Rich Media: tudo que você precisa saber

Rich Media é um termo da publicidade digital, refere-se a recursos avançados como vídeo, áudio ou outros elementos que incentivam usuários a interagir com o conteúdo. 

Enquanto a mensagem dos anúncios de texto é baseada em palavras, a mensagem dos anúncios gráficos em imagens, os anúncios rich media oferecem maneiras ainda mais diversas de envolver o público-alvo e motivar a interação. 

Se você é um parceiro de anúncios da Grumft, seja bem-vindo ao nosso blog. Mas se ainda não é, esperamos que este conteúdo te motive a conhecer nossas soluções Full Service para websites. Nesse artigo, você vai entender tudo sobre os anúncios rich media.

Anúncios rich media

As mídias dinâmicas de publicidade na Internet são chamadas de rich media. Elas abordam o usuário não apenas por meio de texto, mas também por meio de estímulos audiovisuais como vídeos, animações, podcasts, jogos etc. Existe uma grande variedade desses anúncios, como os vídeos integrados a banners, anúncios que mudam quando você passa o mouse sobre eles ou formulários incorporados em um anúncio.

O principal objetivo desses é prender a atenção do usuário e incentivá-lo à interação. Os anúncios rich media geralmente são exibidos em dispositivos. Você também tem métricas agregadas sobre o comportamento do seu público, incluindo número de expansões, saídas e visualizações de vídeo para obter dados mais detalhados sobre o sucesso da campanha.

Os anúncios rich media permitem que as agências criem anúncios complexos com potencial de gerar respostas fortes dos usuários. Graças à tecnologia HTML5 , os anúncios podem conter vários níveis de conteúdo em um canal. Se você deseja gerar cliques ou divulgar sua marca, o rich media pode ser uma boa opção.

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Uma alternativa ao Banner Blindness

Seja no universo on-line ou off-line, os anunciantes estão encontrando cada vez mais dificuldade em atrair a atenção do público-alvo. Especialmente on-line, os usuários experimentam a banner blindness (ou cegueira de banner em português), fenômeno pelo qual eles tendem a ignorar a publicidade, seja inconsciente ou conscientemente.

Para transmitir mensagens publicitárias, os anunciantes precisam utilizar todas as possibilidades técnicas e criativas. Isso inclui estímulos audiovisuais com vídeos, animações ou jogos. A combinação de imagem e som pode chamar a atenção do usuário mais do que um mero anúncio de texto ou imagem.

Requisitos técnicos

Para que o anúncio rich media seja exibido sem problemas aos usuários, é necessário uma conexão de banda larga sem falhas. O HTML5, JavaScript são usados para desenvolver anúncios dinâmicos e criativos, mas é recomendado concentrar-se no HTML5 para que os anúncios sejam reproduzidos corretamente.

Como grande parte da rich media é consumida em dispositivos móveis, é necessário otimizar o conteúdo para smartphones e tablets como parte das estratégias que priorizam esses dispositivos.

Rich Media e otimização de mecanismos de pesquisa

Do ponto de vista do marketing, a publicidade rich media traz vantagens, porém pensando na otimização para os mecanismos de pesquisa o formato é limitado. Os rastreadores não podem ler rich media e, por esse motivo, ele deve ser equipado com informações significativas sobre o conteúdo, com títulos e legendas.

É importante que o rich media não restrinja a usabilidade, pois se ele dificultar o comportamento de navegação do usuário ou a leitura da página, a probabilidade do usuário sair do app ou site aumenta. Além disso, como todos os anúncios, o rich media deve ser usado com moderação, pois ele pode elevar a taxa de rejeição e prejudicar o desempenho geral do site.

Usos para rich media

Os anúncios dinâmicos não devem apenas atrair a atenção, eles precisam ser usados em diferentes formas de comunicação e interação com o usuário.

• Anúncios vinculados às plataformas de mídias sociais das empresas, onde os usuários podem se conectar a elas;
• O conteúdo interativo (por exemplo, um vídeo integrado) oferece a possibilidade de transmitir conteúdo valioso e informações interessantes, além da mensagem publicitária;
• No e-commerce, as visualizações de 360° fornecem informações detalhadas sobre o produto; 
• Vídeos interativos oferecem aos compradores em potencial a oportunidade de interagir ativamente com o produto dentro do anúncio.

O objetivo do rich media é obter a interação com o usuário, para ele se conectar ativamente com a empresa ou a marca. Dessa forma, esse formato de mídia avançada também fortalece o branding.

Diferentes tipos de rich media

Esta é apenas uma pequena amostra dos tipos de anúncios rich media. Existem outras variações que podem ser combinadas entre si.

Se você quer conhecer exemplos de criativos inovadores dos principais anunciantes e agências do mercado de publicidade para inspirar sua próxima campanha, visite o Rich Media Gallery do Google.

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Vantagens e desvantagens do rich media para anunciantes

Existem muitas vantagens e algumas desvantagens em utilizar rich media tem, as principais são:

Vantagens:

• Neutraliza o banner blindness;
• Mais atenção dos usuários;
• Capacidade de entregar conteúdo de qualidade;
• Maior interação, visibilidade e taxa de conversão;
• Engajamento mensurável do usuário (taxas de cliques e abandono, quanto tempo um usuário assiste a um vídeo etc).

Desvantagens:

• A criação é mais complexa do que com banners simples;
• Deve ser utilizado com cautela para reduzir o risco de banner blindness ou rejeição;
• Requisitos técnicos podem limitar a funcionalidade dos anúncios.

Rich media em sites e aplicativos

Embora o rich media seja muito popular entre os desenvolvedores de apps, esse formato também beneficia os publishers de sites, pois o usuário pode interagir ou até mesmo concluir a ação pretendida sem sair da página da web. A forma recomendada de utilizar esses anúncios é combinando os anúncios gráficos e intersticiais.

É importante você tentar utilizar o rich media em seu site ou app porque os CPMs/CPAs geralmente são mais altos do que os outros formatos de anúncio, com exceção dos anúncios em vídeo. Ele supera o banner blindness e funciona muito bem com o contexto certo.

O tamanho de anúncio rich media expansível com 320×480 são considerados a melhor opção. Com a equipe certa e experiente para otimizar esses anúncios e a parceria com o fornecedor de tecnologia de anúncios, será possível você entregar anúncios rich media adequadamente. Uma recomendação é que os seus usuários permaneçam por mais de 2 minutos antes de explorar o formato.

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Métricas comuns na publicidade rich media

• Taxa de permanência: a porcentagem de usuários expostos que interagem com esse conteúdo movendo seus cursores sobre ele (mas não clicando);
• Taxa de interação: a porcentagem do público que se envolve com o bloco de anúncio;
  Tempo de interação: tempo que os usuários passam interagindo com o anúncio;
• Tempo de exibição: média de tempo que o anúncio foi exibido na página da web;
• Taxa de expansão: métrica usada para anúncios expansíveis. A taxa de expansão do anúncio é a proporção de expansão de anúncios para o número de impressões de anúncios;
• Visualizações e conclusões de vídeo: essa é taxa de início e término de anúncios em vídeo, dados de início e conclusão podem fornecer informações importantes sobre os níveis de interesse do usuário;
• Tempo médio de visualização do vídeo: outra maneira de avaliar a popularidade dos anúncios em vídeo com os espectadores é comparar a duração média da reprodução com a duração total do anúncio;
• Vídeo pausa, retrocede, silencia: alguns sistemas de rastreamento de rich media permitem que os anunciantes rastreiem ações como pausar, repetir, silenciar etc;
• Fechar: o fechamento do anúncio é rastreado porque ajuda a calcular a taxa de expansão ou permanência;
• Eventos personalizados: rastreamento interno como passar o mouse, downloads, etc.

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Pensamentos finais

Em suma, os anúncios rich media podem ser uma ótima forma do anunciante gerar cliques, se conectar com o cliente, fortalecer o branding e melhor ROI. Para os publishers, esta é umas das principais maneiras de aumentar a receita geral do site e tornar a publicidade uma experiência agradável por meio de suas técnicas avançadas.

É uma das melhores maneiras de educar um espectador sobre uma marca e promovê-la sem precisar sair da página em que está. Sua natureza criativa e interativa está sendo retribuída com uma excelente resposta do usuário, criando reconhecimento da marca, maior apelo à ação e melhor ROI. Acima de tudo, conte com a Grumft para apoiá-lo.