Em um mar de impressões com baixa visibilidade, que consomem parte considerável da receita dos anunciantes, manter o viewability do seu site alto e gerenciar bem a posição dos anúncios pode ser a chave para melhorar a receita geral do seu site.

Lazy loading

Na Grumft nós utilizamos um padrão de lazy loading nos blocos de anúncio, evitando carregamento excessivo no loading inicial da página. Mas existem diversas técnicas sobre a inserção de anúncios que ajudam a melhorar esse equilíbrio. Nossa equipe lida diariamente com o inventário de centenas de publishers para manter o viewability alto. Confira algumas dicas da equipe:

Use sticky ads para aumentar o viewability

Certamente você já sabe que o sticky ads (anúncio âncora) melhora o viewability porque nunca saem da janela de visualização. Ou seja, não existe a possibilidade do usuário passar por ele sem que ele apareça. Não é recomendável inserir o sticky ads no meio ou nas laterais do conteúdo.

Para melhorar o viewability em dispositivos móveis, a dica é usar o sticky ads apenas na parte superior ou inferior da janela de visualização. Além disso, use o sticky ads no formato 728 x 90 de desktop na parte inferior.

Refreshing e sticky ads para mais impressões 

Blocos fixos fornecem apenas dois anúncios se o refreshing não for utilizado. Ao utilizar essa tática de anúncio, você pode entregar dezenas de impressões nos mesmos posicionamentos. Quando os posicionamentos estão fixos, não é possível atualizá-los se estiverem fora da janela de visualização. Além disso, os anúncios não devem ser atualizados quando o usuário está em uma aba diferente, pois isso é considerado fraude publicitária.

Em outras palavras, a implementação correta do refreshing aumenta as impressões, o viewability permanece alto e você não precisa de nenhum espaço extra. Mas os métodos tradicionais de refresh ainda não consideram se um usuário está ativo na página. Essa abordagem pode levar a um desempenho insatisfatório do anúncio.

Na Grumft, criamos um sistema que otimiza anúncios com maior visibilidade e engajamento. Rastreamos a atividade do usuário para assegurar que o anúncio seja atualizado somente quando o usuário está atento.

Use o tempo de exposição para atualizar o refresh 

Medir o tempo de interação desde o último evento de atualização é uma abordagem passiva, enquanto considerar o tempo de exposição é uma abordagem ativa na implementação de refresh.

No entanto, a abordagem passiva apresenta desvantagens, já que os anúncios são renovados independentemente do usuário visualizá-los ou não. Isso pode inicialmente não afetar o viewability, mas o CTR da página sofrerá uma queda. Portanto, o viewability diminuirá se os anúncios não forem configurados como fixos e se forem atualizados fora da janela de visualização. Um teste que você pode fazer é entrar em contato com o nosso comercial e delegar parte do seu inventário e acompanhar o que o sistema que desenvolvemos pode fazer no inventário delegado.

Otimize o ATF para melhorar o viewability

O usuário vê a área ATF (above the fold – conteúdo acima da dobra) porque é a primeira a ser carregada. Portanto, quando você colocar um espaço de anúncio acima da dobra, espera-se que o viewability desse anúncio seja alto. Mas isso não se aplica a todos os casos, pois também é a área pela qual o usuário passa primeiro e, se um anúncio demorar para carregar, o usuário passa por ele sem vê-lo e, como resultado, o viewability diminui.

Pensar na estrutura do post na hora de inserir blocos é importante. Conteúdos como receitas e pautas musicais, que não podem ser interrompidos por anúncios para não prejudicar a experiência do usuário, requerem atenção especial. Considere adicionar dois parágrafos introdutórios antes do conteúdo imune a anúncios. Ao final do post, insira um breve texto de conclusão sobre o tema.

Você também pode experimentar a inserção de um anúncio após o título ou logo após o primeiro parágrafo dos artigos. Isso proporcionará mais tempo para que o anúncio seja processado, evitando que o viewability diminua caso o anúncio carregue lentamente. O melhor tamanho de bloco nessa situação é o ‘300 × 250’.

Encontre a posição ideal do banner

Você sabe o número ideal de anúncio para manter o viewability do seu site no nível máximo? Isso pode variar de site para site e você só consegue essa resposta testando. Você não precisa adicionar uma nova posição se o viewability do seu site estiver diminuindo, tente removê-lo e inseri-lo em um local diferente.

Descubra a quantidade de banners

Para dispositivos móveis, é normal inserir pelo menos 1 sticky ads e 3 ou 4 banners de anúncio. Mas esse número pode variar de acordo com o layout da página e a atividade do usuário. Não é possível generalizar esse número para sites, pois existem muitas possibilidades. O melhor a fazer é descobrir testando.

Não prejudique a experiência do usuário

Independente de onde você posicione o anúncio, jamais prejudique a experiência do usuário no seu site. Uma experiência ruim é capaz de fazer o usuário sair do site e não voltar mais, prejudicando todas as suas métricas de qualidade. Mantenha o seu site carregando o mais rápido possível, pois a velocidade afeta o viewability. Além disso, implementa o Lazy Loading, que vai te ajudar a velocidade e o viewability ao mesmo tempo.

Pensamentos finais

Em suma, com essas técnicas, você vai conseguir melhorar  a posição dos anúncios do seu site e o viewability. Acima de tudo, conte com a Grumft para continuar a apoiá-lo nessa jornada.

Autor(a):

Fernanda Calandro

Online desde 1997. Profissional de marketing e conteúdo que trabalha na área desde 2014. Ela é graduada em marketing, tem formação pedagógica, fez um nanodegree de marketing digital e gosta de se atualizar por meio de cursos de extensão.