A publicidade digital é uma alavanca essencial para qualquer estratégia de marketing digital. Após ultrapassar o monopólio da televisão, atualmente a publicidade digital é o principal canal de comunicação utilizado pelos anunciantes.
Se você é um parceiro de anúncios da Grumft, seja bem-vindo ao nosso blog. Mas se ainda não é, esperamos que este conteúdo te motive a conhecer nossas soluções exclusivas de programática para publishers e anunciantes. Nesse artigo, você vai entender o que é publicidade digital, os métodos disponíveis e muito mais.
Index
O que é Publicidade Digital?
A publicidade digital refere-se a prática de entregar anúncios digitais aos usuários por meio de vários canais online e digitais. Esses canais incluem redes sociais, e-mail, mecanismos de pesquisa, aplicativos móveis, sites, programas de afiliados, streaming de conteúdo, entre outros, para apresentar anúncios e mensagens ao público-alvo.
Os anúncios digitais abrangem diferentes formatos de mídia como texto, imagem, áudio e vídeo. Diferente da publicidade tradicional, na publicidade digital é possível determinar o ROI, pois é orientada por dados e pode fornecer detalhes minuciosos sobre as campanhas e resultados. Os dados do usuário e recursos avançados de segmentação tornam a publicidade digital uma ferramenta importante para as empresas se conectarem com seu público.
A publicidade digital envove 3 partes fundamentais: o usuário, o publisher e o anunciante. Entenda cada uma delas.
O que é um usuário?
Usuários refere-se aos visitantes de um site, aplicativo ou qualquer outro canal de distribuição na Internet.
O que é um anunciante?
O objetivo dos anunciantes é criar e gerenciar campanhas publicitárias, direcioná-las para os prospects e clientes certos, acompanhar os gastos com anúncios e seus resultados, além de encontrar maneiras de otimizar o processo de lances e os gastos com anúncios.
O que é um publisher?
Os publishers e desenvolvedores de aplicativos são os donos de sites e aplicativos móveis onde os anúncios são exibidos. Eles fornecem o ‘espaço’ para a exibição de anúncios, gerenciam o inventário de anúncios de diferentes anunciantes, coletam dados de campanha e garantem que a experiência do usuário com os anúncios seja a mais positiva possível.
Tipos de Publicidade Digital
Existem vários tipos de formatos de publicidade no marketing digital. Os mais comuns são:
- Publicidade de pesquisa: também chamados de marketing do mecanismo de pesquisa (SEM), esse tipo de publicidade aparece nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Geralmente são anúncios de texto que aparecem acima ou ao lado dos resultados da pesquisa orgânica.
- Display ads: também chamada de publicidade gráfica, esses anúncios usam texto e elementos visuais, como uma imagem ou animação. Geralmente aparecem em sites, aplicativos e outros dispositivos.
- Vídeo ads: os anúncios em vídeo usam um formato de vídeo. Os anúncios out-stream aparecem em em sites, aplicativos e outros dispositivos, enquanto os in-stream aparecem antes, durante ou depois do conteúdo de vídeo.
- Streaming: conhecido como over-the-top (OTT), esse anúncio específico de vídeo aparece no conteúdo de mídia de streaming, entregue pela Internet sem satélite ou cabo.
- Áudio: na publicidade digital, os anúncios de áudio são reproduzidos antes, durante ou depois do conteúdo de áudio online, como streaming de música ou podcasts.
- Mídia Social: são anúncios que aparecem em redes sociais, como Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn, entre outras.
Em um mundo conectado, existem muitas maneiras de alcançar e interagir com os clientes, como as formas gratuitas ou ‘orgânicas’ e pagas ou ‘inorgânicas’. Mas a publicidade digital se trata de uma maneira ‘inorgânica’ de alcançar e interagir com clientes e prospects. Ademais, precisamos deixar claro que a Grumft é especialista em monetização de sites e aplicativos móveis, além de venda programática direta.
Por que a Publicidade Digital é Importante?
Os anúncios digitais são importantes para as estratégias de marketing de qualquer empresa. Afinal, os consumidores passam muito tempo conectados à Internet por meio de seus computadores e smartphones, acessando seus sites e aplicativos favoritos.
Isso permite que a publicidade digital contribua com os anunciantes que desejam encontrar o público onde ele está, a qualquer hora do dia, enquanto os publishers e desenvolvedores de aplicativos se beneficiam da receita gerada por meio dos anúncios e conseguem ampliar seus negócios digitais.
Mesmo que o consumidor não compre o que você está oferecendo no momento que for impactado, certamente ele se lembrará da sua marca, e irá considerar comprar de você quando estiver prestes a tomar uma decisão de compra.
Como Funciona a Publicidade Digital?
Em primeiro lugar, o objetivo da publicidade digital é contribuir com as marcas e empresas a alcançar metas de negócios, fazendo com que as pessoas se interessem por um produto que está sendo vendido.
Depois disso, o objetivo passa a ser persuadir as pessoas a comprarem o produto, mesmo que antes não tivessem pensado em comprá-lo. Os anúncios devem influenciar a maneira como as pessoas pensam e sentem sobre um determinado produto ou serviço.
Entre as principais metas das marcas e empresas estão:
- Aumentar o reconhecimento da marca;
- Atrair clientes em potencial;
- Promover produtos novos e existentes;
- Lançar um novo produto ou serviço;
- Diferenciar um produto dos concorrentes;
Existe uma grande variedade de formatos de anúncios digitais, eles podem ser simples ou sofisticados. Também existem diferentes modelos de precificação e métodos de segmentação. Tudo para se adequar às metas e orçamentos dos anunciantes. Para anunciar, você deve comprar o inventário do publishers ou desenvolvedor de aplicativo, diretamente ou programaticamente.
A publicidade programática é uma forma de comprar e vender inventário de forma automatizada, incluindo publicidade gráfica e publicidade em vídeo. Quem compra (anunciantes) usam as demand side platforms (DSPs) ou ad networks, enquanto quem vende usam as supply side platforms (SSPs) e ad networks.
Benefícios da Publicidade Digital
Os principais benefícios da publicidade digital em sites e aplicativos são:
Rapidez
A rapidez com que os anúncios digitais podem ser publicados em sites e aplicativos contribui com a agilidade em todo processo. Publishers, desenvolvedores de aplicativos e anunciantes se beneficiam de um lead time muito menor, pois os anúncios aparecem em alguns minutos após a criação do anúncio.
Além disso, o anúncio pode ser alterado depois de publicado, mesmo após a campanha estar ativa. Também é possível ajustar o conteúdo do criativo, o tempo e a frequência e a segmentação, permitindo a otimização contínua com base no desempenho da campanha.
Flexibilidade
Outro benefício da publicidade digital diz respeito à flexibilidade em termos de orçamento. Por meio de transações diretas, os anunciantes podem negociar a compra do inventário direto com o publisher ou desenvolvedor de aplicativo, sem se prender aos processos manuais.
Isso significa que o comprador garante a compra de um número fixo de impressões de anúncio, enquanto o publisher garante a entrega do número exato de impressões, em um determinado período, por um preço fixo. Empresas menores podem acessar anúncios digitais com essa transação, pois ela permite ampliar ou reduzir os anúncios conforme o investimento financeiro do anunciante.
Precisão
A publicidade digital permite alcançar clientes por meio de diferentes métodos de segmentação. Isso significa maior precisão na hora de impactar o público-alvo e maior probabilidade dessas pessoas se interessarem pelos anúncios.
Por exemplo, se você vende produtos de linha pet, pode optar por alcançar públicos interessados segmentado a campanha para esse público com base em interesse, contextualização de conteúdo, ou sites e aplicativos especializados. Além disso, também é possível limitar os anúncios a determinados horários do dia ou excluir públicos que já visualizaram os anúncios.
Métricas da Publicidade Digital
Na publicidade digital é primordial acompanhar as métricas. Conforme a adtech avança, o publisher precisa otimizar o site, fazer parcerias, testar formatos, tamanho e posição de anúncio para melhorar a receita e o desempenho das campanhas. Enquanto o anunciante precisa conhecer diferentes redes, otimizar, testar e analisar as campanhas para conseguir o melhor ROI (retorno do investimento) possível.
Portanto, para medir as suas campanhas de publicidade digital, leia o nosso conteúdo “Métricas de marketing essenciais para publishers e anunciantes”.
Pensamentos Finais
A ascensão da publicidade digital deu às marcas uma infinidade de oportunidades para alcançar seus clientes e prospects onde eles estiverem, a qualquer hora do dia, por meio de diferentes formatos.
Embora seja recente se comparada a publicidade tradicional, ele evoluiu muito nos últimos 30 anos em relação a aparência dos anúncios, onde aparecem e na forma como são desenvolvidos, vendidos e mensurados. Acima de tudo, conte com a Grumft para te apoiar nessa jornada.
