Para ter sucesso na monetização de inventário hoje em dia, publishers e desenvolvedores de aplicativos precisam estar atentos aos melhores anúncios móveis para sites e apps. Afinal, os formatos de publicidade para aplicativo móvel e formatos da web móvel (sites responsivos) superam as expectativas e devem permanecer em alta por muitos anos.
Se você é um parceiro de anúncios da Grumft, seja bem-vindo ao nosso blog. Mas se ainda não é, esperamos que este conteúdo te motive a conhecer nossas soluções exclusivas de programática para publishers, desenvolvedores de aplicativos e anunciantes. Nesse artigo, você vai descobrir quais são os melhores formatos de anúncios móveis para a sua campanha, site ou aplicativos.
Index
O que são Anúncios Móveis ?
Mobile ads (ou mobile advertising – em português, anúncios móvel) são os formatos e tamanhos de anúncios veiculados em dispositivos móveis. Em outras palavras, as mensagens impactam os usuários quando eles estão acessando o conteúdo de um site ou app usando seus smartphones ou tablets.
Existem dois tipos de formatos comuns de anúncios móve:
Enquanto os desenvolvedores e publishers implementam os formatos que melhor geram receita, os anunciantes se esforçam para maximizar o reconhecimento da marca e a CTR. Mas não é tão simples assim, pois cada formato possui um desempenho diferente.
Alguns fatores podem interferir nesse resultado, como segmentação, localização, público-alvo, entre outros. Por isso, é possível encontrar diferentes recomendações de tamanhos e posições para anúncios nos conteúdos que você pode encontrar na internet.
O recomendado é que você utilize diversas fontes para realizar testes específicos com diferentes tipos de anúncios móveis, mas nós podemos te ajudar a começar.
Qual é a Importância da Anúncios Móveis?
A publicidade móvel é fundamental para o desenvolvimento e expansão dos negócios e do mercado. Na atualidade, ela é o um dos principais meios de comunicação com os clientes.
Os formatos de anúncios móveis são convenientes e eficazes tanto para se comunicar com clientes ou novos públicos. Além disso, é possível encontrar os indivíduos com base em seus interesses e necessidades.
Os profissionais da área podem pesquisar para determinar quais serviços ou produtos os clientes estão procurando e notificá-los com base em suas descobertas. A publicidade móvel interativa é o principal modo de publicidade em 2023.
Quais as Vantagens da Anúncios Móveis ?
Ao contrário de outros tipos de publicidade, a publicidade móvel é extremamente vantajosa devido à sua maior acessibilidade, custo-benefício e, principalmente, personalização. Com todas essas vantagens, os anúncios móveis irá prosperar nos próximos anos.
Confira alguns benefícios que tornam a mobile ads tão importante:
Custo-Benefício da Publicidade Móvel
A anúncios móveis é muito menos dispendiosa do que as formas tradicionais de publicidade. Existem vários tipos de mídia móvel que você pode usar para interagir com os usuários.
A publicidade móvel é mais econômica, pois o CPC custa menos quando comparado com outros cliques. Além disso, os anúncios têm um CTR mais alto, pois oferecem a possibilidade de impactar o público-alvo no lugar certo, na hora certa, a um custo menor.
Anúncios Móveis são Acessível
Certamente não há dúvida de que os usuários estão sempre próximos aos seus dispositivos e gastam horas acessando seus aparelhos todos os dias. Os dispositivos móveis são responsáveis por mais de 50% do tráfego da web e a tendência é que isso aumente.
Essa acessibilidade desempenha um papel vital no sucesso dos anúncios móveis, que permite impactar o público-alvo e os clientes a qualquer hora e em qualquer lugar, tornando-se a maneira mais rápida de se comunicar com os consumidores.
Respostas Instantâneas com Anúncios Móveis
Como o público-alvo está sempre perto de seus dispositivos, os anúncios para smartphones são responsivos e rápidos em comparação com outros dispositivos. Os recursos interativos permitem a implementação de resposta direta do usuário.
Facilidade de Rastreamento dos Anúncios Móveis
Todo anúncio é projetado para interagir com o público e as respostas relacionadas a ele podem ser rastreadas facilmente. A eficácia dos anúncios móveis nos mostra rapidamente o que está funcionando e o que não está.
Sendo assim, é possível ajustar o engajamento com um público-alvo. Essas campanhas com opções de rastreamento instantâneo podem ajudá-lo a criar anúncios móveis produtivos, baseados em informações como hábitos de compra do consumidor, preferências, histórico, comportamento e localização.
As tecnologias como publicidade baseada em localização, publicidade móvel interativa, segmentação por proximidade e outras técnicas semelhantes podem ser usadas com esses dados para criar anúncios personalizados e altamente relevantes para as necessidades do público-alvo.
Mais Interatividade com Anúncios Móveis
Os anúncios para celular são versáteis e altamente atraentes, com diversidade de formatos e conteúdo interativo. É muito provável que os clientes se lembrem de um anúncio e da marca quando podem interagir com ele.
Os anúncios móveis fornecem alta qualidade, com recursos visuais ou gráficos que visam oferecer aos clientes informações maiores e mais interessantes, misturando publicidade direcionada com formas criativas e interessantes.
Os profissionais de marketing podem usar isso para aumentar o tempo de engajamento com a marca, funcionando como um elo entre as ofertas do anunciante e as demandas dos clientes.
Geotargeting na Mobile Ads
A segmentação geográfica é uma das maiores vantagens dos anúncios móveis . Com a ajuda da segmentação geográfica, você pode interagir com um público com maior probabilidade deles se envolverem com os anúncios, aumentando as chances de taxa de conversão.
Os anunciantes podem usar essa vantagem para fornecer comunicações específicas de local e horário, como anúncios de eventos ou alertas de desconto. Você também pode entrar em contato com seus clientes-alvo no momento certo com comunicações específicas do local.
Como escolher os Formatos de Anúncios Móveis ?
Escolher os melhores formatos de anúncios móveis não é sobre seguir tendências ou opiniões. Além disso, você também precisa escolher uma boa mobile ad network especializada nos melhores tipos de anúncios e formatos para mobile.
Tipos de Anúncios Móveis
Existem diferentes tipos de anúncios móveis. Abaixo, você vai conhecer mais detalhes sobre os principais.
Anúncios em Vídeo para Dispositivo Móvel
Em poucos anos, a estratégia de anúncios em vídeo tornou-se uma das preferidas entre os anunciantes por aumentar a conversão e o reconhecimento de marca. Para atender essa demanda, os publishers e desenvolvedores de apps precisam otimizar o conteúdo de vídeo para atrair o público.
O conteúdo de marketing em vídeo costuma ser apreciado pela maioria do público, que responde com mais visualizações no site ou app, o que consequentemente gera mais receita. Os tamanhos comuns de anúncios em vídeo para dispositivo móvel são (320×480), (480×320) e tablet (768×1024), (1024×768). Eles geram melhor engajamento e aumentam o eCPM médio se a duração do vídeo estiver entre 15 a 30 segundos.
Rewarded Ads
Um dos anúncios em vídeo mais populares da atualidade são os rewarded ads (também chamados de anúncios premiados). Eles incentivam os usuários a assistir vídeos em tela cheia e geralmente estão em aplicativos de jogos smartphone.
As taxas de reprodução de vídeo em apps costumam ser maiores que na web, embora a taxa de conclusão seja praticamente igual em ambas situações. Recomenda-se que os anúncios em vídeo para dispositivo móvel sejam usados com cautela para não prejudicar a experiência do usuário ou aumentar a taxa de rejeição da página ou app.
Anúncios de Banner para Dispositivo Móvel
O banner para dispositivo móvel é um dos formatos mais populares. A forma pode variar de imagens animadas a estáticas que aparecem na tela do usuário enquanto ele usa um aplicativo ou um site móvel.
A publicidade pode aparecer em diferentes posições nas telas dos dispositivos móveis além de serem simples de implementar. O custo é menor quando comparado aos formatos mais sofisticados e também é uma maneira eficaz de aumentar o reconhecimento de marca.
Embora os CPMs dos anúncios de banner para dispositivos móveis sejam relativamente menores, eles são lucrativos devido à demanda, mas o viewability precisa ser alto.
Os tamanhos recomendados de anúncio de banner para dispositivos móveis são (336×280), (300×250), (320 x 50) e (300 x 100). É muito importante que os banners sejam implementados corretamente para não prejudicar a velocidade de carregamento do site ou app. Além disso, escolher os tamanhos adequados ajuda a evitar o chamado banner blindness.
Anúncios Interstitials para Smartphones
Hoje em dia, os anúncios interstitials são amplamente utilizados por publishers, desenvolvedores de apps (especialmente games) e anunciantes. Quando implementados, são capazes de criar uma experiência de usuário imersiva pois se estendem por toda a tela do dispositivo móvel, que conforme o seu comportamento, aciona os anúncios, que aparecem no momento em que a pessoa abre o aplicativo, navega nele ou simplesmente alterna entre as páginas ou modos.
Os anúncios interstitials podem aparecer em texto, gráficos, rich media ou anúncios reproduzíveis. São resistentes a adblock, o que resulta em mais receita com anúncios. Como eles tem impacto na experiência do usuário, você precisa incorporá-los cuidadosamente para não prejudicar o fluxo de utilização do app ou site.
Atualmente o Google exibe esses anúncios automaticamente quando o script é inserido no projeto, priorizando a impressão em momentos naturais no fluxo de um aplicativo, como ao alternar entre tarefas ou entre estágios em um jogo para celular.
Os tamanhos de anúncios intersticiais para dispositivo móvel geralmente são (320×480) ou (1024×768), cobrindo toda a tela do usuário. É importante que o posicionamento e o tempo do anúncio não obstrua o fluxo do usuário para entregar uma experiência imersiva.
Anúncios Nativos
Os anúncios nativos são populares e de fácil integração. Sua principal vantagem é não interferir na experiência do usuário porque aparecem entre o conteúdo editorial ou vídeo. Outra grande vantagem é a eficiência de gerar receita.
Os anúncios nativos precisam se relacionar com o conteúdo do site, blog ou aplicativo para gerar um interesse genuíno na audiência. Dessa maneira, os anúncios nativos destacam-se dos banners, geram compartilhamento espontâneo por parecer com o conteúdo real do site e um CTR mais alto e compartilhado.
Isso gera mais receita aos publishers e desenvolvedores de apps se funcionarem de acordo com o modelo de CPC. Algo muito interessante sobre os anúncios no formato de publicidade nativa para dispositivos móveis, é que os desenvolvedores têm controle sobre os criativos e o tempo da campanha publicitária. Além disso, os usuários também veem esses blocos de anúncios como parte do conteúdo.
Anúncios Rich Media
Se você é publishers ou desenvolvedor de app certamente deseja exibir anúncios para aumentar os CPMs e a receita. Porém, os seus usuários não gostam de um número excessivo de anúncios interrompendo a experiência e isso é relevante para você. Mas além da experiência com publicidade, você também precisa pensar em uma forma diferente de envolvê-los com os anúncios publicados. Para isso, você deve conhecer o formato rich media.
Esses anúncios combinam elementos interativos e responsivo, incorporando uma variedade de tipos de conteúdos atraentes para estimular a ação do usuário. Diferente dos anúncios de banner tradicionais, o anúncio rich media é dinâmico e se adapta a diferentes tamanhos de telas. Além disso, você pode movê-los, expandi-los, minimizá-los e redimensioná-los em uma página da web ou app para melhorar a experiência do usuário exibindo com interatividade.
Eles são populares entre os anunciantes e projetados para atingir diferentes objetivos, como aumentar a interação do usuário, melhorar a lembrança da marca ou mensagem, o que pode gerar mais impressões e aumentar a receita de anúncios do site ou app.
Uma das principais vantagens dos anúncios rich media é superar o banner blindness, porém, você precisa evitar usar excessivamente, pois eles podem atrapalhar o usuário, causar latências e tempos de carregamento de página insatisfatórios.
Tamanhos populares de Mobile Ads para Sites e Apps
Existem diversos tamanhos de mobile ads para sites e apps, entre os mais populares (e recomendados) na atualidade estão:
Como determinar os melhores Anúncios Móveis para Sites e Apps
- Para determinar os melhores formatos de anúncio mobile e apps, primeiro descubra quais são compatíveis com a sua rede ou troca de anúncios. Em seguida, identifique quais publicidades sua rede ou troca de anúncios oferece e se eles estão relacionados ao seu nicho;
- Verifique o método de compensação que a sua rede de anúncios oferece. Geralmente são por CPC, CPM, CPV, CPA, etc e se os métodos de compensação são baseados no formato ou no tamanho do anúncio;
- Depois disso, você precisa saber qual tamanho de anúncios móveis para sites e apps se adapta melhor ao inventário da sua rede e qual tecnologia móvel específica você precisa integrar. Além disso, confira se o seu site ou app está otimizado para vários tipos e tamanhos de dispositivos móveis;
- Identifique quem é o público-alvo do anunciante, se a campanha dele atrai o seu público, quais tipos de anúncios são mais atraentes para o seu público e quais tamanhos e formatos são compatíveis com seu site ou aplicativo;
- Feito isso, defina as métricas para o desempenho do anúncio, planeje o teste A/B para posição, formato, tamanho.
Pensamentos Finais
Em suma, para selecionar os melhores anúncios móveis para sites e apps você precisa dispor de tempo e entender todas as características de cada método. Portanto, tenha em mente que se trata dos resultados que você deseja alcançar e dos recursos investidos em cada técnica.
Isso não é apenas sobre dinheiro, pois diversos fatores certamente influenciarão na sua decisão. Pense em todos os recursos disponíveis, nos que listamos acima e, principalmente, no seu público-alvo. Acima de tudo, conte com a Grumft para apoiá-lo nessa jornada.
