NFT: oportunidades para publishers e marcas


NFT

Os NFT (Tokens Não Fungíveis) utilizam blockchain e atualmente estão atraindo atenção da indústria. Diversos publishers estão contribuindo de alguma forma para esse mercado e as marcas estão alavancando estas oportunidades de olho no futuro da Web3.

Se você é um parceiro de anúncios da Grumft, seja bem-vindo ao nosso blog. Mas se ainda não é, esperamos que este conteúdo te motive a conhecer nossas soluções exclusivas de programática para publishers e anunciantes.  Nesse artigo, você vai entender o que é NFT, conhecer alguns exemplos de uso, além de conhecer algumas oportunidades para publisher e como as marcas estão alavancando esse mercado.

O que são NFT?

NFT são dados digitais com certificado de autenticidade e propriedade. Eles são emitidos e negociados no blockchain, assim como as moedas virtuais. 

No passado, era possível copiar e adulterar dados digitais facilmente, por isso não eram considerados ativos como jóias e pinturas reais. Mas com o blockchain essa situação mudou, pois atualmente os dados digitais tornaram-se difíceis de copiar e adulterar devido à verificação mútua pelos participantes.

Agora é possível fornecer valor patrimonial dos dados digitais, por exemplo o Bitcoin. Métodos como adicionar uma marca d’água digital a dados digitais não conseguia impedir diretamente a cópia ou adulteração, mas os NFT tornaram possível dar valor único aos dados digitais.

Podemos esperar o surgimento de NFT em diversos campos. Não apenas na arte digital, mas também jogos e edições limitadas de roupas digitais, por exemplo. Essa tecnologia pode ser usada para gerenciamento físico e prova de valor de ativos.

Como o NFT surgiu?

Os primeiros casos de uso incluem Cryptopunks, que são imagens de arte de pixel 24×24 geradas por algoritmos, e Cryptokitties, um jogo virtual que nasceu na blockchain Ethereum em 2017. No entanto, não recebeu muita atenção até 2021. 

Em março de 2021, o primeiro tweet do fundador do Twitter, Jack Dorsey, foi vendido por cerca de US$ 2,9 milhões. Em março de 2021, logo depois de reivindicar o título “Technoking”, o CEO da Tesla, Elon Musk, enviou uma faixa techno sobre NFT, em sua conta no Twitter. Na legenda, Musk escreveu:Estou vendendo essa música sobre NFT como NFT”.

A renderização digital que acompanha a música faz muitas referências à criptomoeda alternativa Dogecoin. No centro do troféu giratório estão vários “doges”, abaixo de dois foguetes que se aproximam de uma versão caricaturada da Lua.

Quando aconteceu o primeiro leilão de NFT?

Além disso, o artista digital Beeple vendeu sua obra por US $69 milhões. A notícia de que o leilão de NFT realizado pela primeira vez pela Christie ‘s, conhecida como casa de leilões de arte, teve um preço alto sem precedentes.

Obra de arte digital ‘Everydays: The First 5000 days’, de Beeple //Reprodução

Uma pesquisa da consultoria Statista apontou o Brasil como o segundo maior mercado de NFT do mundo. Com 5 milhões de proprietários de NFT, atrás apenas da Tailândia, com 5,6 milhões. A lista segue com Estados Unidos, China, Vietnã, Índia, Canadá, Indonésia, Alemanha e África do Sul. 

Statista/Reprodução

A OpenSea é conhecida como a maior plataforma de negociação de NFT, fundada em 2017 por Devin Finzer e Alex Atallah na cidade de Nova York. A empresa oferece um mercado que NFT podem ser vendidos diretamente a um preço fixo ou por meio de um leilão, com base no padrão Ethereum ERC-721, a solução de dimensionamento de camada 2 para Ethereum Polygon, o padrão KIP-7 para Klaytn, e o padrão SPL para Solana. Em janeiro de 2022, a OpenSea foi avaliada em 13,3 bilhões.

Exemplos de NFT

Pode ser mais fácil de entender quando você compara dados com a arte. A arte cuja singularidade garantida pela NFT é, por assim dizer, verdadeira e pode ser exibida em museus. Por outro lado, a arte copiada será uma réplica que foi duplicada e distribuída em grande número. Embora pareçam iguais, existem diferenças significativas e, mesmo que a arte não seja cara, o NFT compensa.

Música NFT

Até hoje as músicas que são obtidas por meios legais ou copiadas ilegalmente tem dados exatamente iguais. Mas se a música se tornar um NFT e tiver informações do proprietário que qualquer um pode ver no blockchain, as pessoas que copiaram essas músicas ilegalmente não se sentirão confortáveis, e isso tem um alto valor agregado.

Como hoje em dia a música é livre para copiar, não é possível criar um modelo de negócios onde os os usuários possuam os dados (conteúdo) na Internet. A solução encontrada foi conceder o direito de uso da assinatura, mas isso levou a um declínio no status dos criadores e plataformas mais fortes. Os NFT têm o potencial de recuperar a posse do conteúdo e restabelecer o domínio dos criadores.

Distribuição, apoio ao criador e comunidades NFT

Como você percebeu, os NFT podem revelar o proprietário dos dados. Portanto, se é uma propriedade, ela pode ser transferida se o proprietário assim desejar. Existem diversos mercados NFT, como OpenSea, SuperRare, RARIBLE, NiftyGateway, etc. Através deles, você não apenas compra NFT (distribuição primária), mas também as vendem aos usuários (distribuição secundária).

Nota-se que a razão dos preços altos até agora também incluem movimentos especulativos devido a essa característica de poder de compra e venda. Por outro lado, isso significa que há um mérito para o dono do NFT. Em termos de arte, quanto mais popular é um artista, mais provável que sua arte seja comprada e vendida por um preço mais alto, o que garante apoio ao artista.

A diferença da distribuição secundária no mundo real é que o retorno ao primeiro criador é programado. Os principais mercados são configurados para que uma certa porcentagem possa ser devolvida ao criador original durante a distribuição secundária. Isso fortalece ainda mais os incentivos para que os próprios criadores aumentem seu valor e também fornece benefícios financeiros diretos da empolgação da comunidade.

Arte como exemplo NFT

Em um projeto de arte chamado Hashmask, muitas artes são vendidas como NFT, mas se você possui uma delas, os tokens serão dados todos os dias. Você pode alterar o nome da arte se usar um determinado número de peças. Os tokens serão concedidos por 10 anos e, quando todos eles forem usados, eles desaparecem.

NFT Hashmask
Hashmask/reprodução

Os tokens são listados, comprados e vendidos nas exchanges de criptomoedas. Você pode usá-los para mudar o nome, pode esperar um aumento de preço, pode comprá-los e nomeá-los você mesmo.

A licença é ilimitada, mundial e exclusiva para usar, copiar e exibir a arte adquirida para uso comercial. Se você deseja usar uma Hashmask que não é sua, para uso comercial, é necessário solicitar o consentimento por escrito do proprietário atual.

Existe oportunidade em NFT para publishers?

Os publishers também já estão fornecendo conteúdo nesse formato. A TIME e a Forbes converteram a ilustração da capa em uma NFT e as venderam. A TIME vendeu uma ilustração da polêmica capa  “Is Fiat Dead?” (em português o questionamento “A moeda estatutária está morta?”) publicada em 1966. A capa custava mais de US $13.000 e, pelo que se sabe, o valor alto se deve ao contexto histórico da capa.

TIME lança 3 capas de revista NFT de edição especial para leilão / Reprodução

Em abril de 2021, a Forbes revelou a capa que foi transformada em arte contemporânea na forma NFT, por um artista de renome mundial. A arte digital, com Cameron e Tyler Winklevoss, intitulada “Merchants of the Metaverse”, é uma NFT única e foi vendida em um leilão limitado de 24 horas. Esta foi a primeira capa para a indústria editorial.

O New York Times também converteu um artigo em um NFT e o vendeu. O artigo “Tente transformar um artigo em um NFT”  é um experimento, mas se tornou na primeira NFT da história do jornal e custa mais de US $560.000.

Como as marcas devem alavancar o NFT?

O NFT não deve ser considerado algo transitório, pois tem o potencial de desempenhar um papel central no mundo Web3. Além disso, as empresas não se contentam em fornecer apenas colecionáveis ​​digitais e precisam repetir seus experimentos de olho no futuro da Web3.

Hoje já é possível exibir os NFT favoritos nas imagens de perfil do Twitter e do Reddit, em breve, isso também será possível no Facebook e no Instagram. Tanto as marcas de massa quanto as de luxo estão lançando coleções NFT em um ritmo acelerado. Mas a realidade é que a maioria dos consumidores ainda não entende completamente esse mundo.

Além disso, a conveniência da tecnologia blockchain está longe de ser fácil para os consumidores usarem. A geração Z são os principais usuários da grande quantidade de ativos criptográficos e Discord e estão dando vida ao atual ciclo de hype da NFT. Mas espera-se que essa tecnologia transforme os aplicativos e gateways entre o comércio tradicional e a Web3.

O grande potencial dessa tecnologia é uma maneira das marcas recuperarem suas conexões com os consumidores digitais, eliminando a necessidade de ambientes de marketing centrados na plataforma Web2.

Como usar NFT?

Além do mundo das artes, editorial e entretenimento, os NFT são usados em diversos negócios do mundo real, como licenciamento e certificação a imóveis, gerenciamento e logística da cadeia de suprimentos, que ainda estão em um estágio inicial. Veja mais casos de uso.

Arte, marcas de luxo, esportes e recordações atléticas e outras

Embora já tenhamos citado diversas iniciativas, existem outras que você precisa conhecer, como ingressos esportivos e outros itens colecionáveis que ​​também estão sendo tokenizados. 

Os colecionáveis ​​digitais esportivos incluem “Moments”, vendidos na plataforma NBA Top Shot. Os momentos podem incluir um videoclipe do jogador fazendo uma jogada ou o Top Shot da NBA, um sistema de cartões comerciais baseado em blockchain que oferece destaques do jogo.

A arte criptográfica e outros aplicativos de entretenimento são mercados atormentados por falsificação e fraude, mas os NFT podem fornecer autenticação é capaz de evitar plágio e roubo criativo, ajudando os artistas a monetizar seus negócios. 

A prevenção de fraude e plágio também é crucial nas indústrias de mídia e cinema, que ainda são mercados emergentes para NFT. Os arquivos podem ser anexados ao blockchain como um NFT para evitar que sejam copiados ou compartilhados sem a permissão dos proprietários.

Identificação, certificação e documentação NFT

Embora o gerenciamento de identidade pessoal seja uma área em que os NFT possam atender, ainda é cedo para esse tipo de aplicativo. Como os NFT contêm um código com um conjunto exclusivo de informações, eles podem ser usados ​​para tokenizar documentos como diplomas, certificados acadêmicos, licenças e outras qualificações, além de registros médicos, certidões de nascimento e óbito.

A identidade e outras certificações poderão ser emitidas diretamente pelo blockchain como um NFT, que pode ser rastreado até o proprietário. Assim, entregá-los para armazenar e proteger digitalmente o histórico médico, perfis pessoais, educação e detalhes de endereço oferece aos usuários um melhor controle de seus dados e pode ajudar a evitar o roubo de identidade e outras fraudes.

No futuro, um conceito semelhante poderia ser aplicado a CNH ou passaportes. Embora os NFT possam ajudar a eliminar falsificação de carteiras de motorista, vistos e passaportes, os detalhes sobre a tecnologia, que possivelmente usaria um aplicativo móvel, ainda precisam ser definidos.

Já existe uma aplicação relacionada ao uso de NFT para carteiras de vacinação. A República de San Marino anunciou a adoção dos passaportes de vacinação do COVID-19. Os tokens ajudarão a autenticar os documentos e reduzir as falsificações.

Propriedade do nome de domínio

Com um sistema de domínio blockchain, os proprietários podem controlar seus domínios usando uma criptografia com chave privada. A Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN) controla o serviço de nomes de domínio padrão (DNS) e há uma supervisão limitada desses domínios. Isso levanta preocupações sobre censura e segurança.

Os nomes de domínio Blockchain são registrados permanentemente em um registro público e não podem ser excluídos ou alterados por terceiros, ajudando a eliminar essas preocupações.

NFT de domínio Blockchain facilita a negociação, bem como nomes de domínio personalizáveis. O Ethereum Name Service (ENS) e Unstoppable Domains, alternativas descentralizadas ao DNS padrão, fornecem endereços de criptografia semelhantes a um identificador do Instagram ou Twitter, mas cada nome deve ser exclusivo.

Embora os usuários do Instagram e do Twitter não tenham permissão para vender seus nomes de usuário, o ENS e o Unstoppable Domains permitem que os usuários comprem e vendam endereços de criptografia. Os nomes mais populares têm preços mais elevados.

Como vender imóveis virtuais?

Os NFT têm aplicativos para vender imóveis virtuais nos mundos real e virtual. No mundo virtual, os aplicativos imobiliários digitais estão ganhando espaço em jogos como o Decentraland. Os participantes criam e compram áreas em um mundo virtual. O uso de NFT garante identificar produtores e proprietários originais dos objetos.

Outro exemplo de real estate virtual é o digital “Mars House“, que representa uma casa emoldurada em vidro e cercada por luzes de neon. Embora o proprietário tenha pago US $500 mil, ele não pode entrar porque é virtual. Outros exemplos de imóveis virtuais incluem páginas do Twitter que vendem propriedades virtuais, bem como a compra e venda de imóveis em jogos de RPG virtuais como o Superworld.

Os NFT de imóveis virtuais podem ser trocadas em mercados NFT por meio de transações que são mais eficientes e transparentes do que as transações de imóveis do mundo real. A propriedade de imóveis virtuais é registrada em um livro-razão descentralizado por meio de um NFT, em vez de usar uma escritura ou título tradicional. Os titulares são os proprietários perpétuos de seus itens digitais.

Embora já existam vários exemplos de vendas de imóveis virtuais, as aplicações de NFT para imóveis no mundo real ainda estão se desenvolvendo. No futuro, usar NFT e blockchain no mundo real pode ser uma maneira eficiente de verificar títulos e verificar o histórico de propriedade.

No entanto, esse tipo de aplicativo gera preocupações em relação à segurança. Embora o blockchain ajude a tornar os NFT mais seguros, eles ainda podem ser invadidos. Por exemplo, se uma chave privada para um ativo no blockchain for extraviada, o acesso ao ativo pode ser perdido.

Qual a função dos NFT?

A principal função dos NFT na cadeia de suprimentos é autenticar os produtos, garantir sua qualidade e verificar sua origem. Embora nos estágios iniciais, aplicações de logística usam os NFT em blockchain devido à sua imutabilidade e transparência, o que mantém os dados da cadeia de suprimentos autênticos e confiáveis.

Os NFT eliminam a falsificação, ajudam a rastrear o movimento de mercadorias ao longo da cadeia de suprimentos e garantem exclusividade. Isso seria aplicável a cadeias de suprimentos para marcas de moda de luxo.

Para empresas como a indústria automobilística, eles também podem fornecer informações sobre cada material e componente de um determinado produto. Isso pode ajudar no controle de custos. Os NFT também seriam úteis para indústrias que buscam rastrear o uso de materiais recicláveis ​​e sustentáveis.

Pensamentos finais

Em suma, embora muitos investidores ainda estejam se perguntando se os NFT são viáveis ou não, as possibilidades parecem ser abundantes e com esses exemplos de uso no mundo real é impossível não avaliar o valor dessa nova tecnologia.

À medida que o mercado se desenvolve, marcas, publishers e outros empreendedores devem proceder com cautela e, mesmo que a ampla aplicação ainda não tenha ocorrido, eles estão cada vez mais presentes em nosso dia-a-dia.

Para os publishers, os NFT podem ser uma boa oportunidade à medida que as marcas investem. E mesmo que a tecnologia ainda passe por altos e baixos devido a usabilidade, o mercado vem se desenvolvendo em torno de aprimorar a experiência do usuário para tornar o NFT mais relevante, simples e agradável para publishers, marcas e usuários finais. Acima de tudo, conte com a Grumft para entender sobre as novas tecnologias.

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