A publicidade programática não vai ficar de fora da Copa do Mundo de 2022. O torneio está prestes a acontecer e todo o planeta deve voltar os olhos para o Catar. A publicidade em torno desse evento passou por uma grande mudança nos últimos anos,. A compra programática torna-se cada vez mais uma opção competitiva para as marcas conquistarem o público.
Se você é um parceiro de anúncios da Grumft, seja bem-vindo ao nosso blog. Mas se ainda não é, esperamos que este conteúdo te motive a conhecer nossas soluções exclusivas de programática para publishers e anunciantes. Nesse artigo, você vai entender como a mídia programática deve movimentar o período e como você pode se preparar.
Copa do Mundo 2022
Este ano, a Copa do Mundo tem como parceiros oficiais da FIFA as empresas Crypto.com, Budweiser, Hisense, McDonald’s, Mengniu Dairy e Vivo. Os principais patrocinadores incluem Adidas, Coca-Cola e Visa.
De acordo com a Wavemaker, uma receita de publicidade adicional estimada em US$ 141 milhões deve chegar no quarto trimestre de 2022, impulsionada predominantemente pelos patrocinadores da Copa do Mundo. Isso será um desafio para as marcas que buscam capitalizar o evento, visto que o torneio ocorre próximo ao Natal.
A Copa do Mundo oferece às marcas a chance de chegar à frente de milhares de pessoas em diferentes telas. Porém, atribuir sucesso e obter qualquer tipo de ROI pode ser complicado.
Com a maioria dos espectadores migrando para os dispositivos e aplicativos, como aconteceu nas olimpíadas de 2021, as marcas devem investir ainda mais em mídia programática. À medida que a audiência da TV diminui, os anunciantes que destinarem todos os recursos para a propaganda na televisão, podem perder uma grande oportunidade de vendas online.
O cenário deve ser parecido com o que ocorreu na Copa do Mundo de 2018, quando as grandes marcas se voltaram para a programática. Principalmente no mobile, envolvendo os usuários por vídeos e banners dinâmicos. Mesmo que as Olimpíadas de 2021 tenham contado com orçamentos mais enxutos, nós acreditamos que a programática estará novamente liderando a carga de publicidade para cumprir as metas de ROI.
Mídia programática na Copa do Mundo
Os avanços na tecnologia tornam mais fácil impactar com precisão o público-alvo durante grandes eventos. A maioria das plataformas de mídia hoje contam com dispositivos que acionam, em tempo real, as campanhas para eventos esportivos. Isso aumenta automaticamente os gastos ou simplesmente veiculam os anúncios que você deseja exibir no momento do evento, pré, durante, pós-jogo e no intervalo.
Isso é importante para as marcas que desejam veicular anúncios com temas esportivos durante os eventos. Até mesmo para impactar um público em um nível mais avançado do funil, motivando-os a pedir um lanche no intervalo ou simplesmente divertí-los.
Empresas de entrega de bebidas, comidas e apostas esportivas podem se beneficiar ao combinar gatilhos com outras tecnologias de anúncios. Essas tecnologias incluem mensagens dinâmicas para personalizar e atrair o imediatismo do evento.
Na Grumft sua marca pode se conectar com conteúdo premium e, anunciando direto, você negocia o inventário com taxa fixa não reservada ou com programática garantida. Com a programática, você pode personalizar a publicidade durante a Copa do Mundo 2022, exibir suas marcas e atender seu público-alvo com conteúdo emocionante e oportuno no momento certo.
Com uma quantidade cada vez maior de usuários procurando on-line para ler e assistir esportes, a programática é uma solução de publicidade atraente e eficiente. Hoje em dia, as marcas confiam em soluções de exibição on-line para veicular sua mensagem. Ao capitalizar a emoção que a Copa do Mundo cria entre os espectadores, marcas de todos os tamanhos e verticais têm a oportunidade de atingir públicos novos ou existentes.
Pensamentos Finais
Em suma, se a sua marca encontrar espaço para aproveitar a um dos maiores eventos esportivos do planeta e capitalizar a paixão do brasileiro pelo futebol e, ao mesmo tempo, permanecer relevante, a programática oferece uma solução ideal eficaz, eficiente e flexível.
Seja no início das partidas, no intervalo ou no final do jogo, você pode alcançar e se conectar com esse público utilizando a mídia programática. Você terá público, tecnologia e uma grande variedade de formatos criativos. Acima de tudo, conte com a Grumft para apoiá-lo.
