- 26 de outubro de 2021
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- Blog, Otimização de Receita
- Atualizado em 7 de abril de 2022 Ă s 17:00
- 6 min
- By Fernanda Calandro
Como otimizar anĂșncios no site: tamanho, posicionamento e viewability do banner
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Para otimizar anĂșncios no seu site, vocĂȘ precisa considerar o formato e o posicionamento de cada banner. Isso Ă© importante porque influencia no viewability. E como muitos anunciantes estĂŁo dispostos a pagar mais por um inventĂĄrio com mais de 70% de viewability, melhorar essa mĂ©trica deve ser prioridade.
Se vocĂȘ Ă© um parceiro de anĂșncios da Grumft, seja bem vindo ao nosso blog. Mas se ainda nĂŁo Ă©, esperamos que este conteĂșdo te motive a conhecer nossas soluçÔes Full Service para websites. Neste artigo, vamos dar algumas dicas para otimizar anuncios no seu site. Vamos lĂĄ?
Leia mais: MCM Google: tudo sobre a substituição do SPM
Sumário
- 1 Como otimizar anĂșncios no site
- 2 Posicionamento do banner
- 3 Tamanhos padrĂŁo de banner de anĂșncio
- 4 Considere o viewability para otimizar anĂșncios
- 4.1 Lazy loading
- 4.2 Use sticky ads para aumentar o viewability
- 4.3 Refreshing e sticky ads para mais impressĂ”esÂ
- 4.4 Use o tempo de exposição para atualizar o refreshÂ
- 4.5 Otimize o ATF para melhorar o viewability
- 4.6 Encontre a posição ideal do banner
- 4.7 Descubra a quantidade de banners
- 4.8 NĂŁo prejudique a experiĂȘncia do usuĂĄrio
- 5 Pensamentos finais
Como otimizar anĂșncios no site
Otimizar anĂșncios Ă© um processo na busca de aumentar o desempenho do anĂșncio atravĂ©s do posicionamento e formato dos banners no site. Ao seguir uma estrutura de estratĂ©gia, vocĂȘ pode aumentar rapidamente o desempenho e gerar mais receita.
Posicionamento do banner
O posicionamento do banner na pĂĄgina do seu site estĂĄ nas suas mĂŁos. Portanto, Ă© melhor posicionĂĄ-los em locais de alto valor. O banner de anĂșncio tĂȘm melhor desempenho quando estĂŁo:
- Perto do conteĂșdo;
- Acima da dobra;
- Do lado esquerdo;
Leia mais: Tamanhos de banner de anĂșncio para site: implemente os de melhor desempenho
Tamanhos padrĂŁo de banner de anĂșncio
Um dos principais fatores na otimização de anĂșncios sĂŁo as dimensĂ”es dos banners que vocĂȘ escolhe. O tamanho pode ter um grande efeito na taxa de cliques (CTR) e na eficĂĄcia geral do seu anĂșncio. Estes sĂŁo os tamanhos mais comuns:
A demanda por anĂșncios mobile tem crescido muito nos Ășltimos anos. Confira os diferentes tamanhos de banner que funcionam bem em mobile:
Embora existam diversos tamanhos de banner de anĂșncio, a maioria absoluta das impressĂ”es Ă© composta por apenas 4 tamanhos: ‘300 Ă 250’, ‘728 Ă 90’, ‘160 Ă 600’ e mobile stick ‘320 x 50’.
Leia mais: Ad Network Full Service: o que Ă© e quais as vantagens
Considere o viewability para otimizar anĂșncios
O viewability Ă© uma mĂ©trica que avalia se um anĂșncio teve ou nĂŁo chance de ser visto por um usuĂĄrio. Ele Ă© importante para os anunciantes, pois Ă© dessa maneira que eles sabem se a mensagem foi vista por um cliente e o nĂșmero real de vezes que apareceu para os usuĂĄrios.
Como vocĂȘ pode imaginar, quanto maior o viewability, mais valorizado Ă© o inventĂĄrio e em menos tempo vocĂȘ entrega as campanhas. Em um mar de impressĂ”es com baixa visibilidade, que consomem parte considerĂĄvel da receita dos anunciantes, manter o viewability do seu site alto e gerenciar bem a posição dos anĂșncios pode ser a chave para melhorar a receita geral do seu site.
Lazy loading
Na Grumft nĂłs utilizamos um padrĂŁo de lazy loading nos blocos de anĂșncio, evitando carregamento excessivo no loading inicial da pĂĄgina. Mas existem diversas tĂ©cnicas sobre a inserção de anĂșncios que ajudam a melhorar esse equilĂbrio. Nossa equipe lida diariamente com o inventĂĄrio de centenas de publishers para manter o viewability alto. Confira algumas dicas da equipe:
Leia mais: Lazy Loading: o que Ă© e quando implementar
Use sticky ads para aumentar o viewability
Certamente vocĂȘ jĂĄ sabe que o sticky ads (anĂșncio Ăąncora) melhora o viewability porque nunca saem da janela de visualização. Ou seja, nĂŁo existe a possibilidade do usuĂĄrio passar por ele sem que ele apareça. NĂŁo Ă© recomendĂĄvel inserir o sticky ads no meio ou nas laterais do conteĂșdo.
Para melhorar o viewability em dispositivos móveis, a dica é usar o sticky ads apenas na parte superior ou inferior da janela de visualização. Além disso, use o sticky ads no formato 728 x 90 de desktop na parte inferior.
Leia mais:Â 11 maneiras de aumentar o RPM de pĂĄgina do seu site de notĂcias
Refreshing e sticky ads para mais impressĂ”esÂ
Blocos fixos fornecem apenas dois anĂșncios se o refreshing nĂŁo for utilizado. Ao utilizar essa tĂĄtica de anĂșncio, vocĂȘ pode entregar dezenas de impressĂ”es nos mesmos posicionamentos. Quando seus posicionamentos estĂŁo fixos, nĂŁo hĂĄ como ser atualizado se estiver fora da janela de visualização. Os anĂșncios tambĂ©m nĂŁo devem ser atualizados quando o usuĂĄrio estĂĄ em uma guia diferente, pois essa prĂĄtica Ă© considerada fraude publicitĂĄria.
Em outras palavras, a implementação correta do refreshing aumenta as impressĂ”es, o viewability permanece alto e vocĂȘ nĂŁo precisa de nenhum espaço extra. Mas os mĂ©todos tradicionais de refresh ainda nĂŁo consideram se um usuĂĄrio estĂĄ ativo na pĂĄgina. Essa abordagem pode levar a um desempenho insatisfatĂłrio do anĂșncio.
Na Grumft, desenvolvemos um sistema que otimiza os anĂșncios com maior visibilidade e engajamento, rastreando a atividade do usuĂĄrio para garantir que o anĂșncio seja atualizado apenas quando o usuĂĄrio estiver prestando atenção.Â
Leia mais:Â O que Ă© Fill Rate e como vocĂȘ pode otimizĂĄ-lo
Use o tempo de exposição para atualizar o refreshÂ
Medir o tempo de interação desde o Ășltimo evento de atualização Ă© uma abordagem passiva, enquanto considerar o tempo de exposição Ă© uma abordagem ativa na implementação de refresh.
Mas existem desvantagens na forma passiva, pois independente do usuĂĄrio estar vendo ou nĂŁo o anĂșncio, eles serĂŁo renovados. Com isso, embora o viewability pode nĂŁo ser afetado no primeiro momento, o CTR da pĂĄgina vai despencar. Com isso, o viewability vai diminuir se os anĂșncios nĂŁo forem configurados como fixos e se estiverem atualizando longe da janela de visualização. Um teste que vocĂȘ pode fazer Ă© entrar em contato com o nosso comercial e delegar parte do seu inventĂĄrio e acompanhar o que o sistema que desenvolvemos pode fazer no inventĂĄrio delegado.
Leia mais:Â Core Web Vitals Google: otimize e aumente a receita do site
Otimize o ATF para melhorar o viewability
O usuĂĄrio vĂȘ a ĂĄrea ATF (above the fold – conteĂșdo acima da dobra) porque Ă© a primeira a ser carregada. Portanto, quando vocĂȘ colocar um espaço de anĂșncio acima da dobra, espera-se que o viewability desse anĂșncio seja alto. Mas isso nĂŁo se aplica a todos os casos, pois tambĂ©m Ă© a ĂĄrea pela qual o usuĂĄrio passa primeiro e, se um anĂșncio demorar para carregar, o usuĂĄrio passa por ele sem vĂȘ-lo e, como resultado, o viewability diminui.
Pensar na estrutura do post na hora de inserir blocos Ă© importante. ConteĂșdos como receitas, pauta musical, entre outros conteĂșdos que nĂŁo podem ser quebrados pelo anĂșncio porque compromete a experiĂȘncia do usuĂĄrio precisam ser pensados com mais atenção. Estude a possibilidade de inserir dois parĂĄgrafos de introdução antes de iniciar o conteĂșdo que nĂŁo pode ser dividido por blocos de anĂșncio e, ao final do post, um pequeno texto conclundo sobre o assunto.
Vocáșœ tambĂ©m pode tentar inserir um anĂșncio apĂłs o tĂtulo ou apĂłs o primeiro parĂĄgrafo dos artigos, isso darĂĄ mais tempo para o seu anĂșncio ser processado e o viewability nĂŁo diminuir se o anĂșncio for lento. O melhor tamanho de bloco nessa situação Ă© o ‘300 Ă 250’.
Leia mais: Site seguro: como proteger seu site de hackers
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Encontre a posição ideal do banner
VocĂȘ sabe o nĂșmero ideal de anĂșncio para manter o viewability do seu site no nĂvel mĂĄximo? Isso pode variar de site para site e vocĂȘ sĂł consegue essa resposta testando. VocĂȘ nĂŁo precisa adicionar uma nova posição se o viewability do seu site estiver diminuindo, tente removĂȘ-lo e inseri-lo em um local diferente.
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Descubra a quantidade de banners
Para dispositivos mĂłveis, Ă© normal inserir pelo menos 1 sticky ads e 3 ou 4 banners de anĂșncio. Mas esse nĂșmero pode variar de acordo com o layout da pĂĄgina e a atividade do usuĂĄrio. NĂŁo Ă© possĂvel generalizar esse nĂșmero para sites, pois existem muitas possibilidades. O melhor a fazer Ă© descobrir testando.
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NĂŁo prejudique a experiĂȘncia do usuĂĄrio
Independente de onde vocĂȘ posicione o anĂșncio, jamais prejudique a experiĂȘncia do usuĂĄrio no seu site. Uma experiĂȘncia ruim Ă© capaz de fazer o usuĂĄrio sair do site e nĂŁo voltar mais, prejudicando todas as suas mĂ©tricas de qualidade. Mantenha o seu site carregando o mais rĂĄpido possĂvel, pois a velocidade afeta o viewability. AlĂ©m disso, implementa o Lazy Loading, que vai te ajudar a velocidade e o viewability ao mesmo tempo.
Leia mais:Â O que Ă© Google GPT e porque vocĂȘ precisam atualizĂĄ-lo
Pensamentos finais
Em suma, com essas tĂ©cnicas, vocĂȘ vai conseguir melhorar a posição dos anĂșncios do seu site e o viewability. Acima de tudo, conte com a Grumft para continuar a apoiĂĄ-lo em 2022. ââ
Comments (10)
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