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  • 7 de julho de 2022
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  • AnĂșncios
  • Atualizado em 17 de dezembro de 2022 Ă s 11:00
  • 5 min
  • By Fernanda Calandro

Rich Media: tudo que vocĂȘ precisa saber

Rich Media: tudo que vocĂȘ precisa saber

Na publicidade digital, rich media refere-se a recursos avançados como vĂ­deo, ĂĄudio ou outros elementos que incentivam usuĂĄrios a interagir com o conteĂșdo. Enquanto a mensagem dos anĂșncios de texto Ă© baseada em palavras, a mensagem desses anĂșncios oferecem maneiras ainda mais diversas de envolver o pĂșblico-alvo e motivar a interação. 

Se vocĂȘ Ă© um parceiro de anĂșncios da Grumft, seja bem-vindo ao nosso blog. Mas se ainda nĂŁo Ă©, esperamos que este conteĂșdo te motive a conhecer nossos formatos de anĂșncio para monetização de sites e aplicativos, soluçÔes de programĂĄtica direta para anunciantes e publishers, alĂ©m de full service para websites.

Nesse artigo, vocĂȘ vai entender tudo sobre os anĂșncios rich media.

Sumário

  • 1 O que sĂŁo anĂșncios rich media?
  • 2 O rich media Ă© uma alternativa ao banner blindness?
  • 3 Quais os requisitos tĂ©cnicos do rich media?
  • 4 Rich Media e SEO
  • 5 Onde os rich media sĂŁo usados?
  • 6 Diferentes tipos de rich media
  • 7 Vantagens e desvantagens do rich media para anunciantes
    • 7.1 Vantagens:
    • 7.2 Desvantagens:
  • 8 Rich media em sites e aplicativos
  • 9 MĂ©tricas comuns na publicidade rich media
  • 10 Pensamentos finais

O que sĂŁo anĂșncios rich media?

Rich media sĂŁo as mĂ­dias dinĂąmicas de publicidade que aparecem na internet. Resumidamente, elas abordam o usuĂĄrio nĂŁo apenas por meio de texto, mas tambĂ©m por meio de estĂ­mulos audiovisuais como vĂ­deos, animaçÔes, podcasts, jogos, etc. Existe uma grande variedade desses anĂșncios, como os vĂ­deos integrados a banners, anĂșncios que mudam quando vocĂȘ passa o mouse sobre eles ou rola a tela, formulĂĄrios incorporados em um anĂșncio, etc.

Primordialmente, o objetivo desses anĂșncios Ă© prender a atenção do usuĂĄrio e incentivĂĄ-lo Ă  interação. O rich media aparece em diferentes dispositivos, alĂ©m disso, vocĂȘ tambĂ©m tem mĂ©tricas agregadas sobre o comportamento do seu pĂșblico, incluindo nĂșmero de expansĂ”es, saĂ­das e visualizaçÔes de vĂ­deo, etc.  Dessa maneira, vocĂȘ consegue obter dados mais detalhados sobre o sucesso da campanha.

Esses anĂșncios permitem que as agĂȘncias criem anĂșncios complexos, com potencial de gerar respostas fortes dos usuĂĄrios. Graças Ă  tecnologia HTML5 , os anĂșncios podem conter vĂĄrios nĂ­veis de conteĂșdo em um canal. Portanto, se vocĂȘ deseja gerar cliques ou divulgar a sua marca, o rich media certamente Ă© uma boa opção.

O rich media é uma alternativa ao banner blindness?

Assim como no universo off-line, os anunciantes estĂŁo encontrando cada vez mais dificuldade em atrair a atenção do pĂșblico-alvo on-line devido a um fenĂŽmeno denominado banner blindness (ou cegueira de banner em portuguĂȘs). Em outras palavras, as pessoas tendem a ignorar a publicidade, seja inconsciente ou conscientemente.

Por isso, para transmitir mensagens publicitĂĄrias, os anunciantes precisam utilizar todas as possibilidades tĂ©cnicas e criativas, incluindo estĂ­mulos audiovisuais com vĂ­deos, animaçÔes ou jogos. Surpreendentemente, a combinação de imagem e som pode chamar a atenção do usuĂĄrio mais do que um mero anĂșncio de texto ou imagem.

Quais os requisitos técnicos do rich media?

Para que o anĂșncio rich media apareça sem problemas aos usuĂĄrios, Ă© necessĂĄrio uma conexĂŁo de banda larga sem falhas. O HTML5, JavaScript sĂŁo usados para desenvolver anĂșncios dinĂąmicos e criativos, mas Ă© recomendado concentrar-se no HTML5 para que os anĂșncios sejam reproduzidos corretamente.

Como grande parte da rich media Ă© consumida em dispositivos mĂłveis, Ă© necessĂĄrio otimizar o conteĂșdo para smartphones e tablets como parte das estratĂ©gias que priorizam esses dispositivos.

Rich Media e SEO

Do ponto de vista do marketing, a publicidade rich media traz vantagens. Contudo, pensando na otimização para os mecanismos de pesquisa, o rich media Ă© limitado, pois os rastreadores nĂŁo podem ler esses anĂșncios. Por isso, ele deve ser equipado com informaçÔes significativas sobre o conteĂșdo, como tĂ­tulos e legendas.

É importante que o rich media nĂŁo restrinja a usabilidade, pois se ele dificultar o comportamento de navegação do usuĂĄrio ou a leitura da pĂĄgina, a probabilidade do usuĂĄrio sair do seu canal aumenta. AlĂ©m disso, como todos os anĂșncios, o rich media deve ser usado com moderação, pois ele pode elevar a taxa de rejeição e prejudicar o desempenho geral do site.

Onde os rich media sĂŁo usados?

Os anĂșncios dinĂąmicos nĂŁo devem apenas atrair a atenção, eles precisam ser usados em diferentes formas de comunicação e interação com o usuĂĄrio.

  • AnĂșncios vinculados Ă s plataformas de mĂ­dias sociais das empresas, onde os usuĂĄrios podem se conectar a elas;
  • O conteĂșdo interativo (por exemplo, um vĂ­deo integrado) oferece a possibilidade de transmitir conteĂșdo valioso e informaçÔes interessantes, alĂ©m da mensagem publicitĂĄria;
  • No e-commerce, as visualizaçÔes de 360° fornecem informaçÔes detalhadas sobre o produto; 
  • VĂ­deos interativos oferecem aos compradores em potencial a oportunidade de interagir ativamente com o produto dentro do anĂșncio.

O objetivo do rich media é obter a interação com o usuårio, para ele se conectar ativamente com a empresa ou a marca. Dessa forma, esse formato de mídia avançada também fortalece o branding.

Diferentes tipos de rich media

Diferentes tipos de rich media

Esta Ă© apenas uma pequena amostra dos tipos de anĂșncios rich media. Existem outras variaçÔes que podem ser combinadas entre si.

Se vocĂȘ quer conhecer exemplos de criativos inovadores dos principais anunciantes e agĂȘncias do mercado de publicidade para inspirar sua prĂłxima campanha, visite o Rich Media Gallery do Google.

Vantagens e desvantagens do rich media para anunciantes

Existem muitas vantagens e algumas desvantagens em utilizar rich media tem, as principais sĂŁo:

Vantagens:

  • Neutraliza o banner blindness;
  • Mais atenção dos usuĂĄrios;
  • Capacidade de entregar conteĂșdo de qualidade;
  • Maior interação, visibilidade e taxa de conversĂŁo;
  • Engajamento mensurĂĄvel do usuĂĄrio (taxas de cliques e abandono, quanto tempo um usuĂĄrio assiste a um vĂ­deo etc).

Desvantagens:

  • A criação Ă© mais complexa do que com banners simples;
  • Deve ser utilizado com cautela para reduzir o risco de banner blindness ou rejeição;
  • Requisitos tĂ©cnicos podem limitar a funcionalidade dos anĂșncios.

Rich media em sites e aplicativos

Embora o rich media seja muito popular entre os desenvolvedores de apps, esse formato tambĂ©m beneficia os publishers de sites, pois o usuĂĄrio pode interagir ou atĂ© mesmo concluir a ação pretendida sem sair da pĂĄgina da web. A forma recomendada de utilizar esses anĂșncios Ă© combinando os anĂșncios grĂĄficos e intersticiais.

É importante vocĂȘ tentar utilizar esses anĂșncios em seu site ou app porque os CPMs/CPAs geralmente sĂŁo mais altos do que os outros formatos de anĂșncio, com exceção dos anĂșncios em vĂ­deo. Ele supera o banner blindness e funciona muito bem com o contexto certo.

O tamanho de anĂșncio rich media expansĂ­vel com 320×480 sĂŁo considerados a melhor opção. Com a equipe certa e experiente para otimizar esses anĂșncios e a parceria com o fornecedor de tecnologia de anĂșncios, serĂĄ possĂ­vel vocĂȘ entregar anĂșncios rich media adequadamente. Uma recomendação Ă© que os seus usuĂĄrios permaneçam por mais de 2 minutos antes de explorar o formato.

Métricas comuns na publicidade rich media

  • Taxa de permanĂȘncia: a porcentagem de usuĂĄrios expostos que interagem com esse conteĂșdo movendo seus cursores sobre ele (mas nĂŁo clicando);
  • Taxa de interação: a porcentagem do pĂșblico que se envolve com o bloco de anĂșncio;
    Tempo de interação: tempo que os usuĂĄrios passam interagindo com o anĂșncio;
  • Tempo de exibição: mĂ©dia de tempo que o anĂșncio foi exibido na pĂĄgina da web;
  • Taxa de expansĂŁo: mĂ©trica usada para anĂșncios expansĂ­veis. A taxa de expansĂŁo do anĂșncio Ă© a proporção de expansĂŁo de anĂșncios para o nĂșmero de impressĂ”es de anĂșncios;
  • VisualizaçÔes e conclusĂ”es de vĂ­deo: essa Ă© taxa de inĂ­cio e tĂ©rmino de anĂșncios em vĂ­deo, dados de inĂ­cio e conclusĂŁo podem fornecer informaçÔes importantes sobre os nĂ­veis de interesse do usuĂĄrio;
  • Tempo mĂ©dio de visualização do vĂ­deo: outra maneira de avaliar a popularidade dos anĂșncios em vĂ­deo com os espectadores Ă© comparar a duração mĂ©dia da reprodução com a duração total do anĂșncio;
  • VĂ­deo pausa, retrocede, silencia: alguns sistemas de rastreamento de rich media permitem que os anunciantes rastreiem açÔes como pausar, repetir, silenciar etc;
  • Fechar: o fechamento do anĂșncio Ă© rastreado porque ajuda a calcular a taxa de expansĂŁo ou permanĂȘncia;
  • Eventos personalizados: rastreamento interno como passar o mouse, downloads, etc.

Pensamentos finais

Em suma, os anĂșncios rich media podem ser uma Ăłtima forma do anunciante gerar cliques, se conectar com o cliente, fortalecer o branding e melhor ROI. Para os publishers, esta Ă© umas das principais maneiras de aumentar a receita geral do site e tornar a publicidade uma experiĂȘncia agradĂĄvel por meio de suas tĂ©cnicas avançadas.

É uma das melhores maneiras de educar um espectador sobre uma marca e promovĂȘ-la sem precisar sair da pĂĄgina em que estĂĄ. Sua natureza criativa e interativa estĂĄ sendo retribuĂ­da com uma excelente resposta do usuĂĄrio, criando reconhecimento da marca, maior apelo Ă  ação e melhor ROI. Acima de tudo, conte com a Grumft para apoiĂĄ-lo nessa jornada.

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Tags : AnĂșncios, Monetização, Richa Media
Categories: AnĂșncios

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