Rich Media: tudo que você precisa saber

Na publicidade digital, rich media refere-se a recursos avançados como vídeo, áudio ou outros elementos que incentivam usuários a interagir com o conteúdo. Enquanto a mensagem dos anúncios de texto é baseada em palavras, a mensagem desses anúncios oferecem maneiras ainda mais diversas de envolver o público-alvo e motivar a interação. 

Se você é um parceiro de anúncios da Grumft, seja bem-vindo ao nosso blog. Mas se ainda não é, esperamos que este conteúdo te motive a conhecer nossos formatos de anúncio para monetização de sites e aplicativos, soluções de programática direta para anunciantes e publishers, além de full service para websites.

Nesse artigo, você vai entender tudo sobre os anúncios rich media.

O que são anúncios rich media?

Rich media são as mídias dinâmicas de publicidade que aparecem na internet. Resumidamente, elas abordam o usuário não apenas por meio de texto, mas também por meio de estímulos audiovisuais como vídeos, animações, podcasts, jogos, etc. Existe uma grande variedade desses anúncios, como os vídeos integrados a banners, anúncios que mudam quando você passa o mouse sobre eles ou rola a tela, formulários incorporados em um anúncio, etc.

Primordialmente, o objetivo desses anúncios é prender a atenção do usuário e incentivá-lo à interação. O rich media aparece em diferentes dispositivos, além disso, você também tem métricas agregadas sobre o comportamento do seu público, incluindo número de expansões, saídas e visualizações de vídeo, etc.  Dessa maneira, você consegue obter dados mais detalhados sobre o sucesso da campanha.

Esses anúncios permitem que as agências criem anúncios complexos, com potencial de gerar respostas fortes dos usuários. Graças à tecnologia HTML5 , os anúncios podem conter vários níveis de conteúdo em um canal. Portanto, se você deseja gerar cliques ou divulgar a sua marca, o rich media certamente é uma boa opção.

O rich media é uma alternativa ao banner blindness?

Assim como no universo off-line, os anunciantes estão encontrando cada vez mais dificuldade em atrair a atenção do público-alvo on-line devido a um fenômeno denominado banner blindness (ou cegueira de banner em português). Em outras palavras, as pessoas tendem a ignorar a publicidade, seja inconsciente ou conscientemente.

Por isso, para transmitir mensagens publicitárias, os anunciantes precisam utilizar todas as possibilidades técnicas e criativas, incluindo estímulos audiovisuais com vídeos, animações ou jogos. Surpreendentemente, a combinação de imagem e som pode chamar a atenção do usuário mais do que um mero anúncio de texto ou imagem.

Quais os requisitos técnicos do rich media?

Para que o anúncio rich media apareça sem problemas aos usuários, é necessário uma conexão de banda larga sem falhas. O HTML5, JavaScript são usados para desenvolver anúncios dinâmicos e criativos, mas é recomendado concentrar-se no HTML5 para que os anúncios sejam reproduzidos corretamente.

Como grande parte da rich media é consumida em dispositivos móveis, é necessário otimizar o conteúdo para smartphones e tablets como parte das estratégias que priorizam esses dispositivos.

Rich Media e SEO

Do ponto de vista do marketing, a publicidade rich media traz vantagens. Contudo, pensando na otimização para os mecanismos de pesquisa, o rich media é limitado, pois os rastreadores não podem ler esses anúncios. Por isso, ele deve ser equipado com informações significativas sobre o conteúdo, como títulos e legendas.

É importante que o rich media não restrinja a usabilidade, pois se ele dificultar o comportamento de navegação do usuário ou a leitura da página, a probabilidade do usuário sair do seu canal aumenta. Além disso, como todos os anúncios, o rich media deve ser usado com moderação, pois ele pode elevar a taxa de rejeição e prejudicar o desempenho geral do site.

Onde os rich media são usados?

Os anúncios dinâmicos não devem apenas atrair a atenção, eles precisam ser usados em diferentes formas de comunicação e interação com o usuário.

• Anúncios vinculados às plataformas de mídias sociais das empresas, onde os usuários podem se conectar a elas;
• O conteúdo interativo (por exemplo, um vídeo integrado) oferece a possibilidade de transmitir conteúdo valioso e informações interessantes, além da mensagem publicitária;
• No e-commerce, as visualizações de 360° fornecem informações detalhadas sobre o produto; 
• Vídeos interativos oferecem aos compradores em potencial a oportunidade de interagir ativamente com o produto dentro do anúncio.

O objetivo do rich media é obter a interação com o usuário, para ele se conectar ativamente com a empresa ou a marca. Dessa forma, esse formato de mídia avançada também fortalece o branding.

Diferentes tipos de rich media

Esta é apenas uma pequena amostra dos tipos de anúncios rich media. Existem outras variações que podem ser combinadas entre si.

Se você quer conhecer exemplos de criativos inovadores dos principais anunciantes e agências do mercado de publicidade para inspirar sua próxima campanha, visite o Rich Media Gallery do Google.

Vantagens e desvantagens do rich media para anunciantes

Existem muitas vantagens e algumas desvantagens em utilizar rich media tem, as principais são:

Vantagens:

• Neutraliza o banner blindness;
• Mais atenção dos usuários;
• Capacidade de entregar conteúdo de qualidade;
• Maior interação, visibilidade e taxa de conversão;
• Engajamento mensurável do usuário (taxas de cliques e abandono, quanto tempo um usuário assiste a um vídeo etc).

Desvantagens:

• A criação é mais complexa do que com banners simples;
• Deve ser utilizado com cautela para reduzir o risco de banner blindness ou rejeição;
• Requisitos técnicos podem limitar a funcionalidade dos anúncios.

Rich media em sites e aplicativos

Embora o rich media seja muito popular entre os desenvolvedores de apps, esse formato também beneficia os publishers de sites, pois o usuário pode interagir ou até mesmo concluir a ação pretendida sem sair da página da web. A forma recomendada de utilizar esses anúncios é combinando os anúncios gráficos e intersticiais.

É importante você tentar utilizar esses anúncios em seu site ou app porque os CPMs/CPAs geralmente são mais altos do que os outros formatos de anúncio, com exceção dos anúncios em vídeo. Ele supera o banner blindness e funciona muito bem com o contexto certo.

O tamanho de anúncio rich media expansível com 320×480 são considerados a melhor opção. Com a equipe certa e experiente para otimizar esses anúncios e a parceria com o fornecedor de tecnologia de anúncios, será possível você entregar anúncios rich media adequadamente. Uma recomendação é que os seus usuários permaneçam por mais de 2 minutos antes de explorar o formato.

Métricas comuns na publicidade rich media

• Taxa de permanência: a porcentagem de usuários expostos que interagem com esse conteúdo movendo seus cursores sobre ele (mas não clicando);
• Taxa de interação: a porcentagem do público que se envolve com o bloco de anúncio;
  Tempo de interação: tempo que os usuários passam interagindo com o anúncio;
• Tempo de exibição: média de tempo que o anúncio foi exibido na página da web;
• Taxa de expansão: métrica usada para anúncios expansíveis. A taxa de expansão do anúncio é a proporção de expansão de anúncios para o número de impressões de anúncios;
• Visualizações e conclusões de vídeo: essa é taxa de início e término de anúncios em vídeo, dados de início e conclusão podem fornecer informações importantes sobre os níveis de interesse do usuário;
• Tempo médio de visualização do vídeo: outra maneira de avaliar a popularidade dos anúncios em vídeo com os espectadores é comparar a duração média da reprodução com a duração total do anúncio;
• Vídeo pausa, retrocede, silencia: alguns sistemas de rastreamento de rich media permitem que os anunciantes rastreiem ações como pausar, repetir, silenciar etc;
• Fechar: o fechamento do anúncio é rastreado porque ajuda a calcular a taxa de expansão ou permanência;
• Eventos personalizados: rastreamento interno como passar o mouse, downloads, etc.

Pensamentos finais

Em suma, os anúncios rich media podem ser uma ótima forma do anunciante gerar cliques, se conectar com o cliente, fortalecer o branding e melhor ROI. Para os publishers, esta é umas das principais maneiras de aumentar a receita geral do site e tornar a publicidade uma experiência agradável por meio de suas técnicas avançadas.

É uma das melhores maneiras de educar um espectador sobre uma marca e promovê-la sem precisar sair da página em que está. Sua natureza criativa e interativa está sendo retribuída com uma excelente resposta do usuário, criando reconhecimento da marca, maior apelo à ação e melhor ROI. Acima de tudo, conte com a Grumft para apoiá-lo nessa jornada.