Se você quer aumentar o tráfego no seu site de notícias, precisa saber como aparecer no Google News. Este agregador, também conhecido como Google Notícias, pode significativamente atrair atenção para o seu conteúdo, ampliando sua visibilidade nas Principais Notícias. Aprender como aparecer no Google News é, portanto, essencial para qualquer estratégia de marketing de conteúdo que almeje maior alcance e visibilidade.

Para parceiros de anúncios da Grumft, bem-vindos ao nosso blog. E se ainda não é um parceiro, esperamos que este conteúdo inspire você a explorar nossas soluções exclusivas de programática para publishers e anunciantes. Neste artigo, destacamos como aparecer no Google News e como essa ferramenta pode ser crucial para aumentar o tráfego no seu site.

O que é o Google News?

O Google News, um agregador de notícias acessível via aplicativo ou pelo site news.google.com, reúne conteúdos de natureza temporal que geralmente são exibidos por um período limitado. Essa característica reforça a importância de entender como aparecer no Google News, garantindo que seu conteúdo seja descoberto e lido enquanto está atual e relevante.

Os artigos agregados pelo Google News também são exibidos na guia “Notícias” no topo do Google Search, uma área dedicada que mostra resultados de sites previamente selecionados para aparecer no Google News. Isso sublinha a relevância de estar presente nesse seleto grupo de conteúdos.

Por que Aparecer no Google News é Importante?

A visibilidade no Google News é crucial para novos publishes de notícias, dada a plataforma que está disponível em diversas regiões e idiomas, abarcando uma ampla rede de fontes de notícias. Aparecer no Google News significa maior visibilidade, confiança e credibilidade, essenciais no jornalismo digital atual.

A iniciativa Google News é parte de um esforço mais amplo da empresa para promover o jornalismo de qualidade, fornecendo ferramentas que ajudam os editores a construir um futuro mais forte para as notícias, impulsionar assinaturas e aumentar a receita.

Como Funciona o Google News?

O Google News organiza e exibe artigos de sites de notícias registrados, classificando-os por relevância e agrupando-os por tópicos. Compreender o funcionamento e os critérios do Google News é essencial para otimizar sua estratégia de conteúdo e garantir que seu site esteja bem posicionado para aparecer nesta plataforma.

Sobre esta caixa estão as previsões meteorológicas, um menu onde estão disponíveis notícias personalizadas, ver apenas notícias de sites que o usuário segue, destaques jornalísticos, além de poder selecionar as notícias do Brasil, do Mundo, apenas local, ou ainda por categoria, como negócios, ciência e tecnologia, entretenimento, esporte e saúde.

A cobertura completa leva você a páginas de seções dedicadas, onde também são publicados artigos que foram classificados como menos atualizados ou urgentes, além de publicações mais relevantes no Twitter.

“Elite de Reportagem”

Se você der uma olhada nas fontes de notícias cujos artigos aparecem no feed do Google News Brasil, verá que as principais são G1, UOL, Yahoo, Abril, entre outros. Competir com essa “elite’ de reportagem” on-line provavelmente será difícil para os portais mais jovens. Portanto, pode ser interessante analisar os conteúdos desses portais para se inspirar. Sites menores têm maiores chances de serem incluídos pelo algoritmo nas seções dedicadas a um tema específico e, principalmente, notícias locais e regionais. 

Outra maneira importante pela qual enviar seu site ao Google News pode aumentar o número de leitores, é a integração do Google News ao mecanismo de pesquisa. O algoritmo do Google News também desempenha um papel importante nesse sentido. Quanto mais relevante o Google decidir que suas notícias são, maior a possibilidade dele aparecer no Google News, especialmente nos resultados da pesquisa na Guia Notícias e Principais Noticias. 

Seu objetivo deve ser ranquear o mais alto possível nos resultados. Dessa forma, o aumento do tráfego é garantido. Sob certas circunstâncias, seu artigo de notícias pode até mesmo passar para os resultados da pesquisa normal se a palavra-chave pesquisada estiver atualizada.

Como Aparecer no Google News?

Para que seu conteúdo tenha sucesso e seja destacado, entender como aparecer no Google News é crucial. Seguir as diretrizes e práticas recomendadas é fundamental para fazer seu conteúdo não apenas aparecer no Google News, mas também para melhorar sua classificação. Portanto, vamos explorar as principais diretrizes:

Diretrizes Gerais

• Tipos de conteúdo: Para aumentar suas chances de aparecer no Google News, seu conteúdo deve ser oportuno, relevante e de interesse ao público do Google News. Lembrando que, para aparecer no Google News, conteúdos como dicas e conselhos, anúncios de emprego ou informações puramente informativas, como previsão do tempo ou preços de ações, geralmente não se qualificam.
• Originalidade e legibilidade: A originalidade é vital para aparecer no Google News. Seu conteúdo deve ser único e claramente diferenciado de conteúdo gerado automaticamente ou agregado. Além disso, deve ser bem escrito e livre de distrações excessivas. Estas são chaves para garantir não só a entrada, mas a permanência no Google News.
• Especialização e Confiança: Conteúdo que demonstra especialização líder no setor tem uma chance maior de ser destacado no Google News. Deve ser informativo e baseado em conhecimento profundo e experiência, com sinais claros de confiabilidade.

Para aprofundar-se nas diretrizes e entender melhor como aparecer no Google News, consulte a lista completa das diretrizes gerais do Google News.

Diretrizes Técnicas

O processo de descoberta e rastreamento de artigos pelo Google News é automatizado e baseia-se em algoritmos, levando em consideração vários fatores técnicos:

• URLs e links âncora devem ser descritivos, únicos e permanentes.
• O conteúdo deve ser fornecido em formato HTML. Formatos como PDFs, JavaScript e outros não são rastreáveis.
• O domínio do conteúdo deve ser acessível aos bots de mecanismos de pesquisa.

Detalhes adicionais sobre como satisfazer esses requisitos técnicos para aparecer no Google News podem ser encontrados nas diretrizes gerais do Google News.

Diretrizes de Qualidade

A qualidade é um pilar em todas as facetas do Google. Para que seu conteúdo seja incluído no Google News, é essencial avaliar objetivamente seu conteúdo em comparação com os principais sites no mesmo nicho. Exceder os requisitos básicos em profundidade, variação e confiabilidade é fundamental.

É importante destacar que, para aparecer no Google News, o conteúdo deve ser estritamente jornalístico. Tentar incluir conteúdo não alinhado com essa expectativa pode ser contraproducente.

Como Submeter seu Site no Google News?

Submeter seu site ao Google News envolve etapas específicas, começando pela criação de um Sitemap de Notícias. Instruções detalhadas para a criação e submissão deste sitemap estão disponíveis, ajudando seu site a ser reconhecido e possivelmente aparecer no Google News.

2. Cadastrar o Sitemap no Google Search Console

Depois de criar o sitemap do Google News, cadastre o arquivo no Google Webmaster Tools. Acesse a conta, faça o login na ferramenta e clique em “adicionar um site” e insira a URL da home do seu site.

O Google Notícias oferece algumas categorias para as notícias. Tudo que sua notícia precisa para aparecer no Google News, é se encaixar em alguma das categorias.

3. Realizar o Cadastro no Google News

O último passo é realizar o cadastro na plataforma. Se o seu site atende a todas as exigências do Google, clique em “solicitar a inclusão”. Para isso, preencha o formulário de cadastro do Google News. Assim que você ver a mensagem “Pedido de inclusão enviado”, em até três semanas o site será avaliado.  Você pode acompanhar o status da solicitação por meio da Central do Editor do Google News.

Qualidade e Políticas de Conteúdo

De acordo com o Google, tudo o que os publishers precisam fazer para aparecer no Google News é “produzir conteúdo de alta qualidade e cumprir as políticas de conteúdo”. Cumprir as políticas de notícias do Google se resume a não produzir conteúdo violento, odioso, perigoso ou enganoso.

Ler nas entrelinhas dessas diretrizes indica que é tecnicamente possível fazer o conteúdo de qualquer site aparecer no Google News. No entanto, isso não acontece sempre.

Independentemente da frequência com que um site produz conteúdo, o Google é rigoroso em seus critérios sobre quais editores exibir. Conforme declarado em grande parte de sua documentação, os sites de notícias devem demonstrar bom EAT: experiência, autoridade e confiabilidade.

YMYL

Nas Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google, ele orienta os publishers com dificuldade de decidir se um tópico é YMYL, considerar as seguintes questões:

1. Uma pessoa cuidadosa procuraria especialistas ou fontes altamente confiáveis ​​para evitar danos? Poderia até menores imprecisões causarem danos? Se sim, então o tópico provavelmente é YMYL.
2. O tópico específico é aquele sobre o qual a maioria das pessoas se contentaria em consultar apenas casualmente seus amigos? Se sim, o tópico provavelmente não é YMYL.

Isso provavelmente indica que os critérios usados ​​para avaliar o conteúdo e os sites do Google News podem estar sujeitos a um exame mais minucioso do EAT do que de outras áreas da Pesquisa Google. Outras mídias publicadas pelo Google nos últimos anos confirmam o aumento do foco na autoridade dos editores quando se trata de notícias de última hora, desinformação, eleições e tempos de crise.

Além disso, o Google afirma promover em seus rankings de notícias a “singularidade” e uma “diversidade de pontos de vista”.

No final de 2019, o Google publicou um artigo enfatizando a importância da reportagem original em seu ranking de notícias, com o objetivo de fornecer classificações mais fortes para “a história que deu início a tudo”.

Se seu objetivo é ranquear bem no Google News, essa recomendação não pode ser negligenciada. Alcançar um desempenho sustentável e duradouro exige a diferenciação das suas notícias, fornecendo reportagens originais ou oferecendo um ângulo exclusivo não encontrado em outros sites.

Como Aumentar o Tráfego com o Google News?

Há muitas maneiras de aumentar suas chances de entrar no Google News, mas ser aceito não significa aumentar o tráfego. Para aumentar a taxa de cliques nas suas notícias, a qualidade dos artigos, o estado do seu site e a taxa de atividade e a estruturação cuidadosa do conteúdo é importante.

Títulos que Funcionam no Google News

Otimize títulos de artigos individuais (H1). Se possível, coloque a palavra-chave principal no início e mantenha o título curto, conciso e limitado ao essencial. A atualidade também é a chave para um título de sucesso.

Use as manchetes que chegam à página inicial do Google News como um guia. Eles são todos otimizados para mecanismos de pesquisa. Aprenda com os profissionais, mas certifique-se de não plagiar o trabalho deles.

Teasers que Funcionam no Google News

O teaser também deve ser conciso, conter as palavras-chave e deixar o leitor curioso ao aparecer no Google News. Ele aparece na seção de notícias da pesquisa na web do Google sob seu título e pode ser o fator decisivo para que o seu conteúdo obtenha o clique de um leitor. Como o Google News também usa essas informações para determinar a relevância do seu artigo, um bom teaser contribui para o seu sucesso ao entrar no Google News e para mais sucesso depois que você for aceito.

A imagem do artigo deve refletir o tópico de forma concisa e ter um texto alternativo adequado contendo a palavra-chave principal da notícia. Hospede esta imagem no mesmo servidor do seu site, use o formato de arquivo JPG e mantenha o tamanho do arquivo o menor possível. Você também pode usar uma legenda. 

Essa imagem aparecerá como uma prévia no Google News e é especialmente importante para atrair a atenção do leitor e fazer com que ele clique no seu artigo, em vez de clicar em outros. Não use Clickbait óbvio, como conteúdo desnecessariamente sexualizado ou grandes setas vermelhas, pois o Google penaliza isso ignorando seu artigo e site nos resultados de pesquisa.

A meta descrição é como um teaser oculto para o rastreador da web do Google. Escreva uma descrição do respectivo artigo com foco nas palavras-chave, mantendo-a concisa. Você pode usar seu teaser como um modelo sem usá-lo palavra por palavra.

A própria meta tag de palavra-chave do Google News (news_keywords) deve conter de 5 a 10 palavras-chave relevantes para o seu artigo. Embora o SEO tenha reduzido a importância dessa meta tag, ainda é necessário considerá-la.

Para conhecer mais práticas recomendadas para os seus artigos no Google News, acesse práticas recomendadas para suas páginas de artigo. 

Otimizando o Sitemap do Google News

O Google News requer um sitemap de notícias separado que inclua os artigos mais recentes e colete informações detalhadas sobre o tipo de conteúdo em sua listagem. Isso permite que o rastreador da Web selecione e incorpore facilmente o conteúdo mais recente, enquanto você pode controlar quais artigos de notícias deseja processar.

Manter o mapa do site o mais atualizado possível é importante. Idealmente, conter apenas artigos das últimas 48 horas. Você também deve remover artigos antigos do mapa do site, especialmente se o seu mapa do site exceder o limite de 1.000 artigos.

Certifique-se de que o nome da publicação (<notícias: publicação>) seja idêntico ao nome especificado no Publisher Center. Dessa forma, você evita que o Google News atribua incorretamente seu artigo.

7 dicas para Otimizar seu site para o Google News

Existem várias outras táticas que podem ser usadas para ajudá-lo a exibir e classificar seu conteúdo no Google News. Aqui estão alguns dos mais práticos.

Tempo Máximo de Carregamento

Certifique-se de que seu site seja rápido e sem problemas, para que tanto os rastreadores da web quanto os leitores possam acessá-lo sem longos tempos de carregamento. É melhor apontar para um tempo máximo de carregamento de 200 ms. Mantenha a complexidade de recursos da sua página o mais baixa possível. Isso se aplica especialmente à publicidade integrada

Publicidade

Não exagere na hora de integrar espaços publicitários. Isso se aplica a anúncios elaborados, como vídeos incorporados e banners animados em particular. Certifique-se de que seu conteúdo seja a parte principal do seu site. A melhor coisa a fazer é seguir as diretrizes do AdWords do Google.

Foco no seu Nicho

Atenha-se à sua área de assunto. Se você tem um site especializado, evite saltos temáticos. Por exemplo, se você administra um portal de notícias sobre futebol, deve evitar reportagens sobre basquete. Só então o Google News o reconhecerá como uma página de notícias relevante para uma área específica. Se não o fizer, a página será reconhecida como uma página de notícias gerais. Nesse caso, você estará competindo com os pesos pesados ​​do mundo das notícias, o que você pode querer evitar se for um site menor ou novo

HTML Claro

É melhor seguir a ordem convencional de título, imagem, data e corpo do texto. Isso torna mais fácil para o rastreador da Web reconhecer e aceitar seu site.

Rapidez ao Publicar

Procure publicar sobre os eventos atuais ao máximo e o mais rápido possível. O Google News recompensa a publicação rápida de tópicos atuais com mais atenção, especialmente nas últimas notícias. Mas cuidado! Não comprometa a qualidade do seu trabalho sendo apressado.

Exclua os Comentário no Artigos

Uma função de comentário em seus artigos pode causar problemas para o rastreador da web. O rastreador pode ler os comentários e identificá-los como parte do artigo, o que pode levar a erros irritantes do rastreador. Não use uma função de comentário ou externalize os comentários, por exemplo, com um link para um fórum.

Problemas Comuns do Rastreador do Google

O rastreador da web do Google é realmente bastante inteligente, mas de forma alguma perfeito. Familiarize-se com os problemas comuns que podem impedir que o rastreador da Web leia seu site corretamente.

Relatórios de Tráfego do Google News

O tráfego do Google News pode ser informado por meio do Google Analytics e do Search Console. No Google Analytics, aparece na fonte de referência news.google.com, enquanto no Search Console, aparece “Guia Google News” da barra lateral esquerda.

Ao combinar o Google Analytics e o Search Console, você pode obter uma visão mais profunda dos dados, como ver as taxas de cliques dos títulos de seus artigos (adicionando o título da página como uma dimensão secundária no Google Analytics).

Pronto para aparecer no Google News?

Em suma, aparecer no Google News te ajuda a atrair mais atenção para o seu conteúdo. Contudo, os criadores de conteúdo enfrentam esse desafio diariamente, especialmente ao lidar com sites de notícias, onde a concorrência é ainda mais acirrada.

É muito importante submeter seu conteúdo ao Google News e dar a ele a chance de direcionar mais tráfego para seu site. Mas para isso, você precisa estar atento às diretrizes e criar o conteúdo mais incrível que você conseguir. Acima de tudo, conte com a Grumft para te apoiar nessa jornada.