novembro 2021 - AD Network Full Service

Nós sabemos! RPM, CPM e CTR podem ser um verdadeiro pesadelo. Mas se saber que você não está sozinho ajuda, podemos afirmar que existem muitos publishers em busca de alternativas para aumentar o RPM de página neste exato momento. Porém, conseguir efetivamente melhorar essas métricas pode ser desafiador, principalmente se você não implementar as estratégias certas. Se você é um parceiro de anúncios da Grumft, seja bem-vindo ao nosso blog. Mas se ainda não é, esperamos que este conteúdo te motive a conhecer nossas soluções Full Service para websites. Neste artigo, vamos te mostrar 11 maneiras de aumentar o RPM de página do seu site. Continue lendo para saber quais estratégias implementar. O que é RPM de página? Antes de mais nada, é necessário que você saiba que RPM significa “Receita por Mille” (Mille, do latim, mil). Ou seja, o RPM de página é a receita estimada quando a página é visualizada mil vezes pelos leitores e, cada leitor, tem um valor associado a essa métrica. Como o RPM de página é calculado? Para calcular o RPM de página, os seus ganhos estimados são divididos pelo número de visualizações de página e, em seguida, multiplicando por 1000. Exemplo: se você ganhou uma estimativa de $ 15 com 500 visualizações de página, seu RPM de página seria igual a ($ 15 / 500) * 1000, ou seja, ou $30. Você precisa saber que o Google troca o termo RPM por eCPM, ou seja, o RPM e eCPM são iguais. No exemplo, obter um RPM de $30 pode parecer fácil, mas nós podemos afirmar que não é. Pois você precisa fazer isso sem sufocar os leitores com anúncio e prejudicar a experiência deles no seu site. Mas a boa notícia é que você pode conseguir. O que afeta o RPM da página? As principais métricas que afetam o RPM de página são: CTR (Taxa de cliques): métrica utilizada pelos anunciantes para saber o número de cliques que podem obter do anúncio por X impressões. Ou seja, se o seu site obteve 5 cliques para 100 impressões, sua CTR é de 5%. Portanto, quanto maior for o CTR, maior o RPM de página. CPC (Custo por clique): valor que o anunciante está disposto a pagar por um clique. Ele varia com base no conteúdo do anúncio, contexto e nicho. Para garantir CTR e CPC o mais alto possível, você sabe que precisa publicar conteúdo de qualidade, ou seja, aquele que atrai e retém leitores interessados em um nicho direcionado e encontrar os locais certos de anúncio e utilizá-los. É dessa forma que você sabe que o viewability será alto e, consequentemente, vai aumentar o CTR e CPC. Você também precisa certifique-se de que os anúncios são altamente relevantes e ressoam bem com os leitores. Nesse caso, é importante ter um ótimo parceiro de anúncios programáticos. Como aumentar o RPM de página? Além do CPC e do CTR, você também melhora o RPM de página ao usar os tamanhos e formatos certos de anúncios, ao otimizar o site para uma melhor experiência do usuário, ao implementar métodos avançados de atualização de anúncios, entre outras técnicas. Continue lendo para conhecer mais sobre essas técnicas. Use os formatos corretos Além de anúncios gráficos, você pode usar formatos de anúncio, incluindo anúncios em vídeo, sticky ads, anúncios expansíveis, de texto, intersticial, entre outros. Você precisa experimentar os formatos para escolher os corretos para o seu site. Porém, não existe garantia de que você ganhará mais ao substituir os anúncios gráficos por anúncios em vídeo. Mas só testando você encontrará a combinação de formatos ideal, e vai conseguir substituir os formatos de menor desempenho. Habilite os tamanhos de anúncio certos Nem todos os blocos de anúncios proporcionam bons eCPM. O que você pode fazer, é seguir a recomendação do Google e usar blocos de anúncios mais largos para aumentar os CPMs e melhorar o RPM de página. Blocos de anúncios como o '300x250', o ‘336 × 280’ e o '728 × 90', comprovadamente geram melhores resultados devido à maior demanda. Ao usar blocos de anúncios com maior concorrência, o RPM de página é melhor. Além disso, os tamanhos de anúncio maiores tendem a ter uma CTR mais alta e podem aumentar ainda mais a RPM de página. Também é importante considerar o viewability do anúncio, afinal, quanto mais ele for visto, melhores serão as suas taxas. Otimize a experiência do usuário Nós já identificamos que melhorar a experiência do usuário resulta em receitas maiores. O objetivo deve ser fornecer um conteúdo limpo e uma quantidade de anúncios aceitável, mas para isso, é necessário realizar alguns testes para encontrar o número certo de anúncios. Uma das maneiras simples de garantir uma melhor UX, é limitar o número de anúncios na página e garantir que eles sejam distribuídos de forma harmoniosa pela página. Afinal, quando os leitores consomem o conteúdo por completo, você pode ter blocos de anúncios BTF em vez de ter muitos blocos de anúncios ATF. Otimize os Core Web Vitals Otimize com Core Web Vitals para melhorar o viewability, reduzir as taxas de rejeição e melhorar o RPM de página. Além de melhorar significativamente todas essas métricas, os Core Web Vitals estão influenciando a prática de SEO, no tráfego proveniente das ferramentas de descoberta e Google News e, consequentemente, na receita. Se comprometer com a experiência do usuário e velocidade de carregamento de páginas é o caminho certo para melhorar o engajamento e a receita de publicidade, além de outras métricas apreciadas pelos anunciantes. Leia mais: Core Web Vitals Google: otimize e aumente a receita do site Atraia os visitantes certos Atrair visitantes relevantes é importantíssimo. Focar no público certo em vez de obter uma tonelada de acessos irrelevantes vai melhorar consideravelmente o seu RPM. Como você sabe, o RPM varia de acordo com a qualidade do tráfego. Portanto, visitantes repetidos / recorrentes podem obter um melhor RPM, pois o Google pode identificar melhor o usuário da segunda vez que ele visita o seu site. Da mesma forma, o tráfego pago tende a ter taxas de rejeição mais altas e menos tempo no site, ou seja, o RPM de página não será alto como o esperado. Tenha uma conta no Google Ad Manager Se você tem mais de 200 mil visualizações de página, você pode se inscrever no Google Ad Manager (GAM). O GAM é um servidor de anúncios que permite configurar campanhas com até 15 Ad Networks. Além disso, ao ser um parceiro da Grumft, você poderá utilizar o Gnet (nosso software DSP), para realizar campanhas de venda direta aos seus anunciantes com diversas vantagens, como: Facilidade na execução de campanhas direta quando comparada ao GAM; Segmentação Navegg; Painel para que o seu anunciante possa visualizar, mas não editar, os resultados da campanha. Isso ocorre porque na ativação do nosso tag no seu site, os dados do inventário que você nos delegou são sincronizados com a Navegg, que entregará anúncios ao público-alvo correspondente, com alto grau de assertividade ao permitir que os compradores de anúncios acessem públicos específicos. Implemente Header Bidding O Google Ad Manager ajuda você melhorar a taxa de preenchimento do anúncio e o Gnet facilita a execução de campanhas diretas, mas você pode melhorar ainda mais o seu eCPM ao implementar o Header Bidding, que permite que você chame vários parceiros de demanda (trocas de anúncios / redes de anúncios / SSPs) simultaneamente, garantindo assim uma competição acirrada e eCPM mais alto. Mas para melhorar seu resultado com Header Bidding, você precisa ter pelo menos um milhão de visualizações de página por mês. Experimente refreshing e sticky ads para mais impressões Contêineres fixos fornecem apenas dois anúncios se você não os estiver atualizando, mas você pode entregar dezenas de impressões nos mesmos locais se começar a atualizá-los. Quando seus locais estão fixos, não há como ser atualizado se estiver fora da janela de visualização e os anúncios não devem ser atualizados quando o usuário está em uma guia diferente, pois essa prática é considerada fraude publicitária. A implementação correta da atualização do anúncio aumenta as impressões, o viewability permanece alto e você não precisa de nenhum espaço extra. Mas os métodos tradicionais de refresh ainda não consideram se um usuário está ativo na página. Essa abordagem pode levar a um desempenho insatisfatório do anúncio. Na Grumft desenvolvemos um sistema que otimiza os anúncios com maior visibilidade e engajamento, rastreando a atividade do usuário para garantir que o anúncio seja atualizado apenas quando o usuário estiver prestando atenção. Aumente o tráfego orgânico Os visitantes orgânicos tendem a ficar mais tempo no site e rolar a página até o final se você oferecer o conteúdo certo e uma ótima experiência. Além disso, o Google consegue direcionar melhor anúncios para visitantes que chegam pela busca no Google. Por sua vez, anunciantes que fazem lances por meio do Google Ads também trabalham com estratégias específicas para ganhar essa impressão. Portanto, analise o tempo de engajamento de suas origens de referência e, em seguida, selecione as 3 principais origens de aquisição de tráfego e concentre-se nelas. Vale ressaltar que tráfego pago, como de redes como o Taboola e Facebook tende a ter taxas de rejeição mais altas, a menos que você defina a segmentação correta. Melhore as sugestões de conteúdo Muitos publishers ignoram o impacto da recomendação de conteúdo na receita. Mas você precisa saber que é importante mostrar ao usuário quais outros conteúdos você oferece. Ao recomendar um conteúdo para usuários que chegam pela pesquisa do Google, por exemplo, você consegue consegue recomendar a seus usuários conteúdo altamente relevante que os fará clicar e, em seguida, visualizar outra parte relevante do conteúdo. Afinal, quanto mais visualizações de página, melhor será o RPM. Melhore a qualidade do conteúdo Considere o seu conteúdo como um produto. Então, se o conteúdo do seu site é melhor do que o conteúdo dos publishers que concorre com você no mesmo nicho, maior a possibilidade de uma classificação mais alta na lista de resultados das pesquisas feitas na Internet (SERP). Isso significa mais tráfego, maior retenção de página e, consequentemente, um RPM de página mais alto. Use conteúdo multimídia com imagens, áudio, slides, vídeos, etc, para melhorar o engajamento. Além disso, desenvolva um sistema de design para seu site e construa uma marca em torno de seu conteúdo. Pensamentos finais Em suma, essas 11 técnicas vão te ajudar, e muito, melhorar o RPM de página no seu site. Pode até levar um tempo para você ver os resultados, mas a melhor maneira de experimentar os insights sobre o seu site, é começar agora mesmo a avaliar as estratégias mais adequadas para implementar. Comece pela experiência do usuário e o tempo de carregamento da página, depois ajuste as outras estratégias. Acima de tudo, conte com a Grumf para apoiá-lo nessa jornada.

Archive for novembro, 2021

RPM de página: 11 maneiras de aumentar essa métrica no seu site

First-party: como coletar, armazenar e usar os dados

Viewability: descubra como melhorar em mobile

Dados primários: como ativar no Google Ad Manager

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