Aumentar eCPM: seiba o que fazer no seu site ou app

Todo publisher quer aumentar o eCPM e precisa acompanhar essa métrica se quiser melhorar sua receita de anúncios. O eCPM é uma das métricas de receita mais importantes de um site. Confundi-lo com outras métricas, pode resultar em erros que irão atrapalhar na hora de determinar o que está funcionando e o que não está.

Se você é um parceiro de anúncios da Grumft, seja bem-vindo ao nosso blog. Mas se ainda não é, esperamos que este conteúdo te motive a conhecer nossas soluções Full Service para websites. Nesse artigo, vamos falar sobre algumas técnicas que ajudam a aumentar o eCPM do seu site.

Sumário

1 O que é eCPM e por que é importante?
- 1.1 eCPM x CPM
- 1.2 eCPM x RPM
2 Como calcular seu eCPM
3 Como aumentar o eCPM
4 Pensamentos finais

O que é eCPM e por que é importante?

O eCPM é a abreviação de “custo efetivo por mil”. A parte estimada é um indicador do valor real comparado ao valor projetado. O eCPM representa a receita total de anúncios gerada por 1.000 impressões. O que significa que, quanto maior seu eCPM, mais receita você está ganhando com seus blocos de anúncios.

Além disso, o eCPM pode ajudar a prever os ganhos futuros e ajustar o método de venda de anúncios para alcançar metas mais tangíveis em termos de monetização de website e aplicativos. Principalmente quando se está realizando teste de anúncio para descobrir quais blocos do site ou app funcionam melhor, pois calcular o eCPM para cada teste de anúncio vai ajudar a escolher o de melhor desempenho.

Lembre-se que como métrica, o eCPM contribui mostrando a receita real gerada por anúncios recentes e serve como uma previsão de ganhos futuros.

eCPM x CPM

Não confunda eCPM com CPM. CPM é a abreviação de “Custo por mil”. No entanto, essa métrica é algo que os anunciantes usam para monitorar seu custo por 1.000 impressões, enquanto o eCPM é usado para prever ganhos por 1.000 impressões.

eCPM x RPM

O eCPM também é muito semelhante à métrica RPM. RPM é a abreviação de “receita por mil impressões” e também é usado para ajudar a prever a receita de anúncios. Porém, a RPM concentra-se nos ganhos em nível de visualizações de página, o que significa que fornece aos publishers uma previsão sobre a receita que se pode esperar por 1.000 impressões por página e envolve várias outras métricas, incluindo o número de visualizações de página, blocos de anúncios, taxa fill rate, pontuação de viewability, entre outras métricas.

Como calcular seu eCPM

Seu eCPM pode ser calculado usando a seguinte fórmula simples:

Fórmula do ecpm

Então, digamos que seu site ou app esteja gerando 200.000 impressões por dia. Após cerca de uma semana, seus cálculos indicam que você tem um eCPM de R$5,00. Isso significa que, para as 200.000 impressões que você está gerando a cada dia, os anunciantes estão pagando aproximadamente R$1000,00.

Portanto, cada impressão rende R$5,00. Se isso permanecer consistente por um período de 30 dias, você acabará ganhando pelo menos R$30.000 por mês em receita de anúncios.

Como aumentar o eCPM

Não existe uma garantia que os publishers que trabalham para aumentar o eCPM vão ganhar o valor previsto pelo cálculo de eCPM. Porém, mesmo assim muitos publishers trabalham em alguns fatores podem ajudar a melhorar o desempenho do inventário e isso inclui:

Aumentar o tráfego mensal

O tráfego mensal está diretamente relacionado aos ganhos. Com esse objetivo em mente, é possível optar por métodos orgânicos, pagos e até em ambos, mas tudo depende do orçamento disponível.

Parceria com diversas redes de anúncios

Fazer parceria com várias redes de anúncios ajuda a melhorar a demanda, a concorrência e o valor do inventário. Antes de fazer a parceria, é importante pesquisar as que oferecem melhores ofertas para diferentes localizações geográficas.

Pontuação de viewability

Os anúncios só são bons quando os usuários estiverem vendo. Portanto, é importante melhorar o viewability e combater o banner blindness (cegueira de faixa). As diretrizes de viewability são definidas pelo IAB, MRC e Google.

Refresh do active view

O refresh pode ajudar a aumentar o eCPM por sessão. Isso porque os blocos de anúncios são atualizados após alguma ação do usuário, como clicar ou passar o mouse, por exemplo, e também o tempo (após 60 segundos), entre outros acionadores. Teoricamente, isso permite aumentar o tamanho do inventário, mas existem práticas recomendadas para implementação.

Diferentes formatos de anúncio

Para saber quais formatos os usuários de um determinado site ou app preferem, é preciso testar. Como você já sabe, existem diferentes formatos de anúncios disponíveis, mas os mais comuns são os Banners de Anúncio com imagem simples e texto em formato retangular ou quadrado (como 250×250, 720×90, 300×250 e mais).

Anúncios Rich Media

São mais pesados, mas ricos em mídia, interativos e atraentes para os usuários. Muitas vezes eles são usados para reduzir a banner blindness.

Anúncios em Vídeo

Chamam a atenção dos usuários nos primeiros segundos e podem resultar em melhor engajamento em comparação com outros formatos.

Anúncios Nativos

Eles combinam com o conteúdo da página da Web sem interromper a experiência do usuário e se parecem com o conteúdo orgânico da página. O recomendado é experimentar a combinação desses formatos de anúncio para obter melhores resultados.

Experiência do usuário (UX)

Ninguém gosta de chegar a uma página da Web e ficar sobrecarregado com anúncios. Além do usuário sair, ele pode ficar motivado a usar bloqueadores de anúncios, o que reduz ainda mais o eCPM. Portanto, oferecer uma boa experiência, com anúncios bem posicionados e sem excessos, pode melhorar o eCPM.

Tráfego do mecanismo de pesquisa

Boas práticas de SEO levam usuários ao site. A maioria desses usuários tem alta intenção e pode fornecer impressões de qualidade, que beneficiam anunciantes e aumentam o eCPM.

Site compatível com dispositivos móveis

Hoje em dia, a quantidade de usuários que acessam a internet através de dispositivos móveis é muito maior. Isso significa que ter um site responsivo ou PWA é necessário. Além disso, é importante experimentar formatos e tamanhos de anúncios para smartphones.

Valor do nicho

Não é segredo que os anunciantes preferem pagar mais quando o público está bem segmentado. Além disso, alguns nichos são mais valiosos que outros, pois algumas palavras-chave são mais caras que outras.

Origem do tráfego

Muitas vezes, acontece do nicho de um site ser exatamente o mesmo que de outro site, mas devido a origem do tráfego o eCPM apresenta uma grande diferença. Uma alternativa para melhorar os ganhos é encontrar redes de anúncios por localidade, executar campanhas pagas para direcionar público de um local específico ou projetar o conteúdo de acordo com a área segmentada.

Pensamentos finais

Em suma, uma das etapas mais importantes para aumentar os eCPMs é trabalhar com o parceiro de monetização certo, que te dê acesso a uma demanda relevante e pode conectar seu inventário aos principais anunciantes.

Além disso, a facilidade na integração também é importante, assim como altos padrões de qualidade do anúncio para proporcionar uma ótima experiência do usuário. Um gerente de contas experiente é essencial nesse processo e uma experiência full service de gerenciar o seu site valoriza ainda mais o seu negócio de anúncio. Acima de tudo, conte com a Grumft para apoiá-lo em 2022.

Tags : eCPM, Métricas, Otimização, receita de anúncios, RPM de página

Categories: Mídia Programática, Otimização de Receita