As eleições gerais se aproximam e os responsáveis pelo marketing eleitoral em 2022 terão um enorme desafio. Com o país mais polarizado do que nunca e uma terceira via que aparentemente não decola, a corrida pela atenção do eleitor deve ser acirrada. Enquanto isso, o impulsionamento de conteúdo eleitoral, única publicidade paga na internet (e com ressalvas) permitida pela legislação e as técnicas de SEO não podem ficar fora do radar dos publishers de todo o Brasil.

Se você é um parceiro de anúncios da Grumft, seja bem-vindo ao nosso blog. Mas se ainda não é, esperamos que este conteúdo te motive a conhecer nossos formatos de anúncio para monetização de sites e aplicativos, soluções de programática direta para anunciantes e publishers e full service para websites.

Nesse artigo, nós vamos abordar algumas particularidades e tendências do marketing eleitoral 2022 e pontuar alguns pontos importantes para os publishers nesse período.

Fundo Eleitoral 2022

O fundo eleitoral de 2022 será de 4,9 bilhões em 2022, a maior soma de recursos que já foi destinada ao fundo eleitoral desde a sua criação. 

Essa verba é destinada à 32 legendas que devem concorrer às eleições deste ano e estará disponível a partir de junho. Se comparada a 2020, esse valor representa mais que o dobro.

Eleições Gerais 2022

Além da disputa pelo cargo de presidente da república, as eleições gerais também irão definir  governadores, deputados e senadores. Isso deve atrair milhões em investimento publicitário.

Com isso em mente, é importante detalhar o que está acontecendo atualmente e também o que está prestes a acontecer até as eleições no próximo 2 de outubro.

Marketing Eleitoral 2022

Os principais estrategistas, planejadores e compradores de mídia já começaram as negociações e quem entrar na disputa mais cedo deve levar certa vantagem.

A demanda de compradores e anunciantes políticos para lidar diretamente com empresas de mídia e publishers por meio de programática premium deve elevar o faturamento do mercado. E como em toda campanha eleitoral, a expectativa é que os gastos com marketing representem a maior parte dos investimentos.

Dados Demográficos e Geográficos

Os profissionais de marketing político eleitoral estão planejando o caminho para a vitória em torno de cada candidato, e isso inclui dados, principalmente demográficos e geográficos. 

Por isso, você precisa entender sobre o seu inventário, tráfego e visitantes e como os candidatos se encaixam nesses parâmetros. Além disso, busque entender o que os profissionais de marketing podem obter de insights em cada Estado. Isso é o que importa para esses compradores.

Jogo político e escolhas

É raro quando o vendedor de mídia entende o jogo político e o papel dos comitês eleitorais, coligações e federações partidárias em uma campanha, mas isso pode ser o seu diferencial.

Se você quer os seus conteúdos disputando pelos anúncios políticos que patrocinam conteúdos, é melhor entender o objetivo distinto de cada comitê eleitoral. Alguns se preocupam com as eleições presidenciais, outros com as estaduais e pretendem eleger deputados estaduais e federais, governadores e senadores.

A apresentação das propostas partem do candidato, mas o ataque e a defesa partem, principalmente, de grupos independentes. Embora não seja algo explícito, nenhum comprador de mídia deseja que o mesmo vendedor lide com o planejamento e a compra do lado oposto, portanto, você vai precisar escolher.

Ferramentas, tecnologia e eleitores

Em eleições super polarizadas, como se espera que as eleições gerais de 2022 sejam, a demografia importa e alguns grupos precisam receber mais atenção, como idosos, millennials, mulheres, minorias e a comunidade LGBTQI+. Portanto, o direcionamento é fundamental.

Não espere que apenas as ferramentas tecnológicas com correspondência de IP, arquivos de eleitores, cookies e integração de dados resolvam tudo, pois elas são construídas com foco no consumidor, não no eleitor.

Embora elas possam ajudar, o conteúdo nesse contexto funciona como um funil e deve ser personalizado para atrair os potenciais eleitores. Depois do seu conteúdo e a impressão dos conteúdos do candidato no seu site, o remarketing vai ajudar o candidato a encontrar novamente o potencial eleitor. 

É importante que você comece planejar agora, pois isso leva tempo e nem todos conseguirão fazer isso há tempo. Lembre-se que as campanhas eleitorais são cíclicas e têm prazo de validade, exigindo que as ferramentas tecnológicas sejam adaptadas especificamente para cada evento e tipo de segmentação de eleitores.

SEO para apoiar conteúdo político

É importante para o candidato ter um site bem rankeado, pois muitas vezes é onde os eleitores clicam primeiro. Como as campanhas eleitorais acontecem em um curto período de tempo, um candidato precisa de links de seus apoiadores apontando para site e, se estiver recebendo uma cobertura positiva sobre sua campanha, vai apontar links para esses conteúdos.

Nesses conteúdos, é importante que o nome de urna e o Estado pelo qual o candidato está concorrendo para cargos estaduais estejam no título e na URL do conteúdo. 

O conteúdo político impulsionado não aparece apenas em conteúdo político

Publicidade de conteúdo político não é apenas sobre conteúdo político e você não precisa de conteúdo político no seu site.

Os eleitores leem sobre diversos temas e consomem todo tipo de conteúdo. Embora a  adjacência seja importante, o principal objetivo é impactar um bloco de eleitores-alvo em potencial, como jovens indecisos. Isso significa que um candidato poderá anunciar em conteúdo de entretenimento, por exemplo.

Relacionamentos

É importante que publishers e empresas de mídia tenham uma pessoa que entenda a dinâmica das campanhas eleitorais e se relacione com grupos e comitês. Isso pode fazer toda a diferença, pois os relacionamentos são essenciais para construir confiança neste espaço difícil.

O relacionamento começa muito antes do início das campanhas eleitorais crescerem e podem ser aproveitadas nas próximas campanhas. 

Campanhas eleitorais costumam ser intensas e isoladas. Portanto, é importante que os envolvidos estejam dispostos a uma imersão profunda, atento aos dados coletados, aos objetivos do comitê eleitoral, aos Trends, ao Search Console e no calendário eleitoral.

Pensamentos finais

Em suma, uma das melhores maneiras dos candidatos realizarem suas campanhas dentro da legislação vigente na propaganda eleitoral em 2022, é encontrar os parceiros certos, enquanto os publishers e profissionais de marketing ficam atentos aos insights, CTR, remarketing e pensam em estratégias eficazes para impactar o público certo com a mensagem no momento certo.

Lembre-se que os dados demográficos e geográficos serão extremamente importantes nesse processo para otimizar a entrega dos conteúdos. Você encontrará barreiras e por isso vai precisar de uma equipe experiente e ágil. Acima de tudo, conte com a Grumft para apoiá-lo em 2022.

Autor(a):

Fernanda Calandro

Online desde 1997, sou uma profissional de marketing e conteúdo com formação robusta em marketing. Especializada em simplificar temas complexos através das minhas redações, eu facilito a conexão entre publishers e especialistas, promovendo um entendimento claro e acessível.