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  • 12 de outubro de 2021
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  • Atualizado em 14 de fevereiro de 2022 Ă s 10:23
  • 7 min
  • By Fernanda Calandro

Ads.cert: tudo que vocĂȘ precisa saber

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Ads.cert: tudo que vocĂȘ precisa saber

Apesar dos avanços no setor de publicidade digital nos Ășltimos anos, como por exemplo o header bidding, a democratização da programĂĄtica e o aumento de investimentos em anĂșncios, ainda existem duas questĂ”es que consternam o setor: a fraude e a falta de transparĂȘncia. De fato, publishers, anunciantes e fornecedores de tecnologia sĂŁo os principais apoiadores da redução da fraude e tambĂ©m reconhecem a necessidade do aumento da transparĂȘncia do mercado. PorĂ©m, uma das ferramentas mais poderosas permanece Ă  margem: o ads.cert.

Se vocĂȘ jĂĄ Ă© um parceiro de mĂ­dia programĂĄtica da Grumft, seja bem vindo ao nosso blog. Se ainda nĂŁo Ă©, esperamos que este conteĂșdo te motive a fazer um teste com nosso inventĂĄrio premium em display e vĂ­deo. Neste artigo vamos falar sobre o Ads.cert, uma tecnologia antifraude poderosa, mas que enfrenta desafios e justificativas por parte da indĂșstria. Vamos lĂĄ?

Ads.cert

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O que Ă© Ads.cert

Ads.cert Ă© uma atualização do Interactive Advertising Bureau (IAB) para o conjunto ads.txt, que significa “vendedores digitais autorizados”. Ele garante maior transparĂȘncia do processo de compra de anĂșncios programĂĄticos e elimina alguns dos principais problemas do ads.txt ao apresentar solicitaçÔes de lance assinadas criptograficamente. Ele autentica o inventĂĄrio de um publisher e permite que os compradores rastreiem o caminho do inventĂĄrio para ter certeza de que estĂŁo comprando apenas de vendedores autorizados. Isso coibe a fraude e a arbitragem de anĂșncios, dois problemas da publicidade online hĂĄ anos.

Existem muitos outros tipos de fraude publicitåria e algumas podem ser muito difíceis de detectar e prevenir. As possibilidades de proteger os anunciantes  ainda são limitadas, mas o ads.txt e ads.cert visa eliminar o spoofing de domínio e cessar a pråtica obscura de arbitragem, um processo em que as impressÔes são compradas e vendidas a um preço mais alto.

O Ads.txt foi desenvolvido pela IAB Tech Lab com o objetivo de minimizar fraudes. Essa solução verifica revendedores de inventĂĄrio de anĂșncios e o funcionamento Ă© bem simples. O publisher adiciona o arquivo ads.txt  em seu site e o arquivo atua como uma lista de permissĂ”es de parceiros (ou seja, plataformas de fornecimento e trocas de anĂșncios) que tĂȘm permissĂŁo para vender o inventĂĄrio desse publisher. Os compradores programĂĄticos pesquisam na web os arquivos ads.txt disponĂ­veis e compilam uma lista de vendedores “permitidos” para cada publisher participante. Os compradores programĂĄticos configuram filtros que verificam seu ads.txt em relação aos dados fornecidos na solicitação de lance Open RTB.

>Ads.cert

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Na troca aberta, se o ID do vendedor corresponder ao ID no arquivo, a plataforma de demanda (DSP) pode fazer um lance.O Ads.txt fornece um ID exclusivo para cada parceiro vendedor e quem nĂŁo estĂĄ nessa lista nĂŁo tĂȘm permissĂŁo para enviar anĂșncios ao site do publisher.

Mas existem alguns problemas com o ads.txt, como:

  • Um simples erro de ortografia dentro do arquivo ads.txt fazem que compradores como DSPs ignorarem o inventĂĄrio.
  • O tipo de inventĂĄrio nem sempre Ă© especificado, o que significa que o inventĂĄrio de exibição pode ser reproduzido como inventĂĄrio de vĂ­deo, aumentando indevidamente os CPMs para os publishers.
  • Os publishers sĂŁo solicitados a adicionar terceiros desconhecidos Ă  lista de ads.txt.

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Sumário

  • 1 Para que serve o Ads.cert
  • 2 BenefĂ­cios do Ads.cert para publishers 
  • 3 BenefĂ­cios do Ads.cert para anunciantes
  • 4 Como funciona o Ads.cert
    • 4.1 Desafios do Ads.cert
    • 4.2 Pensamentos finais

Para que serve o Ads.cert

Com o objetivo de resolver alguns problemas do ads.txt, o IAB desenvolveu a solução Autenticação Open RTB 3.0 por meio de solicitaçÔes de lance assinadas, também conhecido como ads.cert.

Ao contrĂĄrio do ads.txt, ads.cert nĂŁo Ă© exatamente um arquivo e nĂŁo veio para substituir o ads.txt. Ele foi criado como um complemento, pois enquanto ads.txt vĂĄlida plataformas de fornecimento (SSPs) e trocas de anĂșncios, o ads.cert valida as informaçÔes que estĂŁo sendo transferidas do comprador para o vendedor em cada estĂĄgio do processo. Na troca aberta, os compradores tomam suas decisĂ”es com base em vĂĄrios dados:

  • DomĂ­nio do publisher;
  • Localização do usuĂĄrio;
  • Endereço IP do usuĂĄrio;
  • Dispositivo do usuĂĄrio;
  • Posição do anĂșncio na pĂĄgina;
  • Tipo de impressĂŁo;
  • Entre outras variĂĄveis.

À medida que a tecnologia avança, os fraudadores publicitĂĄrios tambĂ©m desenvolvem maneiras de manipular essas variĂĄveis na cadeia de suprimentos e sĂŁo capazes de fazer com que o estoque ruim seja reconhecido como estoque premium. O Ads.cert tem como objetivo impedir que isso aconteça.

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Ads.cert

Benefícios do Ads.cert para publishers 

  • Mais controle do estoque e dos anĂșncios exibidos;
  • Listar vendedores de estoque falsos e eliminar a concorrĂȘncia desleal;
  • Preços mais altos de espaço de anĂșncio devido Ă  maior transparĂȘncia geral da indĂșstria programĂĄtica, resultando em melhor valor dos anĂșncios.

BenefĂ­cios do Ads.cert para anunciantes

ads.cert

  • Identificar publishers autorizados gratuitamente;
  • Melhor aproveitamento do dinheiro investido em anĂșncios programĂĄticos, resultando em anĂșncios mais eficazes;
  • Eliminação do risco de exibição de anĂșncios em sites fraudulentos ou obscuros;
  • Expor as tentativas de vender anĂșncios grĂĄficos como vĂ­deo para maior ganho monetĂĄrio.

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Como funciona o Ads.cert

Ads.cert Ă© uma forma de assinar criptograficamente solicitaçÔes de lance. Com ele, todas as partes interessadas na cadeia de suprimentos de anĂșncios usam uma assinatura criptografada. O inventĂĄrio Ă© assinado criptograficamente e uma chave pĂșblica correspondente Ă© usada pelos anunciantes para confirmar que a origem do inventĂĄrio Ă© legĂ­tima. Com ele Ă© possĂ­vel rastrear o caminho do inventĂĄrio e autenticĂĄ-lo para garantir que a solicitação de anĂșncio nĂŁo tenha sido alterada por um fraudador e que o anĂșncio que chega ao publisher Ă© legĂ­timo.

A criptografia do ads.cert Ă© baseada em duas chaves: pĂșblica (amplamente divulgada) e privada (conhecida apenas pelo publisher). As duas chaves sĂŁo necessĂĄrias para autenticar e descriptografar a solicitação de lance para atingir dois objetivos:

  1. Autenticação: a chave pĂșblica verifica se o titular da chave privada realmente enviou o pedido de licitação.
  2. Criptografia: apenas o detentor da chave privada pode descriptografar a solicitação de lance criptografada com a chave pĂșblica.

Ads.cert

Ads.cert

Publishers e Ad Networks se comunicam com as trocas e criam uma assinatura para uma solicitação de lance, que em seguida Ă© retransmitida pela troca de anĂșncios / SSP.

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Veja como funciona o processo, passo a passo. A representação foi baseadas na documentação do IAB Tech Lab ):

O software de segurança OpenSSL é usado pelo publisher para gerar um par de chaves do algoritmo de assinatura digital da curva elíptica, também chamado ECDSA com, base na solicitação de lance:

  • PĂșblico (seguro, mas acessĂ­vel, para ser lido por sistemas que validam o pedido de licitação contra as assinaturas). O arquivo de chave pĂșblica deve ser compartilhado via HTTP e / ou HTTPS do site da editora sob um caminho relativo no servidor: /ads.cert. Embora ads.cert seja referido como um arquivo, o recurso nĂŁo precisa vir de um sistema de arquivos.
  • Privado (secreto, seguro e inacessĂ­vel para sistemas externos, mas acessĂ­vel para os sistemas que geram e assinam solicitaçÔes de lance, por exemplo, SSP). As chaves privadas estĂŁo em um formato padrĂŁo conhecido por pacotes de segurança compatĂ­veis.

Uma assinatura criptografada com base na solicitação de lance Ă© gerada com uma chave privada e anexada Ă  solicitação de lance e enviada em nome do publisher por um SSP, com detalhes sobre a impressĂŁo disponĂ­vel, site ou aplicativo do publisher, indĂșstria, idioma, etc. O destinatĂĄrio da solicitação usa a chave pĂșblica para gerar outra assinatura para a mesma solicitação de lance. As assinaturas geradas pelo publisher e pelo destinatĂĄrio sĂŁo comparadas para verificar se foram geradas com base na mesma solicitação de lance (criada usando um par de chaves correspondente). Em caso afirmativo, a solicitação de lance Ă© considerada legĂ­tima. Quaisquer alteraçÔes dos elementos assinados podem ser detectadas pelo destinatĂĄrio ou outros servidores da cadeia.

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Ads.cert

Desafios do Ads.cert

Embora seja uma melhoria no ads.txt, ainda existem alguns desafios para o Ads.cert:

  • Ele sĂł funciona com Open RTB 3.0, impedindo que seja adotado como padrĂŁo, pois os fornecedores precisam investir no desenvolvimento de suas plataformas. Outro desafio Ă© que o Open RTB 3.0 nĂŁo Ă© compatĂ­vel com versĂ”es anteriores e nĂŁo pode ser usado com a tecnologia existente. Ainda vai levar um tempo para que as DSPs, SSPs e Ad Networks tornem-se totalmente compatĂ­veis.
  • Assim como o ads.txt, o sucesso do ads.cert depende muito de sua taxa de adoção.

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Pensamentos finais

Embora publishers e anunciantes sejam vĂ­timas de fraude publicitĂĄria, a extensĂŁo da fraude ainda nĂŁo pode ser medida e atĂ© o momento, o ads.cert permanece marginalizado devido a uma questĂŁo tĂ©cnica exigindo que os maiores participantes da nossa indĂșstria se comprometam com o OpenRTB 3.0. A justificativa para que isso ainda nĂŁo tenha ocorrido Ă© que nĂŁo Ă© possĂ­vel quantificar o ROI no combate Ă  fraude, tornando lento o progresso nos novos padrĂ”es da indĂșstria. Acima de tudo, conte com a Grumft para continuar a apoiĂĄ-lo.

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Ads.cert 

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Tags : Ads.cert, Antifraude, Anunciante, Publisher, SSP
Categories: Blog, Dicas

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