O mercado de mídia é muito dinâmico e para estar nele, os publishers precisam se adaptar rapidamente. Eles provam dia após dia, que conseguem fazer muito mais do que atender a demanda digital impulsionada pela pandemia. Embora os últimos meses tenham sido desafiadores, grandes e pequenos publishers conseguiram atender rapidamente ao forte apelo por conteúdo online mais diversificado. Os que conseguiram, estão colhendo boas recompensas.

Se você é um parceiro de anúncios da Grumft, seja bem-vindo ao nosso blog. Mas se ainda não é, esperamos que este conteúdo te motive a conhecer nossas soluções exclusivas de programática para publishers e anunciantes.

Neste artigo, vamos comentar algumas previsões para o setor em 2022. Continue lendo para saber como garantir o equilíbrio entre uma experiência positiva do público, juntamente com a monetização e desempenho do site, que continuará exigindo ajustes contínuos com a assistência de ferramentas inteligentes.

Quem está no mercado de mídia observa o passado

As mudanças no comportamento do consumidor que ocorreram durante a pandemia, resultou no aumento da quantidade de conteúdo digital que as pessoas viam online e, conforme as atividades econômicas são retomadas e ampliadas, essa quantidade tende a aumentar ainda mais.

O interesse dos usuários começou com saúde, notícias e animais de estimação e depois evoluiu para estilo de vida, artes e esportes. A próxima tendência é conteúdo educacional e o autodesenvolvimento. Portanto, entenda esses interesses e transforme esses leitores em clientes em potencial.

Além disso, o preço e a qualidade de inventário de anúncios também mudou nos últimos 30 meses. A tendência é que estabilize, mas será necessário engajar os usuários online para melhorar a monetização.

Flexibilidade, adaptação e velocidade serão fundamentais

Em 2022 o mercado de mídia deve acompanhar o início da regulamentação inteligente das plataformas digitais, o que pode levar a um ambiente com mais equidade para os criadores e conteúdo. O áudio deve continuar crescendo, juntamente com a construção de um relacionamentos mais diretos com os leitores e a transparência com anunciantes.

Por outro lado, os anunciantes devem criar estratégias que sejam flexíveis e preparadas para o futuro, com o objetivo de alcançar públicos-alvo de alta intenção. Mas os publishers podem ajudar os anunciantes a conseguir isso com dados primários, ferramenta fundamental no mundo da privacidade à medida que o fim dos cookies de terceiros se aproxima.

Algumas empresas já estão criando seus próprios jardins murados, coletando e compartilhando dados primários de maneira compatível com a privacidade. Os dados agregados permitem que todas as partes envolvidas obtenham informações valiosas e direcionam os consumidores de forma mais inteligente. 

Outra previsão é que os dados do publishers substituam os dados de terceiros, especialmente no segmento premium, onde grandes marcas geram impactos no funil superior e médio.

Bons publishers se antecipam na experiência do usuário

A introdução do Core Web Vitals (CWVs) em 2020 destacou que a maioria dos publishers ainda luta com o desempenho do site; algo que afeta negativamente a qualidade da experiência do usuário e, por sua vez, a receita geral do site.

Por exemplo:

Quando se trata de uma página com maior conteúdo (LCP), que mede se os sites podem carregar seu maior elemento em 2,5 segundos,  menos da metade (44%) dos editores globais e apenas 37% dos 1.000 principais sites são capazes de fazer.

Em 2022, será vital que os publishers adotem tecnologias que melhorem o desempenho do site e, consequentemente, a experiência do usuário. Olhe além das estratégias que se concentram apenas na monetização, usando ferramentas inteligentes que monitoram e rastreiam as pontuações CWVs.

Monitorar o desempenho do site te ajuda a manter a confiança de quem consome o seu conteúdo, bem como aumenta a receita. Portanto, se você é proprietário de um site, priorize a tecnologia que possibilita isso nesse ano que se inicia.

Não é de hoje que a velocidade da página tem sido discutida. Isso é cada vez mais importante à medida que o vídeo se torna um meio dominante e constitui parte importante das estratégias de monetização. O lazy loading fornece uma ótima solução para os publishers, ajudando a manter as velocidades de carregamento da página e, ao mesmo tempo, mantém os custos de publicidade. 

Além disso, pensar em como os anúncios são usados ​​e colocados nas páginas da web será uma preocupação fundamental. O  CWVs pode fazer com que os publishers caiam nas classificações do Google se não forem bem avaliados em relação a três métricas: tempo de carregamento; estabilidade visual e interatividade.

Desenvolva suas ofertas de anúncios explorando tamanhos fixos de anúncios, anúncios fixos, estratégias de Lazy loading ou densidade de anúncios mais baixa para permanecerem nas classificações do Google e melhorar a experiência do usuário.

Leia mais: Core Web Vitals: como aumentar a receita de publicidade do site

Vídeo como foco principal para relevância e receita mista

Os principais sites, com grande número de impressões e que se dedicaram a conteúdo audiovisual na web nos últimos anos estão colhendo bons frutos. As edições digitais foram popularizadas por eles, abrindo camino para publishers independentes.

À medida que publishers menores aumentam suas capacidades de produção e os custos e barreiras operacionais para a distribuição de vídeo em grande escala diminuem, eles conseguem desafiar as agências tradicionais e aumentar o engajamento e receita de anúncios.

Leia mais: Tudo que você precisa saber sobre anúncios em vídeo nos sites

Soluções para o mundo pós cookies

Não é porque os cookies de terceiros irão desaparecer, que os dados de terceiros sumirão imediatamente do mercado de mídia. Os dados de terceiros continuarão presentes porque as alternativas que surgirão em sua ausência não são viáveis ​​para publishers menores. Além disso, dados primários ou segmentação contextual não são a resposta para publishers que não têm dados suficientes para escalar.

Em relação aos dados contextuais, que funcionam apenas dentro do próprio domínio, proporcionam pouquíssimos dados para pequenos publishers. A tendência é que em 2022 mais soluções sejam criadas para publishers independentes. 

Enquanto a indústria programática se prepara para 2022, existem inúmeras possibilidades para os anunciantes, tanto em canais programáticos tradicionais, como vídeo, áudio, exibição online, etc, quanto em canais emergentes, como CTV e DOOH (digital out-of-home).

Leia mais: Ad tags inteligentes: soluções da Grumft para você

2022 é o ano do CTV

Assim como a tecnologia de anúncios para celular evolui no mercado de mídia, não é difícil imaginar que este pode ser o ano do CTV. Essa tecnologia começou a ser impulsionada em 2020 e especialistas do setor prevê que ela cresça muito nos próximos anos. À medida que as empresas testam a tecnologia, em breve veremos soluções de identidade e conectividade na vanguarda, onde anunciantes terão um ambiente livre de cookies para alcançar consumidores engajados.

Monetização de aplicativos e mídia social

Espere muita agitação em 2022 no marketing em redes sociais à medida que a monetização restrita de aplicativos começam a impedir seu crescimento. 

As mudanças de privacidade que estão ocorrendo no mercado de mídia levarão a uma diminuição na receita e, em 2022, as redes sociais crescerão menos que nos anos anteriores. É impossível ter certeza sobre como o Google irá reagir a essa mudança, mas podemos imaginar que o Meta surgiu devido às mudanças na privacidade e pode ser uma oportunidade das marcas se envolverem no novo metaverso. 

É importante que os profissionais de marketing e os publishers fiquem atentos aos movimentos do Google e do Meta e quais serão as consequências dessas mudanças nos resultados financeiros.

Mais do que apenas publicidade 

Em 2022, a tendência é que o mercado de mídia migre da monetização de publicidade pure-play para modelos de receita alternativos, como por exemplo assinaturas. Isso vai ajudar muitos publishers a redefinir o relacionamento com o público e aumentar as receitas em todos os segmentos, como streaming, games, publicação, educação e música.

Com isso, os usuários poderão desfrutar de conteúdo exclusivo, incluindo discussões, debates e entrevistas, bem como recursos centrados no cliente, que permitirão que os publishers aumentem a experiência enquanto atraem novas fontes de receita.

Campanhas display

Contrariado o que muitos pensam, os anúncios gráficos online não sairão de cena e o investimento nesse tipo de mídia deve aumentar. Empresas que antes não empregavam esse método, estão reservando verba para essa modalidade, tornando-a ainda mais popular. O display online é um dos principais canais programáticos, sendo responsável por 60% da verba de mídia em todo o mundo.

Publicidade personalizada

A indústria de tecnologia de publicidade tem lançado diversas soluções com base em dados contextuais e semânticos, porém, ainda falta inteligência de público. Em 2022, os publishers precisarão de novas tecnologias que possam atender às demandas de segmentação dos anunciantes e, ao mesmo tempo, proteger a privacidade do usuário.

A publicidade personalizada usa dados de interesse do público para qualificar impressões, em vez de dados pessoais para qualificar usuários, tornando-se uma das principais soluções para superar esse desafio na monetização de sites.

Design Mobile-first

Hoje em dia, a maioria dos grandes anunciantes criam campanhas para dispositivos móveis, para depois ampliar para o desktop. Portanto, seu site precisa ser divertido, rico em recursos, rápido e compatível com dispositivos móveis.

Com um número cada vez maior de pessoas usando seus smartphones como principal dispositivo de acesso a internet, o conceito de design de aplicativos e sites tem foco na interface, nas funcionalidades e nas limitações do dispositivo móvel. Como o conceito mudou, você também precisa adaptar o seu site, principalmente para monetizar.

Modo escuro 

A opção de template de site escuro não é apenas uma moda na internet. Optar por uma interface escura melhora a experiência do usuário, pois é menos cansativa para os olhos e ajuda a economizar bateria do smartphone ou laptop, principalmente os de tela OLED. Porém, é bom dar escolha ao usuário, que pode preferir a opção modo claro.

Como se preparar

Enquanto o mercado de mídia luta por novas respostas de dados e privacidade, nesse momento é importante que você otimize formatos de anúncios para celular e implemente novos formatos, além de dedicar tempo ao omnicanal, rich media e formatos cross-device. 

Grandes publishers precisam estar preparados para utilizar DOOH (digital out of home), publicidade programática de áudio e outros blocos de anúncios interativos que estarão disponíveis para DSPs.

O foco do mercado de mídia nesse momento está ligado às políticas de privacidade e transparência de dados no processo da monetização de sites, enquantoos usuários estão mais exigentes sobre como seus dados são coletados e usados.

Fique atento às inovações da indústria de tecnologia publicitária. Entre os principais inovadores estão Google, Freewheel, LiveRamp, Epom, entre outros.

Nossas recomendações aos publishers

Como a maioria das pessoas estão com seus smartphones na mão grande parte do tempo, o design do site e a UI / UX, incluindo  as pontuações de velocidade do site, precisam ser pensados primeiramente para dispositivos móveis.

Portanto, é fundamental você estudar a monetização de cada site individualmente e buscar opções além dos anúncios (pure-play), como assinatura e conteúdo personalizado, por exemplo. Por isso, analise e pense como é possível melhorar a qualidade do conteúdo em geral e fornecer uma experiência de navegação móvel extremamente rápida. Além disso, por mais que você não tenha um número muito alto de visitas mensais, ter uma estratégia de dados primários pode ser uma vantagem competitiva. Acima de tudo, conte com a Grumft para continuar a apoiá-lo nessa jornada.

Autor(a):

Fernanda Calandro

Online desde 1997, sou uma profissional de marketing e conteúdo com formação robusta em marketing. Especializada em simplificar temas complexos através das minhas redações, eu facilito a conexão entre publishers e especialistas, promovendo um entendimento claro e acessível.