Público infantil e publicidade no Dia das Crianças

O Dia das Crianças está chegando e trabalhar com o público infantil pode ser delicado. Para não cair em armadilhas e capitalizar a data de maneira ética, é bom ficar atento às regras do Conar e apostar em publicidade responsável.

Se você é um parceiro de anúncios da Grumft, seja bem-vindo ao nosso blog. Mas se ainda não é, esperamos que este conteúdo te motive a conhecer nossas soluções de programática direta. Nesse artigo, você vai entender a importância de não realizar nenhuma comunicação com apelo imperativo de consumo diretamente à criança e como envolver os pais ou responsáveis nessa data tão especial.

Dia das Crianças

O Dia das Crianças é comemorado no Brasil no dia 12 de outubro. A data celebra os direitos das crianças e adolescentes e pode ser um ótimo momento para as marcas de todos os tamanhos trabalharem com campanhas awareness e ajudar na conscientização sobre os cuidados necessários durante esta fase da vida.

Origem do Dia das Crianças

Criada em 5 de novembro de 1924 pelo deputado federal fluminense Galdino do Valle Filho e oficializada pelo então presidente Arthur Bernardes. A data ganhou popularidade a partir da década de 60, quando a Fábrica de Brinquedos Estrela fez uma promoção com a Johnson & Johnson, e criou a “Semana do Bebê Robusto” a fim de aumentar suas vendas.

A partir deste momento, a data passou a ser marcada pela oferta de presentes às crianças, principalmente brinquedos.

Público infantil no Brasil

O Estatuto da Criança e do Adolescente (ECA) define as crianças e os adolescentes como sujeitos de direitos, em condição peculiar de desenvolvimento, que demandam proteção integral e prioritária por parte da família, sociedade e do Estado. O ECA considera criança a pessoa até doze anos de idade incompletos e adolescente aquelas entre doze e dezoito anos de idade. 

Nesse sentido, o código brasileiro de autorregulamentação publicitária (CBAP) descreve algumas regras sobre anúncio dirigido à criança e ao jovem. Embora a legislação brasileira imponha regras rígidas sobre a publicidade direcionada às crianças, isso não significa que produtos ou serviços destinados a elas não possam ser anunciados. 

Mas antes disso, compreender como as crianças recebem os estímulos da publicidade é essencial para os profissionais de marketing. Ser orientado pelos diversos estudos científicos sobre o desenvolvimento cognitivo de Piaget aplicado ao Marketing, obras de autores como a professora Eliane Karsaklian e da vasta disponibilidade de materiais produzidos sobre o assunto, com ética e criatividade, a sua marca será capaz de acertar na comunicação e desenvolver ótimas campanhas.

Além disso, o Guia de Boas Práticas para a Publicidade Online Voltada ao Público Infantil desenvolvida pelo Google e pelo Conar, e o Guia sobre os cuidados com a publicidade infantil, lançado pela Associação Brasileira de Licenciamento de Marcas e Personagens (ABRAL), traz instrumentos suficientes para garantir as boas práticas nessa comunicação para que a sua marca realize publicidade infantil responsável.

Envolva os pais, mães e responsáveis na publicidade

Todo profissional de marketing sabe o quanto a publicidade direcionada para crianças pode ser delicada, especialmente quando a saúde, a segurança e a educação delas estão em jogo. 

Então, porque não envolver os pais nas suas campanhas e promover uma experiência conjunta para ganhar a lealdade das crianças e a confiança dos pais?

Foi o que o McDonald’s fez esse ano ao convidar crianças a estrelar o comercial da Copa da Fifa. Veja:

Outro exemplo primoroso desse envolvimento é a campanha do Itaú Social ‘Leia com uma Criança’. Lançada em 2010, a campanha já está em sua 12 edição e tem o intuito de estimular os adultos a lerem com as crianças como forma de fortalecimento dos vínculos afetivos e participação ativa na educação.

Além de distribuir gratuitamente milhões de livros infantis para secretarias municipais de educação e organizações da sociedade civil, a plataforma também disponibiliza uma série de livros infantis gratuitos que podem ser baixados em formato .pdf no celular.

Marcas estão mais cautelosas com publicidade infantil

Este foi o título de uma matéria publicada em 11 de outubro de 2021 por Neusa Spaulucci do PropMark. A matéria destaca o movimento crescente em torno da campanha “Com publicidade responsável não se brinca”, promovida pela Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) e a Abral, em parceria com mais 23 entidades.

O artigo aborda como marcas como Riachuelo, Mattel, Ri Happy, Renner e C&A desenvolvem suas estratégias e campanhas tendo as normas como elemento principal em seus projetos de comunicação.

Veja algumas campanhas de Dia das Crianças veiculadas em 2021:

Dia das crianças Riachuelo

Dia das crianças PBKids

Dia das crianças Renner

Pensamentos Finais

As crianças adoram magia, viver novas experiências e merecem ser representadas em anúncios que valorizem a infância de forma ética e responsável. Por sua vez, os pais e responsáveis também desejam ver a felicidade e a alegria nos olhos das crianças, enquanto se preocupam com a sua saúde, a segurança e educação.

Por isso, se você comercializa produtos infantis, mostre crianças correndo livremente, explorando o ar livre, se divertindo, brincando e aproveitando os momentos em família. Dessa forma, você entrega uma mensagem que atende as expectativas das crianças e une as ideias de segurança e responsabilidade dos adultos. Quando tudo isso estiver pronto, conte com a Grumft para veicular seus anúncios ao público.