Se você é publisher e trabalha com a Grumft, já deve ter recebido um email sobre a desativação do Scaled Partner Management (SPM) a partir de julho de 2021. Nesse artigo, você vai encontrar todas as informações sobre a substituição do SPM pelo MCM Google Ad Manager, lançado pelo Google no ano passado.
Se você é um parceiro de anúncios da Grumft, seja bem-vindo ao nosso blog. Mas se ainda não é, esperamos que este conteúdo te motive a conhecer nossas soluções exclusivas de programática para publishers e anunciantes.
Index
Sobre o Google SPM
O programa SPM permitiu que pequenos e médios publishers acessassem o Ad Exchange do Google por meio de parceiros como a Grumft. Mas além da demanda do AdX, os publishers também se beneficiaram do serviços como gerenciamento de rendimento, otimização de anúncios e uma série de diferenciais. Ou seja, a Grumft podia operar totalmente o inventário de anúncio de todos os seus parceiros SPM.
Substituição do SPM pelo MCM Google Ad Manager
Embora tenham sido útil por anos, o SPM não proporciona total clareza sobre o nível de autorização de parceria. Portanto, com a substituição do SPM pelo Multiple Customer Management (MCM), o Google pretende criar um ambiente mais eficaz e transparente entre as partes envolvidas.
Sobre o MCM Google Ad Manager
Semelhante ao SPM, o MCM Google Ad Manager permite que os publishers tenham acesso direto à demanda do Google Ad Exchange e autorizar parceiros como a Grumft a representar e gerenciar os inventários de anúncios em nome desses publishers. Em outras palavras, o MCM Google Ad Manager define claramente o nível de autorização da Grumft em relação aos publishers parceiros.
Existem dois tipos de níveis de acesso, sendo eles (1) Gerenciar Inventário; e (2) Gerenciar Conta. Esses níveis de acesso também são conhecidos como ‘Tipos de Delegação’. Para que você possa entender sobre os dois ‘Tipos Delegação’ no MCM Google Ad Manager, confira a explicação a seguir.
Gerenciar Conta
Ao delegar Gerenciar Conta à Grumft, você nos dá acesso direto para monetizar e gerenciar todos os inventários de anúncios de sua conta, mas também:
- Concorda com o modelo de divisão da receita, acordado previamente em reunião comercial. Observe que, quando você concorda, isso se aplica a todos os sites da conta.
- A Grumft será seu parceiro MCM Google Ad Manager para uma conta.
- Você usa suas próprias tags do Google Ad Manager.
- Você receberá o pagamento com base no contrato de divisão da receita por meio de métodos de pagamento automático. A Grumft receberá o pagamento separadamente.
Gerenciar Inventário
Ao delegar Gerenciar Inventário à Grumft, você nos permite:
- Monetizar uma parte de seus inventários de anúncios em seu nome e em sua conta. O tráfego do anúncio será feito pela Grumft, mas você não poderá visualizar as configurações.
- Pode ter até 15 parceiros MCM Google Ad Manager. No entanto, o parceiro MCM não terá acesso à sua conta.
- Terá que usar tags do Ad Manager da conta da Grumft.
- Seu pagamento será feito pela Grumft.
Gerenciar Inventário ou Gerenciar Conta?
Essa dúvida é muito natural e a decisão depende exclusivamente de você. O que podemos sugerir, é que você avalie bem o tipo de delegação, pois ela fará toda a diferença em sua receita. Especialmente se você optar por Gerenciar Conta, apostando na Grumft para entregar resultados.
Benefícios do MCM Google Ad Manager
Além do benefício principal de obter acesso ao Google Ad Exchange e maximizar as oportunidades de receita disponíveis, o programa MCM Google Ad Manager oferece outras vantagens, como:
- Acesso a demanda adicional de outras Ad Exchange por meio do Open Bidding.
- Suporte para ofertas programáticas diretas, ofertas preferidas e ofertas programáticas garantidas.
Como você pode começar a usar o MCM Google Ad Manager?
Existem duas situações: (1) Você é um publisher e deseja ter acesso a demanda do Google Ad Exchange, mas não trabalha com a Grumft atualmente; (2) Você já é parceiro Grumft e quer saber sobre as próximas etapas.
Seja qual for a sua situação, você precisa ter uma conta do Google Ad Manager. Se você ainda não tem uma, precisa se inscrever no GAM e criar uma conta primeiro. É gratuito e simples. Precisa de ajuda? Cadastre-se!
Situação 1
Se você é publisher e deseja acessar o Google Ad Exchange por meio de um parceiro de canal, certifique-se de que está procurando um parceiro com uma conta aprovada pelo MCM Google Ad Manager, pois nem todos os parceiros SPM serão automaticamente transferidos para o programa MCM. O Google tem um processo de avaliação separado, que avalia o desempenho dos parceiros (especificamente, seu Google Ad Exchange Health Score). Apenas parceiros de canal selecionado se tornarão parceiros MCM.
Portanto, um parceiro pode fazer parte do programa SPM, mas não do programa MCM Google Ad Manager. Depois de encontrar o parceiro certo, você pode seguir as etapas com base no tipo de delegação.
Situação 2
Como você já está trabalhando com a Grumft, nós enviamos um email com as seguintes instruções:
Depois de aceitar, a Grumft consegue monetizar e gerenciar os inventários de anúncios, mas como dito anteriormente, você precisa escolher o tipo de delegação e agir de acordo.
Se você escolher Gerenciar Conta
- Você concorda com uma divisão da receita e o Google fará o pagamento com base no contrato.
- A Grumft gerencia todo o inventário da sua conta GAM e você também poderá controlá-lo. Nós também cuidaremos de todo o trabalho de configuração e otimização, lembrando que isso depende da negociação.
- Você insere a tag GPT gerada em sua conta do GAM.
Se você escolher Gerenciar Inventário
Após o processo de aprovação do convite, você dará acesso a um inventário especificamente delegado à Grumft. Nós não temos acesso à sua conta ou a qualquer outro inventário. Portanto, a Grumft irá configurar e gerenciar as solicitações de anúncios delegados de sua conta do GAM 360.
Tudo que você precisa fazer é adicionar a tag de anúncio GPT que iremos te fornecer em seu site. A tag GPT se parece com isto:
Pensamentos finais
Esteja certo que o Google Ad Exchange é um dos melhores parceiros de demanda no cenário programático atual. Porém, o caminho a se percorrer pode ser cansativo, pois além de precisar de um número elevado de visitas em seu site, você passa por um difícil processo de aprovação, revisão e espera.
Mas se você quer ter um parceiro autorizado em quem realmente confia, entre em contato conosco. Nós podemos te ajudar com a demanda do AdX e também intensificar a competição de lances em suas impressões de anúncios entre os compradores premium no Google Ad Exchange. Nós configuramos e garantimos que os parceiros Header Bidding estejam competindo contra o Google AdX de igual para igual.
